Aprende. Crea. Cambia. Una guía para ayudar a que tu marca se destaque entre la multitud
Descubre cómo puedes ofrecer experiencias de compra consistentes con contenido creativo de alta calidad.
Estos son los temas que abarcaremos en esta guía
Capítulo 2
Capítulo 3
Capítulo 5
¿Por qué el material creativo es importante?
Los materiales creativos permiten que tu marca siga siendo relevante
Hoy en día, las marcas necesitan mantener su posición y seguir siendo competitivas. Los clientes están ansiosos por descubrir y comprar las marcas que respondan a sus necesidades, deseos y valores. Inculcar esa confianza en los compradores se puede lograr de muchas maneras; por ejemplo, usar contenido multimedia enriquecido.
Entonces, ¿qué son realmente los recursos de contenido multimedia enriquecido? Descubrámoslo.
¿Qué son los recursos de contenido multimedia enriquecido?
Es cualquier texto personalizado que uses, tal y como el texto de un título que transmita la propuesta de venta única de tu marca.
“Captura los momentos que importan, en HD”.
Imágenes y videos que muestran los atributos de tu producto o cómo se usa
Tus elementos únicos de branding, como tu logotipo
El uso de recursos de contenido multimedia enriquecido es importante
Te mostramos cómo pueden ayudar a tu marca:
- Destaca tu negocio
- Genera confianza con los clientes
- Comunica los valores de tu marca
- Establece un sentimiento positivo en los compradores
- Crea conexiones duraderas
- Habilita la narración de marca
- Ayuda a mejorar el desempeño de la campaña de marketing
Crea una experiencia de compra óptima
Ten en cuenta tu propuesta de venta única (USP)
Es importante pensar en cómo la USP de tu marca puede afectar tu identidad visual. Esto, junto con tus materiales creativos, puede proporcionar una mejor experiencia de compra para los clientes, lo que facilita que los valores y las ofertas de los productos de tu marca sean claros y atractivos.
Echa un vistazo a dos USP a continuación y adivina cuál podría ser el más eficaz:
- Opción 1: La marca A ofrece una amplia selección de impresiones sorprendentes y marcos ornamentados que pueden hacer que las paredes de tu hogar pasen de lo ordinario a lo extraordinario.
- Opción 2: La marca A es una empresa de marcos e impresión de fotos que vende productos para tu hogar.
¿Elegiste la opción 1?
Este texto comunica a los compradores exactamente qué vende la marca y qué beneficio obtienen al comprarles un producto. Si bien la opción 2 también le informa a los compradores sobre lo que vende la marca, es difícil que un cliente entienda por qué su oferta de productos es diferente a la de los demás. Muchas empresas venden productos divertidos y asequibles para el hogar, entonces, ¿por qué esta es diferente? Siempre recuerda enfocarte en lo que tus clientes valoran y usa un lenguaje asertivo y fácil de recordar.
Sigue leyendo para obtener consejos clave sobre cómo hacer que tus materiales creativos tengan más impacto.
Los logotipos ayudan a los clientes a identificarte, a conectar a las audiencias con tu marca y a impulsar el interés
Posicionar tu logotipo de una manera clara y novedosa en tus materiales creativos puede ayudar a impulsar el reconocimiento de marca y a fomentar la lealtad a la marca entre los clientes. Piensa en un logotipo famoso: ¿Por qué te resulta memorable? Lo más probable es que sea así porque has visto a la marca anunciarse frecuentemente con el logotipo en el primer plano del mensaje. Recuerda este consejo a la hora de crear nuevos recursos.
