Aprende, crea, transforma: una guía para ayudar a que tu marca se destaque entre la multitud

¿Elegiste la opción 1?

Esta USP funciona porque informa claramente lo que vende la marca, destaca los beneficios únicos y se diferencia de otras marcas. Cuando crees tu USP, siempre recuerda enfocarte en lo que tus clientes valoran y usa un lenguaje asertivo y fácil de recordar.

Crea logotipos que ayuden a los clientes a identificarte, que generen una conexión con tu marca y que aumenten el interés en tu negocio

Un logotipo claro y original que forme parte de tus materiales creativos puede ayudar a impulsar el reconocimiento de marca y la lealtad hacia la marca. Los logotipos fáciles de recordar con frecuencia se ubican en el primer plano del mensaje. Ten en cuenta el siguiente consejo a la hora de crear nuevos materiales.

Incluye tu logotipo cuando uses estos productos de Amazon Ads:

• Sponsored Brands
• Sponsored Display (opcional)
• Brand Stores
• Posts (opcional)

Sí:

• Llena todo el espacio disponible
• Usa una fuente fácil de leer
• Usa tu logotipo sobre un fondo blanco

No:

• Cargar una imagen de producto o de estilo de vida como tu logotipo
• Complicar el logotipo al usarlo como extensión de un título o al agregarle texto adicional
• Agregar elementos al logotipo que puedan causar confusión o desorden
• Fusionar logotipos independientes

Usa imágenes que ayuden a destacar los principales aspectos de tu marca en todos tus materiales de marketing

Las imágenes de estilo de vida muestran los productos en situaciones reales que retratan el “arte de lo cotidiano”.

Estas imágenes ayudan a los compradores a conocer las características y funcionalidades de tu producto y pueden ser una buena manera de aumentar las ventas y el nivel de conversión.

Consejo importante:

Te recomendamos usar imágenes con tu marca en los anuncios, aun cuando sea opcional, ya que esto puede ayudarte a resaltar tus productos cuando estén en acción y funcionar como reflejo de tu marca, lo cual ayuda a atraer el interés de los compradores.

Sí:

• Usar la resolución de imagen más alta posible
• Usar imágenes que muestren tu marca y tus productos de una forma positiva
• Usar creativos que muestren que tu marca es inclusiva

No:

• Usar imágenes de producto predeterminadas o mostrar un producto sobre un fondo liso o transparente
• Agregar texto adicional a las imágenes
• Incluir imágenes saturadas o mal recortadas

Incluye imágenes cuando uses estos productos de Amazon Ads:

• Sponsored Brands
• Sponsored Display (opcional)
• Brand Stores (opcional)
• Posts

Usar imágenes de alta calidad puede ayudar a mejorar la presencia visual de tus campañas publicitarias

Campañas de Sponsored Brands (computadoras de escritorio)

Campañas de Sponsored Brands (dispositivos móviles)

Campañas de Sponsored Display (computadoras de escritorio)

Campañas de Sponsored Display (dispositivos móviles)

Consejos útiles para promociones y eventos clave

Sí:

• Sincronizar las fechas de inicio y finalización de tus campañas de ahorro para que reflejen la duración de la oferta
• Configurar las campañas antes del evento y ajustarlas para que terminen dentro de las 24 horas posteriores a la finalización del evento
• Modificar el texto del anuncio de las campañas evergreen para eliminar los mensajes promocionales que ya no estén vigentes
• Anunciar únicamente las ofertas activas de Amazon

No:

• Hacer promesas excesivas con frases como “Grandes ahorros” o “Descuentos gigantescos”
• Hacer referencia a promociones de precios específicas en tu campaña, como “Ahorra 50% en [producto]” o “USD 20 de descuento para [producto]”

Transmite el mensaje con texto de marca llamativo

El mensaje de tu campaña es tan importante como los materiales visuales. El contenido escrito debe destacar la historia de tu marca y conectar con las necesidades de los compradores.

Incluye texto sobre la marca que ayude a impulsar el reconocimiento:

• Asegúrate de que el tono del mensaje coincida con el tono de tu marca
• Muestra los atributos de tu marca
• Destaca tu USP

Ejemplos:

• “Ofrecemos a los atletas alimentos naturales orgánicos desde 1965”
• “Golosinas para mantener a tu perro feliz y sano”
• “Mejora la energía de tu hogar con obras de arte exclusivas”

Crea texto sobre la marca que ayude a aumentar los niveles de consideración y conversión:

• Enfatiza los principales beneficios de tu producto
• Usa palabras que sean fáciles de entender para todos
• Anima a las audiencias a actuar
• Alinea tus mensajes a las necesidades del comprador

Ejemplos:

• “Descubre nuestros conjuntos de yoga para mujer”
• “Consigue niveles de calidad fotográfica superiores con nuestra cámara más reciente, fabricada con tecnología óptica de última generación”

A la hora de escribir para obtener consideración y conversión:

Sí:

