Guía
Cómo las marcas pueden llegar a los compradores con mentalidad sustentable con la publicidad por el Día de la Tierra
El Día de la Tierra es un momento ideal para que las marcas compartan sus productos y prácticas sustentables con los consumidores. Ya que cada vez hay más consumidores de todo el mundo que toman en cuenta la sustentabilidad durante su proceso de compra, las marcas pueden ser proactivas para atraer de forma auténtica el interés de los compradores sustentables durante todo el año, particularmente por medio de campañas publicitarias del Día de la Tierra.
Empieza a usar Amazon Ads para mostrar tus productos y crear campañas.
Si no tienes mucha experiencia, ponte en contacto con nosotros para solicitar servicios administrados por Amazon Ads. Se aplican presupuestos mínimos.
Crea anuncios de costo por clic para ayudar a los clientes a encontrar tus productos en Amazon.
Descubre cómo puedes anunciarte durante días y momentos festivos clave del año.
Ir a:
Los consumidores globales están dándole cada vez más prioridad a la sustentabilidad al momento de tomar decisiones de compra. Según el reporte Higher Impact 2023 de Amazon Ads, el 66% de los consumidores globales están buscando de manera activa que las marcas lleven a cabo prácticas sustentables en sus negocios, lo que representa un aumento del 6% en comparación con el año anterior. Ya que cada vez hay más consumidores de todo el mundo que toman en cuenta la sustentabilidad durante su proceso de compra, las marcas pueden ser proactivas para atraer de forma auténtica el interés de los compradores sustentables durante todo el año y, particularmente, por medio de campañas publicitarias del Día de la Tierra.
El Día de la Tierra, que se celebró por primera vez en 1970 y se lleva a cabo el 22 de abril, es un evento anual que marca el nacimiento del movimiento ecologista. Hoy en día, más de mil millones de personas en todo el mundo celebran el Día de la Tierra como una forma para inspirar cambios en las políticas globales, nacionales y locales a fin de tomar medidas en la lucha contra el cambio climático. Dado el alcance y visibilidad de este evento global, el Día de la Tierra y todo el mes de abril (conocido como Mes de la Tierra) son excelentes oportunidades para que las marcas compartan sus esfuerzos y mensajes de sustentabilidad con los consumidores.
Con motivo del Día de la Tierra durante todo el mes de abril, muchas marcas realizan grandes campañas centradas en la sustentabilidad para el evento. Estas campañas suelen comenzar en marzo y operan durante el mes de la Tierra en abril.
¿Qué es el Día de la Tierra?
El Día de la Tierra es un evento anual que marca el nacimiento del movimiento ambiental, el cual se celebró por primera vez en 1970. Hoy en día, más de mil millones de personas en todo el mundo tienen marcado este día como una forma para inspirar cambios en las políticas globales, nacionales y locales a fin de tomar medidas en la lucha contra el cambio climático.
¿Cuándo es el Día de la Tierra?
El Día de la Tierra se celebra todos los años el 22 de abril. Las personas que lo fundaron eligieron este día en específico porque está entre las vacaciones de primavera y los exámenes de fin de curso, con la esperanza de aumentar al máximo la participación estudiantil.
¿Por qué celebramos el Día de la Tierra?
El difunto Gaylord Nelson, un senador estadounidense de Wisconsin, propuso por primera vez la idea de una “enseñanza ambiental” el 22 de abril de 1970, como una forma de motivar la acción estudiantil y la educación sobre temas ambientales. En los últimos 50 años, el evento se ha extendido por todo el mundo y se ha expandido para centrarse en la necesidad de hacer frente al cambio climático.
¿En dónde se celebra el Día de la Tierra?
El Día de la Tierra se celebra en más de 190 países en todo el mundo y moviliza a mil millones de personas todos los años.
¿Cuándo debo empezar a hacer publicidad para el Día de la Tierra?
Muchas marcas anuncian productos más sustentables durante todo el año debido a que más consumidores hoy en día buscan marcas que sean sustentables en sus prácticas comerciales de manera activa. Con motivo del Día de la Tierra, durante todo el mes de abril, muchas marcas planifican campañas centradas en la sustentabilidad para que coincidan con el evento. Estas campañas suelen comenzar en marzo y operan durante el mes de la Tierra en abril.