Asegúrate de incluir tu logotipo cuando uses estos productos de Amazon Ads:
- Sponsored Brands
- Sponsored Display (opcional)
- Stores
- Posts (opcional)
Recuerda lo siguiente:
- Llena todo el espacio disponible
- Usa una fuente fácil de leer
- Aplica tu logotipo sobre un fondo blanco
Evita lo siguiente:
- Cargar una imagen de producto o una imagen de estilo de vida como tu logotipo
- Complicar el logotipo al usarlo como extensión de un título o agregar texto adicional
- Agregar elementos al logotipo que puedan provocar confusión o desorden
- Fusionar logotipos separados
Las imágenes te ayudan a resaltar los aspectos centrales de tu marca y tus productos en todo tu marketing
Las imágenes de estilo de vida son un género de la fotografía que captura tomas de personas o productos en situaciones de la vida real y retratan el arte de lo “cotidiano“.
Utilizar estas imágenes dentro de la identidad de tu marca puede ayudar a los compradores a comprender las características y funcionalidades de tu producto y puede ser una buena manera de impulsar la conversión y aumentar las ventas.
Consejo importante:
Te recomendamos usar imágenes de marca en tus anuncios, aun cuando sea opcional, ya que esto puede ayudarte a resaltar tus productos cuando estén en acción y servir como reflejo de tu marca, lo cual ayuda a atraer el interés de los compradores.
Recuerda lo siguiente:
- Usa la resolución de imagen más alta posible
- Usa imágenes que muestren tu marca y tus productos de una forma positiva
- Destaca la inclusión: asegúrate de que tus materiales creativos demuestren que tu marca es inclusiva para todos
Evita lo siguiente:
- Usar la imagen predeterminada de tu producto o un producto que se muestre sobre un fondo sólido o transparente
- Agregar texto adicional a las imágenes
- Usar imágenes saturadas o mal recortadas
Las imágenes te ayudan a resaltar los aspectos centrales de tu marca y tus productos en todo tu marketing
Recuerda incluir imágenes al trabajar con estos productos de Amazon Ads:
- Sponsored Brands
- Sponsored Display (opcional)
- Stores (opcional)
- Posts
Descubre cómo las imágenes de alta calidad pueden ayudar a mejorar la presencia visual de tus campañas publicitarias:
Campañas de Sponsored Brands (computadoras de escritorio)
Computadoras de escritorio: parte superior de la búsqueda sin imagen
Computadoras de escritorio: parte superior de la búsqueda con imagen
Campañas de Sponsored Brands (dispositivos móviles)
Dispositivos móviles: parte superior de la búsqueda sin imagen
Dispositivos móviles: parte superior de la búsqueda con imagen
Descubre cómo las imágenes enriquecidas pueden ayudar a mejorar la presencia visual de tus campañas publicitarias
Campañas de Sponsored Display (computadoras de escritorio)
Espectacular sin imagen
Espectacular con imagen
Campañas de Sponsored Display (dispositivos móviles)
Dispositivos móviles: parte superior de la búsqueda sin imagen
Dispositivos móviles: parte superior de la búsqueda con imagen
Consejos creativos para promociones y eventos clave
Recuerda lo siguiente:
- Establece las fechas de inicio y finalización de tus campañas de ahorro para que reflejen la duración de la oferta o el periodo de ahorro
- Configura tus campañas antes del evento y ajústalas para que finalicen dentro de las 24 horas posteriores a la finalización del evento
- Modifica el texto del anuncio de las campañas evergreen al eliminar los mensajes promocionales que ya no estén vigentes
- Anuncia solo tus ofertas activas de Amazon
No:
- Hacer grandes promesas con un lenguaje como “grandes ahorros” o “descuentos enormes”
- Hacer referencia a promociones de precios específicas en tu campaña, como “ahorra 50% en [Producto]” o “USD 20 de descuento en [Producto]”
Transmitir el mensaje: Cómo redactar texto publicitario de marca que impacte
Elegir qué decir en tus campañas publicitarias es tan importante como los recursos que elijas colocar en ellas. Tu contenido escrito necesita resaltar la historia de tu marca y que también comprende lo que necesitan los compradores.
