Guía sobre las pujas dinámicas (aumentar y reducir) en Sponsored Products

Al configurar una campaña de Sponsored Products, tendrás la opción de seleccionar el tipo de estrategia de puja. Una de las opciones son las pujas dinámicas, aumentar y reducir.

Cuando selecciones pujas dinámicas (aumentar y reducir), aumentaremos o reduciremos tu puja según el desempeño. Eso significa que aumentaremos tus pujas en tiempo real para ayudarte a ganar las impresiones con más probabilidad de convertirse en una venta, como cuando tu anuncio aparece en una consulta de compra sumamente relevante. En contraste, reduciremos tus pujas en las impresiones con menos probabilidad de convertirse en una venta, para enfocar tu inversión en clics de calidad y ayudar a reducir el gasto en las ubicaciones con un impacto menor.

Existen varios beneficios, entre ellos:

Recomendamos usar una estrategia de pujas dinámicas (aumentar y reducir) en los siguientes casos:

Al seleccionar tu puja, toma en cuenta cómo los elementos dinámicos de una estrategia de puja (aumentar y reducir) afectarán la puja. Asegúrate de estar preparado para invertir potencialmente el doble del monto de puja que ingresaste. Dado que esta estrategia aumenta y reduce tu puja en proporción a la probabilidad de conversión, puede ofrecer más conversiones en función de la inversión publicitaria, en comparación con las estrategias de pujas fijas y pujas dinámicas, solo reducir.

Crear y ajustar tus campañas para usar las pujas dinámicas, aumentar y reducir, es fácil. Puedes actualizar o crear una nueva campaña con pujas dinámicas, aumentar y reducir, con uno de los siguientes métodos:

Deberías revisar tus pujas con frecuencia, aproximadamente una vez cada dos semanas.

En el caso de las campañas que usan segmentación automática, revisa el desempeño de los valores predeterminados de segmentación automática (es decir, coincidencia cercana, coincidencia lejana, sustitutos y complementos) en el administrador de campaña y realiza ajustes en las pujas para cumplir los objetivos de campaña.

En el caso de las campañas que usan la segmentación manual, monitorea las palabras clave, las categorías o los productos de alto desempeño y aumenta tus pujas para tener la oportunidad de incrementar las impresiones.

Puedes usar el reporte de segmentación y ordenar las ventas de mayor a menor para determinar qué palabras clave, categorías o productos segmentados cumplen tus objetivos comerciales. En el caso de los segmentos que generen conversiones que cumplan con tus objetivos comerciales, considera aumentar las pujas. También puedes identificar palabras clave, categorías o productos que no cumplan tus objetivos de conversión y considerar reducir las pujas en esos segmentos.

Te recomendamos que limites los cambios cuando pruebes las estrategias, de modo que puedas atribuir la diferencia de desempeño a un cambio específico.