¿Qué pueden hacer las marcas para el Día de la Tierra?
Durante el Día de la Tierra y durante todo el mes de abril, las marcas pueden darle prioridad a compartir sus productos más sustentables y sus esfuerzos de sustentabilidad con los clientes. Las marcas tienen muchas oportunidades de llegar a los clientes con mensajes de sustentabilidad, mediante campañas publicitarias, ofertas especiales, anuncios de video, eventos y más.
Tres ideas para campañas de marketing del Día de la Tierra
A continuación, veremos ejemplos de campañas publicitarias exitosas por el Día de la Tierra y sobre sustentabilidad para inspirar tu próxima campaña.
Blog
Durante el Mes de la Tierra de 2023, General Mills trabajó con Amazon Ads y Fire TV para ayudar a la National Park Foundation (NPF) con el programa Stream It Forward. A través de esta iniciativa de marketing con causa de Fire TV, se incentivó a las audiencias a transmitir contenido de video para ayudar a recaudar dinero para la NPF, una organización que protege y mejora los más de 400 parques nacionales de Estados Unidos para las generaciones actuales y futuras. Durante la campaña Press Play for Nature, que se desarrolló del 1 de abril al 26 de abril, Amazon donó USD 1 por cada hora de contenido seleccionado de naturaleza que se reprodujo en Fire TV.
General Mills y Fire TV trabajaron con Prime Video para seleccionar nueve títulos de naturaleza que podrían informar e inspirar a los espectadores durante el Mes de la Tierra. Sus selecciones incluyeron Wildest Places, una serie documental de 2019 sobre la naturaleza que muestra hábitats naturales extraordinarios, y The Pollinators, un documental sobre apicultores. A lo largo de la campaña, estos títulos tuvieron un incremento del 30% en el streaming, y Stream It Forward alcanzó su objetivo de recaudar USD 100 000 para la NPF, con General Mills que igualó esa donación.
Blog
Logitech tiene el compromiso de ser más responsable con el medio ambiente para 2030, por lo que trabaja para innovar considerando la sustentabilidad mientras busca ser transparente sobre la misma ante sus consumidores a través de su publicidad y mensajes.
Aproximadamente uno de cada tres productos Logitech están hechos con materiales reciclados, y esta es una cifra que sigue aumentando. Junto con el programa Next Life Plastics (para producir productos con plástico reciclado), Logitech sigue enfocado en crear carbono con materiales reciclados e, incluso, materiales más eficaces en productos y empaques. La marca también cuenta con un programa llamado Carbon Clarity por el cual se comprometen con el etiquetado de carbono en todos sus productos con el fin responsabilizarse y brindar transparencia a los consumidores.
Para respaldar estos esfuerzos, Logitech utiliza su Brand Store y sus campañas de Amazon Ads. El programa Climate Pledge Friendly, que destaca productos con certificaciones de sustentabilidad de primera mano y de externos, presenta productos Logitech que cumplen con los estándares de sustentabilidad, respalda el compromiso de Amazon de ayudar a preservar la naturaleza y reconoce productos con mejoras enfocadas en al menos un aspecto de sustentabilidad. SCS Global Services reconoció los productos de Logitech mediante su certificación de neutralidad de carbono, lo que significa que las emisiones de carbono del producto se han medido y reducido, y se compensa cualquier emisión restante.
Blog
En el festival Cannes Lions de 2022, la empresa de café Lavazza y Amazon Ads estrenaron el documental Amazonia - The Final Season. La película narrada por Ben Harper es una carta de amor al agua y a la selva tropical, que destaca los esfuerzos de la Fundación Lavazza para preservar los bosques de Perú. Para ayudar a informar a los clientes sobre este proyecto, Lavazza y Amazon Ads utilizaron anuncios de Fire TV, de display y de video. En Estados Unidos, las ubicaciones amplificaron el programa Stream It Forward de Amazon, mediante el cual Amazon dona USD 1 a caridad por cada hora que se transmite.