Incluye texto sobre la marca que ayude a impulsar el reconocimiento:
- Asegúrate de que el tono del mensaje coincida con el tono de tu marca
- Muestra los atributos de tu marca
- Destaca tu USP
Echa un vistazo a algunos ejemplos:
- “Ofrecemos a los atletas alimentos naturales orgánicos desde 1965”
- “Golosinas para mantener a tu perro feliz y saludable”
- “Dale un toque nuevo a tu hogar con arte exclusivo”
Transmitir el mensaje: Cómo redactar texto publicitario de marca que impacte
Crea texto sobre la marca que pueda ayudar a impulsar la consideración y la conversión:
- Enfatiza los principales beneficios de tu producto
- Usa palabras que sean fáciles de entender para todos
- Anima a las audiencias a actuar
- Alinea tus mensajes a las necesidades del comprador
Echa un vistazo a algunos ejemplos:
- “Descubre nuestros conjuntos de yoga para mujer”
- “Disfruta de nuevos niveles de calidad fotográfica con nuestra cámara más reciente, fabricada con tecnología óptica de última generación”
Transmitir el mensaje: Cómo redactar texto publicitario de marca que impacte
A la hora de escribir para obtener consideración y conversión:
Intenta evitar lo siguiente:
- Hacer referencias a premios o resultados de encuestas de más de 18 meses
- Comparar tu marca con la competencia
- Hacer referencia a los servicios o eventos de Amazon o usar palabras de la marca Amazon
- La inserción repetida de signos de exclamación o caracteres especiales
Consejos destacados:
- Revisa tu texto para asegurarte de que utilizaste el idioma local para cada región en la que estás anunciando, que utilizaste el formato de oración y evitaste errores ortográficos y gramaticales
- Deja que el creador de campañas de Amazon Ads te ayude a dar a conocer tu mensaje. Revisa las recomendaciones que pueden aparecer en el creador de campañas para ayudarte a diseñar tus mensajes y revisar la gramática
Cuenta tu historia con un video
Ofrece ideas, historias e inspiración directamente a tu audiencia en múltiples dispositivos. El video puede ser una de las mejores formas de expandir el reconocimiento de tu marca, tus productos y servicios. El contenido de video impactante y conciso puede actuar como una herramienta para intrigar a las audiencias y hacer que quieran saber más sobre lo que ofreces.
Según un estudio de Wyzowl, cerca del 69% de los clientes dijeron que preferirían conocer un nuevo producto o servicio a través de videos en lugar de otros medios publicitarios, como artículos de texto o infografías.
(Wyzowl, Estadísticas de marketing de video, 2021)
Veamos cómo el uso de videos puede ayudarte a conectarte con los compradores en diferentes etapas de su proceso.
- Etapa de reconocimiento
- Etapa de consideración
- Etapa de decisión
- Etapa de retención
Cuenta tu historia con un video
Incrementar el reconocimiento de tu marca
Esta puede ser la forma más tradicional de marketing en video para obtener exposición para tu marca.
- Concéntrate en desarrollar una conexión emocional con elementos visuales atractivos
- Asegúrate de que tu logotipo aparezca al principio y al final de tu video
Aumentar la consideración
En la etapa de consideración, los compradores consideran productos de diferentes marcas.
- Demuestra cómo se puede utilizar tu producto
- Céntrate en las funciones clave que diferencian a tu producto de los demás
- Utiliza imágenes eficaces para ayudar a los compradores a imaginar cómo encaja el producto en su estilo de vida
Aumentar las ventas
En esta etapa es necesario que cuentes una historia eficiente que ayude a los compradores a tomar una decisión de compra.
- Destaca tus productos más vendidos en acción
- Crea contenido de video con testimonios de clientes
Desarrollar la lealtad
Usa contenido de vídeo atractivo para ayudar a que los compradores se sientan interesados en tu marca.
- Destaca los nuevos productos
- Comparte los diferentes usos y actualizaciones de los productos existentes
Cuenta tu historia con un video
¿Dónde se utilizan los videos?
- Sponsored Brands (formato de anuncio de video)
- Sponsored Display (formato de anuncio de video)
- Stores (opcional)
Crea anuncios de video:
Crea campañas de video de Sponsored Brands y campañas de video de Sponsored Display para atraer el interés de los compradores a tu marca y tus productos. Recuerda enfocar tu video en el producto anunciado y mostrar el nombre de tu marca y logotipo. Los videos pueden durar de 6 a 45 segundos.