• Revisar el texto para asegurarte de haber usado el idioma correspondiente a la región en la que se mostrará el anuncio, haber utilizado el formato de oración y haber verificado que no existan errores ortográficos y gramaticales
• Revisar las recomendaciones que pueden aparecer en el creador de campañas de Amazon Ads para ayudarte a diseñar tus mensajes y revisar la gramática

No:

• Hacer referencias a premios o resultados de encuestas con más de 18 meses de antigüedad
• Comparar tu marca con la competencia
• Hacer referencia a servicios, eventos o palabras de la marca Amazon
• Insertar signos de exclamación o caracteres especiales repetidos

Cuenta tu historia con un video

El video es una de las mejores formas de mostrar ideas, historias e inspiraciones directamente a tu audiencia en varios dispositivos. El contenido de video llamativo y conciso puede generar intriga en las audiencias e incentivarlas a querer saber más sobre lo que ofreces.

El video puede ayudarte a conectarte con los compradores en diferentes etapas de su proceso:

Incrementar el reconocimiento de marca

Este es el formato tradicional de marketing en video para exponer tu marca.

• Concéntrate en desarrollar una conexión emocional con elementos visuales atractivos
• Asegúrate de que tu logotipo aparezca al principio y al final del video

Aumentar el nivel de consideración

En la etapa de consideración, los compradores consideran productos de diferentes marcas.

• Demuestra cómo se puede utilizar tu producto
• Céntrate en las funciones clave que diferencian a tu producto de los demás
• Utiliza imágenes eficaces para ayudar a los compradores a imaginar cómo encaja el producto en su estilo de vida

Aumentar las ventas

En esta etapa es necesario que cuentes una historia eficiente que ayude a los compradores a tomar una decisión de compra.

• Destaca tus productos más vendidos en acción
• Crea contenido de video con testimonios de clientes

Desarrollar la lealtad

Usa contenido de vídeo atractivo para ayudar a que los compradores se sientan interesados en tu marca.

• Destaca los nuevos productos
• Comparte los diferentes usos y actualizaciones de los productos existentes

¿Dónde se utilizan los videos?

• Sponsored Brands (formato de anuncio de video)
• Sponsored Display (formato de anuncio de video)
• Brand Stores (opcional)

Crea anuncios de video

Crea campañas de video de Sponsored Brands y Sponsored Display para atraer el interés de los compradores a tu marca y tus productos. Recuerda enfocar tu video en el producto anunciado y mostrar el nombre de tu marca y logotipo. Los videos pueden durar de 6 a 45 segundos.

Dale vida a tu Brand Store con diferentes formatos de video:

Este video se reinicia automáticamente, no tiene audio y no requiere que los clientes hagan algo para comenzar a reproducirse. Recomendamos usar videos de fondo para mejorar el reconocimiento de marca. Generalmente, estos videos se usan para transmitir mensajes breves y claros.

Ejemplo de reconocimiento de marca

Formato del anuncio: Brand Store Spotlight

• Añade un logotipo de marca claro y novedoso
• Usa títulos concisos e informativos para guiar a los compradores

3. Añade un texto atractivo y articulado que destaque las ventajas del producto para los compradores
4. Carga imágenes de estilo de vida de alta calidad que representen de forma eficaz cada categoría

Ejemplo para consideración y conversión

Formato del anuncio: conjunto de productos de Brand Store

• Logotipo de marca
• Usa imágenes o videos de alta calidad para dar claridad a los compradores

3. Texto eficaz que se ajuste al estilo de la marca y que conecte con los compradores
4. Imágenes de producto de alta calidad para fomentar la interacción con los compradores

Usa anuncios de video que te ayuden a impulsar el reconocimiento y la consideración

Descubre cómo los creativos de marca pueden trabajar en sintonía

• Resalta los atributos clave del producto y otra información para captar el interés de los compradores
• Incluye el logotipo de tu marca en el video para mantener la consistencia
• Apoya la eficacia de tu video al ofrecer imágenes de producto de alta calidad

Ejemplo de reconocimiento dentro de una Brand Store

Cómo puede ayudarte un video a desarrollar el reconocimiento

• Imágenes de estilo de vida para aumentar la efectividad visual y crear conexiones
• Resolución del logotipo de alta calidad
• Texto bien definido que presenta la historia de la marca y su visión
• Imágenes de producto atractivas que pueden ayudar a impulsar la conversión

5. Logotipo de la marca junto con USP para ayudar a impulsar el reconocimiento
6. Títulos claros para cada categoría de Brand Store
7. Texto de marca eficaz que destaque la información clave del producto para los compradores, como procesos de fabricación, declaraciones de sustentabilidad y calidad

Asegúrate de que el contenido de tu video apruebe las revisiones de moderación

Sí:

• Usar el idioma local de los compradores, con texto claro y conciso
• Asegurarse de mantener el texto en pantalla el tiempo suficiente para que se pueda leer
• Incluir subtítulos para llegar a los compradores sin utilizar sonido

No:

