Cómo crear campañas de display, video y audio en cuatro pasos con DVA+

Performance+ ofrece un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) un 34% mayor (¹) para los vendedores y una mejora de hasta un 68% en el costo por adquisición para las marcas que no venden en Amazon.² Brand+ genera un 71% más de vistas de las páginas de información de productos y un aumento del 64% en las compras para los vendedores,³ así como un 8% más de alcance incremental y un aumento de 2.5 veces en las conversiones para las marcas que no venden en Amazon.⁴ Una vez que estableces tu objetivo, Brand+ y Performance+ lo utilizan para optimizar la campaña.

DVA+ crea automáticamente campañas en varios formatos, que son 1.4 veces más notorias, 1.5 veces más persuasivas y tienen un 1.7 veces mayor recuerdo que las campañas de un solo canal.⁵ Una sola campaña permite llegar a los clientes simultáneamente mediante TV por streaming, video en línea, display y audio. Las campañas de video en línea y display generan un 210% más de tasa de vistas de las páginas de información del producto, y añadir TV por streaming a la combinación aumenta en un 53% el recuerdo espontáneo de marca.⁶ DVA+ optimiza automáticamente la distribución entre formatos en función de tu objetivo, para que obtengas la combinación adecuada sin tener que configurarla manualmente.

Lanza campañas en todos los formatos sin contar con recursos creativos previamente existentes. DVA+ permite generar automáticamente creativos de display, video en línea y TV por streaming de calidad profesional directamente a partir de tus listados de productos o de la URL de tu marca. Revisa cada recurso mediante la evaluación de creativos, haz modificaciones o carga tus propios materiales cuando los requisitos de control de marca así lo exijan.

El proceso en cuatro pasos

• Paso 1: Selecciona tu objetivo — Elige el objetivo que más te importe: ventas, clientes potenciales, suscripciones, tráfico o reconocimiento. Tu objetivo determina cómo el sistema optimiza las pujas, la segmentación y la distribución entre formatos.


Selecciona tu objetivo en DVA+

• Paso 2: Selecciona tus productos o servicios — Los vendedores y proveedores seleccionan ASIN de su catálogo. Las marcas que no venden en Amazon proporcionan la URL de una página de destino y definen un evento de conversión.


DVA+ recomienda productos o puedes seleccionar los tuyos

• Paso 3: Revisa tu creativo — DVA+ permite generar automáticamente creativos para display, video en línea y TV por streaming a partir de insights de tu página de información del producto, Brand Store o sitio web de la marca, además de las señales de compras de Amazon. Revisa cada recurso, haz modificaciones o carga tus propios creativos.


DVA+ genera automáticamente recursos para todos los tipos de medios e identifica los tipos de recursos que faltan.

• Paso 4: Establece tu presupuesto y lanza la campaña — Elige un intervalo de uso diario, semanal, mensual o para toda la duración de la campaña, establece las fechas de la campaña y ponla en marcha. Los periodo de publicidad de 14 días o más permiten que el motor de optimización tenga tiempo para aprender y mejorar el desempeño.


Establece tu presupuesto y lanza la campaña; DVA+ proporciona un resumen de la campaña para confirmar la configuración.

Cuando comienzas a crear una campaña de display, video y audio con DVA+, la experiencia conversacional revisa el historial de tu cuenta, incluidas las campañas anteriores, las tendencias de desempeño y los catálogos de productos, y muestra un objetivo y productos recomendados antes de que hagas una sola selección. Todas las recomendaciones son transparentes: puedes ver por qué se sugirieron y aprobarlas o modificarlas antes de que entren en vigor.

Tú eliges cómo quieres trabajar. Usa la experiencia conversacional para describir lo que quieres (“lanza una campaña de TV por streaming para mis cinco ASIN principales con un presupuesto semanal de USD 500”) y DVA+ creará la campaña por ti. O utiliza la interfaz basada en formularios para tener un control paso a paso. Ambas opciones generan la misma campaña.

Una vez que la campaña está activa, mantienes el control sobre tu presupuesto, las fechas del periodo de publicidad, los productos, los creativos y la segmentación geográfica (para las marcas que no venden en Amazon). Realiza cambios mediante el formulario de configuración de la campaña o a través de la experiencia conversacional. Cada modificación requiere tu confirmación explícita antes de entrar en vigor. Pausa y reanuda tu campaña en cualquier momento con efecto inmediato. Cuando necesites mayor control, abre la configuración avanzada para acceder a la personalización completa de las audiencias, las pujas, el inventario y la estrategia de creativos.

Las campañas de display, video y audio ofrecen reportes transparentes con visibilidad de la publicación a nivel de dominio, desglose a nivel de publisher e informes de desempeño por formato y ubicación geográfica. Obtén mayor claridad sobre lo que hace la IA: siempre sabrás dónde se publicaron tus anuncios y cómo se desempeñaron. Conecta Amazon Marketing Cloud para realizar análisis más profundos de las audiencias y los procesos de conversión.

Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, EE. UU., febrero de 2025. Performance+ ofrece un ROAS un 34% mayor para los vendedores frente a las campañas sin Performance+.

² Datos internos de Amazon, EE. UU., enero-marzo de 2025. Performance+ ofrece una mejora de hasta un 68% en el CPA para las marcas que no venden en Amazon frente a las campañas sin Performance+.

³ Datos internos de Amazon, tercer trimestre de 2025. Brand+ genera un 71% más de vistas de las páginas de información del producto y un aumento del 64% en las compras para los vendedores.

⁴ Datos internos de Amazon, 2026.

⁵ Datos internos de Amazon, análisis de campañas en varios formatos (notoriedad, capacidad de persuasión y recuerdo frente a campañas de un solo canal)

⁶ Datos internos de Amazon, análisis de campañas en varios formatos (DPVR de video en línea + display; recuerdo espontáneo de marca de TV por streaming + video en línea + display)