Cuenta tu historia con un video
Dale vida a tu Store con diferentes formatos de video:
Agrega un mosaico de video de fondo
Este video se reproduce en repetición en automático, no tiene audio y no requiere que los clientes hagan algo para comenzar a reproducirse. Te recomendamos usar videos de fondo con el fin de mejorar el reconocimiento de marca para los nuevos visitantes a tu Store. Considera los videos de fondo como una manera de reforzar un mensaje o de comunicarlo totalmente, si este es corto.
Caja de video
Este video reproduce contenido cuando se ha hecho clic en él e incluye audio. Usa este video para describir la historia o los productos de tu marca con más detalle. Al usar este tipo de video, la imagen de portada es importante. Utiliza una imagen atractiva y relevante para motivar a los clientes a ver y aprender más.
Haz clic en “+Agregar mosaico” y elige tu formato preferido del lado derecho
Veamos un ejemplo de reconocimiento de marca
Formato del anuncio: Store Spotlight
- Añade un logotipo de marca claro y novedoso
- Usa títulos concisos e informativos para guiar a los compradores
- Añade un texto atractivo y articulado que destaque las ventajas del producto para los compradores
- Carga imágenes de estilo de vida de alta calidad que representen de forma eficaz cada categoría
Veamos un ejemplo de consideración y conversión
Formato del anuncio: Conjunto de productos de Store
- Logotipo de marca
- Usa imágenes o videos de alta calidad para dar claridad a los compradores
- Texto eficaz que se ajuste al estilo de la marca y que conecte con los compradores
- Imágenes de producto de alta calidad para alentar a los compradores a interactuar
Veamos cómo los anuncios de video te ayudan a impulsar el reconocimiento y la consideración
Descubre cómo los materiales creativos de marca pueden trabajar en conjunto
- Resalta los atributos clave del producto y otra información para captar el interés de los compradores
- Incluye el logotipo de tu marca en tu video para mantener la consistencia
- Apoya la eficacia de tu video al ofrecer imágenes de producto de alta calidad
Veamos un ejemplo de reconocimiento dentro de una Store
Cómo el video puede ayudarte a generar reconocimiento
- Imágenes de estilo de vida para elevar la efectividad visual y crear conexiones
- Resolución del logotipo de alta calidad
- Texto bien definido que presenta la historia de la marca y su visión
- Imágenes de producto atractivas que pueden ayudar a impulsar la conversión
- Logotipo de la marca junto con USP para ayudar a impulsar el reconocimiento
- Títulos claros para cada categoría de Store
- Texto de marca eficaz que destaque la información clave del producto para los compradores, como procesos de fabricación, declaraciones de sustentabilidad y su calidad
Asegurarte de que el contenido de tu video pase las revisiones de moderación es un paso clave del proceso de campaña
Recuerda lo siguiente:
- Comunícate con los compradores en su idioma local
- Elige texto que sea claramente visible
- Mantén el texto en pantalla el tiempo suficiente para que se pueda leer
- Usa subtítulos para llegar a los compradores sin utilizar sonido
- Incluye texto breve y conciso en tus videos para asegurarte de que el contenido se pueda ver en todos los dispositivos
Evita lo siguiente:
- Añadir elementos llamativos y saturados de color
- Incluir transiciones graduales de colores sólidos o negro
- Usar recursos de video borrosos, poco claros, de baja calidad o de baja resolución
- Agregar texto ilegible o interferir con diseños de plantilla
- Mencionar ofertas, descuentos u otras promociones de ahorro
- Incluir información incorrecta o confusa para el cliente
Crea y mantén tus materiales creativos
Ofrece excelencia de marca con las ofertas creativas de Amazon
Esto puede resultar ser una tarea complicada para los anunciantes que no tienen tiempo, recursos de diseño o conocimiento para crear recursos de alta calidad.
Con eso en mente, agregamos nuevos servicios de materiales creativos en el directorio de socios de Amazon Ads.
El directorio de socios de Amazon Ads te permite encontrar socios de confianza como agencias, consultores o proveedores de herramientas que ofrecen servicios en una amplia gama de áreas. Estos van desde la creación de materiales creativos y desarrollo de marca (imágenes, edición de video, creación de Stores y diseño web) hasta la administración de campañas (ideación, reportes y optimización), asistencia de retail (administración de tu inventario, páginas de información del producto, precios y estrategia promocional) o incluso herramientas de integración de insights.
Busca y filtra los servicios en función de tus necesidades, explora reseñas y muestras de trabajo y conéctate directamente con tu proveedor de servicios preferido en la consola de publicidad para administrar de principio a fin la entrega del material creativo.
Cómo navegar por el directorio de socios de Amazon Ads:
- Encuentra proveedores de servicios creativos: Selecciona la categoría “Servicios creativos y de experiencia de marca” para encontrar proveedores que puedan ayudarte con la creación o edición de imágenes y videos, creación de Stores y diseño web, y anuncios de audio.
- Conecta con proveedores a escala global: Filtra por país, idioma o ubicación de oficina para limitar tu búsqueda.
- Ten en cuenta el presupuesto: Filtra tu búsqueda para encontrar proveedores dentro de tu presupuesto, a fin de que no tengas que gastar más para encontrar soluciones efectivas. El directorio de socios no cobra ninguna tarifa, y el pago se gestiona directamente con el proveedor, agencia o consultor.
- No te pierdas los detalles: Analiza los detalles del proveedor, sus acuerdos de servicio, las características incluidas y los complementos (elementos adicionales que puedes agregar por un costo). Cuando tengas todo listo para reservar, se te redirigirá a la página web del proveedor para que puedas comunicarte con él directamente a través de sus canales.
- Descubre otros servicios: Puedes filtrar por "tipo de certificación" para encontrar proveedores especializados en lo que más te importa, desde la planificación y compra de medios hasta la asistencia de retail, análisis, insights y mucho más.
Una vez que te comuniques con un socio, consulta nuestras "reglas de oro" para que logres una colaboración exitosa:
- Expresa con claridad la visión que tengas para tu material creativo.
- Comparte detalles clave sobre tu marca y productos como la misión, visión, valores y pautas existentes de tu marca para informar a tu socio sobre tus tipos de letra, colores de marca y logotipos oficiales.
- Crea un resumen conciso pero detallado sobre cómo este material creativo le dará retroalimentación a tu estrategia de marketing o campaña en general.
- Recuerda ser receptivo y estar disponible para tu proveedor de servicios seleccionado para garantizar que se cumplan los plazos de entrega.
Obtén traducciones de alta calidad para tu contenido de marca con rapidez
Permite que los equipos creativos de Amazon Ads se encarguen de las traducciones de videos, subtítulos y títulos para que puedas concentrarte en lo que más importa: hacer crecer tu marca.
Con los servicios de traducción de Amazon, puedes obtener traducciones profesionales, de alta calidad y asequibles del contenido de tu marca, elaboradas por nuestro equipo de especialistas en idiomas y entregadas en aproximadamente 10 días desde el momento de la reservación. Esto puede ayudarte a lanzar campañas que incluyan texto publicitario y amplíen el alcance de tu Store y videos en varios países.
- Traduce el texto publicitario de tu marca: Utiliza los servicios de localización de Amazon Ads para traducir tus páginas de información del producto, los títulos de Sponsored Brands y tus anuncios de Sponsored Display, así como el contenido de tu Store a diferentes idiomas. Haz clic aquí para empezar.
- Mejora tus materiales creativos de video: Utiliza los servicios de localización de Amazon Ads para traducir a diferentes idiomas el material creativo de tus campañas en formato de video de Sponsored Brands. Haz clic aquí para empezar.
Esta función está disponible para proveedores y vendedores en Estados Unidos, Canadá, México, Alemania, España, Francia, Italia, Reino Unido e India.
Para acceder a los servicios de traducción de Amazon:
- Ve a la consola de publicidad.
- Haz clic en la pestaña “Herramientas de material creativo”, situada a la izquierda, y selecciona la aplicación “Traducciones”.
- Una vez ahí, selecciona el servicio que deseas.
- Asigna un nombre al proyecto, especifica el tipo de contenido e incluye todo el texto que se va a traducir.
- Selecciona los idiomas a los que quieres que se traduzca tu contenido y lo que no quieras que se traduzca, como el nombre de tu marca.
- Luego, envía tu solicitud.
- Recibirás el contenido traducido dentro de unos 10 días.
Cuando envíes tu contenido para traducción, recuerda:
- Asegúrate de que cualquier contenido enviado destinado a usarse cumpla con los requisitos de la política de anuncios.
- Accede a los servicios de traducción a través de tu cuenta en la consola de publicidad.
Cuando se trata de seleccionar un servicio de materiales creativos o de traducción, decide qué opciones podrían ser beneficiosas para ti en función de tus objetivos
– Neal Mercado, director ejecutivo de marketing, Designs for HealthSin duda, Amazon Ads nos ha permitido llegar a nuevos clientes y mejorar el reconocimiento de nuestra
marca en una población a la que simplemente no habríamos podido llegar.
Objetivo: Aumentar el
reconocimiento y la interacción de la marca
Servicio que recomendamos: Servicios de creación de video y Store. Encuéntralos aquí.
Consejo: Lanza tu primera campaña de video de Sponsored Brands y crea tus Stores
Objetivo: Aumentar la consideración y conversión del producto
Servicio que recomendamos: Servicios de creación y edición de imágenes. Encuéntralos aquí.
Consejo: Utiliza imágenes que muestren tu producto en acción en campañas de Sponsored Brands y Sponsored Display
Objetivo: Expándete a nuevas regiones y coloca tu marca en un escenario global
Servicio que recomendamos: Traducciones de videos y textos. Encuéntralos aquí.
Consejo: Lanza una campaña de video de Sponsored Brands en una nueva ubicación y comunica los mensajes de tu marca a lo largo de tus campañas publicitarias y tu Store para las ubicaciones que hayas elegido
Mantén tus materiales creativos de publicidad en un solo lugar
Los materiales creativos son el hogar de los recursos de marca dentro de la consola de publicidad, donde puedes almacenar, organizar y reutilizar medios en Amazon Ads y en las páginas de compras.
Beneficios de usar materiales creativos:
- Experiencia de compra de marca unificada: Los materiales creativos se integran directamente con el creador de campañas de Sponsored Brands, el creador de campañas de Sponsored Display y Stores. Esto te permite reutilizar el contenido a través de tus campañas de Amazon Ads, lo que ayuda a crear una experiencia más consistente para los compradores.
- Recursos preautorizados: Mientras te preparas para utilizar tus materiales creativos con una nueva campaña, puedes seleccionar los materiales en bloque y enviarlos para su revisión y aprobación.
- Almacena todos los recursos juntos: Puedes cargar imágenes, logotipos y archivos de video directamente desde tu computadora o conectándote a Google Drive, Dropbox o OneDrive.
Consulta qué materiales son compatibles
Disponible en:
| Norteamérica | Canadá | Estados Unidos | México | |||
| Sudamérica | Brasil | |||||
| Europa | Alemania | España | Francia | Italia | Países Bajos | Reino Unido |
| Medio Oriente | Emiratos Árabes Unidos | |||||
| Asia-Pacífico | Australia | India | Japón |
Aprovecha las imágenes y videos de archivo gratuitos y de alta calidad
Amazon Ads y Shutterstock colaboraron juntos para agregar recursos modernos e impactantes a la herramienta de materiales creativos en la consola de publicidad.
Conoce a Shutterstock
Shutterstock es un servicio creativo global para marcas y empresas de medios transformadoras, con una creciente comunidad de más de 2 millones de colaboradores que aportan cientos de miles de imágenes cada semana.
Esta colaboración puede aportar a tu marca:
- Acceso fácil y gratuito a Shutterstock directamente desde la consola de publicidad
- Más de 390 millones de imágenes y videos de alta calidad con licencia
- Materiales creativos enriquecidos que pueden ayudar a elevar la presencia de tu marca
- Disponibles para utilizarse en tus campañas de Sponsored Brands, Sponsored Display y dentro de tu Store
Te explicamos cómo empezar hoy mismo
Dos formas de acceder a los recursos de Shutterstock:
- Planifica con anticipación: Visita la aplicación de materiales creativos dentro de la consola de publicidad. Navega hasta “Obtén imágenes profesionales” e ingresa la palabra clave correspondiente. Elige y guarda tus materiales preferidos en tu biblioteca de materiales creativos para que estén listos para que los uses al crear o actualizar materiales.
- Agrega materiales creativos a medida que avances: Como alternativa, al crear o actualizar tu Store y campañas de Sponsored Brands o Sponsored Display, puedes buscar materiales creativos en Shutterstock directamente desde Stores y el creador de campañas. Cuando agregues una nueva imagen a tu Store o campañas publicitarias, haz clic en “Elegir de materiales creativos” y selecciona “Inventario de recursos” (en la segunda pestaña). A partir de ahí, podrás encontrar los materiales creativos con licencia que necesites.
Consejo: Utiliza los recursos de Shutterstock en tus campañas de Sponsored Brands y Sponsored Display para añadirlos a tus materiales creativos como "imágenes personalizadas". Para tu Store, puedes utilizarlos como mosaicos de imagen en tus subpáginas o en la sección de la parte superior de la página (en los encabezados).
Consejo: Cuando intentes buscar los materiales correctos y reducir la búsqueda, usa palabras que describan:
- La misión y los valores de tu marca: Encuentra imágenes que se relacionen con tus valores, como imágenes que representen la ecología, productos hechos a mano o asequibles.
- Características de tu producto: Encuentra imágenes que representen conceptos que quieres mostrar a tu audiencia, como imágenes que se relacionen con el cuero o características antiadherentes.
- La audiencia a la que quieres llegar: Descubre imágenes que coincidan con tu marca y que puedan ayudar a cautivar a las audiencias a las que deseas atraer. Por ejemplo, las imágenes con perros podrían ayudar a ganar visibilidad para los artículos para mascotas.
- Eventos de alto tráfico y por temporada: Encuentra imágenes relacionadas con eventos de compras clave, como Navidad, Black Friday, Cyber Monday, compras de primavera, imágenes festivas y de verano y más.
Disponible en:
| Norteamérica | Canadá | Estados Unidos | México | |||
| Sudamérica | Brasil | |||||
| Europa | Alemania | España | Francia | Italia | Países Bajos | Reino Unido |
| Medio Oriente | Emiratos Árabes Unidos | |||||
| Asia-Pacífico | Australia | India | Japón |
Optimiza tu desempeño con materiales creativos
Conoce tus indicadores clave de desempeño (KPI)
¿En qué estadísticas se basa tu negocio para monitorear el desempeño? ¿Qué estadísticas te ayudarán a definir el éxito? Una vez que hayas completado tu trabajo creativo con tu proveedor de servicios e implementado tus recursos, verifica tus KPI de desempeño para ver qué diferencia han hecho estos cambios creativos.
- Tasa de clics: Es el porcentaje de compradores que hacen clic para ir a un destino específico en tu Store
- Tasa de vistas de la página de información del producto: Es una tasa que muestra el número de vistas pagadas de tus anuncios de video en relación con el número de impresiones generadas
- Porcentaje de compras: Es el porcentaje de tus productos que se compran en Amazon
- Retorno de la inversión publicitaria (ROAS): Son los ingresos que se obtienen por cada dólar gastado en una campaña publicitaria
Puedes acceder a estas estadísticas y obtener insights clave en la consola de publicidad, además, puedes revisar los reportes e implementar acciones conforme a ellos en el panel de insights de Stores.
Lleva tus insights al siguiente nivel con Amazon Attribution
Si bien Amazon Ads ayuda a impulsar la consideración de tu marca y tus productos en múltiples puntos de contacto, sabemos que hay una serie de canales no pertenecientes a Amazon que también desempeñan un papel clave en el proceso de compra. Con Amazon Attribution, puedes ver cómo estos puntos de contacto no pertenecientes a Amazon ayudan a los compradores a descubrir y considerar tus productos en Amazon. Con estos análisis e insights publicitarios, puedes optimizar y planificar tu estrategia digital en función de lo que tenga un impacto positivo en tus clientes y que aumente el valor de tu marca en Amazon.
Para obtener más información sobre Amazon Attribution y cómo empezar, lee nuestra guía.
Consejos para medir y optimizar frente a tus objetivos comerciales
Aumentar el reconocimiento
Estadísticas que debes monitorear: Impresiones y clientes nuevos a la marca
- Utiliza material creativo escalable que se ajuste a audiencias más amplias y ayude a cimentar tu propuesta de valor en la mente de los compradores y los anime a explorar tus productos.
Mejorar la consideración
Estadísticas que debes monitorear: Clics y vistas de la página de información del producto
- Perfecciona tu estrategia de medios y el texto que usas para los títulos, de manera que puedas interactuar con los clientes adecuados y conectarlos a las páginas de información de tus productos y a tu Store.
- Al escribir un texto para tus productos, enfócate en sus características y funcionalidades y en cómo pueden aliviar puntos de dolor específicos para tu audiencia.
- Asegúrate de que tus materiales creativos y tu texto escrito estén alineados para complementar tu estrategia general de marketing.
Generar conversión
Estadísticas que debes monitorear: Porcentaje de compras y ROAS
- Revisa la página de información de tu producto y realiza las mejoras necesarias. A medida que realices cambios, continúa perfeccionando tu estrategia creativa y de medios para asegurarte de que tu presencia general en Amazon sea consistente.
Consejos para medir los materiales creativos en comparación con tus objetivos comerciales
Mejora la página de información de tu producto con Contenido A+ para ayudar a que tus productos sean aún más atractivos para los compradores. El Contenido A+, que está disponible para proveedores y vendedores inscritos en el Brand Registry de Amazon, te permite destacar la historia de tu marca y las funciones de tu producto con mejores imágenes, ubicaciones de texto e historias.
Dónde puedes encontrar Contenido A+:
- En Seller Central, ve a la pestaña de “Publicidad” y haz clic en Administrador de Contenido A+
- En Vendor Central, ve a “Merchandising” y selecciona Páginas de información del producto A+
Considera crear Contenido A+ para:
- Productos con un alto nivel de precios
- Lanzamientos de productos nuevos
- Productos que generan alto tráfico
Lo que puedes hacer a continuación
Bien hecho, has aprendido por qué los materiales creativos son importantes para contar la historia de tu marca y cómo juegan un papel en la publicidad. Para ayudar a mejorar aún más tu estrategia creativa, reunimos una lista de los próximos pasos que puedes explorar:
- Explora el directorio de socios para obtener ayuda.
- Encuentra socios para tus necesidades creativas.
- Visita materiales creativos y carga tus materiales.
- Explora las imágenes con licencia de Shutterstock.
- Mejora tu Store para que se mantenga alineada con las prioridades de tu marca.
- Si aún no cuentas con una Store, crea una.
- Renueva los materiales creativos de tus anuncios con imágenes de alta calidad.
- Ayuda a que tu marca tenga éxito en numerosas ubicaciones mediante el uso de servicios de traducción de expertos.
- Crea contenido de video impactante para ayudarte a alcanzar tus objetivos comerciales.
Explora más productos para ayudarte con tu estrategia creativa
Gracias por leer este documento
Aprende. Crea. Cambia.Una guía para ayudar a que tu marca se destaque entre la multitud.