• Usar elementos llamativos
• Incluir transiciones graduales de colores lisos o negro
• Usar materiales de video borrosos, poco claros o de baja calidad o resolución
• Agregar texto ilegible o modificar los diseños de plantilla
• Mencionar ofertas, descuentos u otras promociones de ahorro
• Proporcionar información incorrecta o confusa a los clientes

Cómo usar el directorio de socios de Amazon Ads

• Encuentra proveedores de servicios creativos: selecciona la categoría “Servicios creativos y de experiencia de marca” para encontrar socios que puedan ayudarte con la creación o edición de imágenes y videos , la creación de una Brand Store y el diseño web, y anuncios de audio.
• Conéctate con proveedores de todo el mundo: filtra por país, idioma o ubicación geográfica para limitar tu búsqueda.
• Ten en cuenta el presupuesto: filtra tu búsqueda para encontrar proveedores que se adapten a tu presupuesto. El directorio de socios no cobra ninguna tarifa, y el pago se gestiona directamente con el proveedor, la agencia o el consultor.
• Revisa los detalles: analiza los acuerdos de nivel de servicio, las funciones incluidas y los complementos (extras que puedes agregar a un costo) antes de contactar a los proveedores a través de sus sitios web.
• Descubre otros servicios: puedes filtrar por “tipo de certificación” para encontrar proveedores especializados en lo que más te importa, desde la compra y planificación de medios hasta la asistencia de retail, análisis, insights y mucho más.

Una vez que comiences a interactuar con un socio, sigue nuestras prácticas recomendadas para trabajar juntos:

• Expresa con claridad la visión que tengas para tus creativos.
• Comparte detalles clave sobre tu marca, como la misión, la visión, los valores y las pautas existentes para que tu socio use tus tipos de letra, colores y logotipos oficiales.
• Crea un resumen conciso pero detallado sobre la contribución del creativo a tu estrategia de marketing o campaña en general.
• Responde oportunamente las consultas del proveedor de servicios seleccionado para garantizar que se cumplan los plazos de entrega.

Obtén traducciones de alta calidad para tu contenido de marca con rapidez

Permite que los equipos creativos de Amazon Ads se encarguen de las traducciones de videos, subtítulos y títulos para que puedas concentrarte en lo que más importa: hacer crecer tu marca.

Con los servicios de traducción de Amazon, puedes obtener traducciones profesionales, de alta calidad y asequibles del contenido de tu marca, elaboradas por nuestro equipo de especialistas en idiomas y entregadas en aproximadamente 10 días desde el momento de la reservación. Esto puede ayudarte a lanzar campañas que incluyan texto publicitario y amplíen el alcance de tu Store y videos en varios países.

• Traduce el texto publicitario de tu marca: usa los servicios de localización de Amazon Ads para traducir tus páginas de información de productos, los títulos de Sponsored Brands y tus anuncios de Sponsored Display, así como el contenido de tu Store a diferentes idiomas.
• Mejora tus creativos de video: comienza a usar los servicios de localización de Amazon Ads para traducir a diferentes idiomas los creativos de tus campañas en formato de video de Sponsored Brands.

Esta función está disponible para proveedores y vendedores en Estados Unidos, Canadá, México, Alemania, España, Francia, Italia, Reino Unido e India.

Accede a los servicios de traducción de Amazon:

• ve a la consola de publicidad, haz clic en la pestaña “Herramientas para creativos” y selecciona “Traducciones”.
• Selecciona qué servicio estás buscando.
• Asigna un nombre al proyecto, especifica el tipo de contenido e incluye todo el texto que se va a traducir.
• Elige los idiomas correspondientes y especifica lo que no quieres que se traduzca (como el nombre de tu marca).
• Envía tu solicitud. Recibirás el contenido traducido en aproximadamente 10 días.

Cuando envíes tu contenido para traducción, recuerda lo siguiente:

• Asegúrate de que el contenido enviado cumpla con los requisitos de la política de anuncios.
• Accede a los servicios de traducción a través de tu cuenta en la consola de publicidad.

Al seleccionar un servicio para creativos o de traducción, elige las opciones que se alineen con tus objetivos

Centraliza tus materiales publicitarios creativos

Los materiales creativos son el hogar de los recursos de marca dentro de la consola de publicidad, donde puedes almacenar, organizar y reutilizar medios en Amazon Ads y en las páginas de compras.

Aprovecha las imágenes y los videos de archivo gratuitos de alta calidad

En colaboración con Shutterstock, puedes acceder a más de 390 millones de imágenes y videos con licencia de alta calidad directamente desde la consola de publicidad. Estos materiales gratuitos se pueden usar en tus campañas de Sponsored Brands y Sponsored Display, y en tu Brand Store.

Cómo acceder a los materiales de Shutterstock:

• Planifica con anticipación: visita la aplicación de materiales creativos en la consola de publicidad. Navega hasta “Obtén imágenes profesionales” e ingresa la palabra clave correspondiente. Elige materiales y guárdalos en tu biblioteca de creativos para poder usarlos al momento de crear o actualizar materiales.
• Agregar materiales sobre la marcha: como alternativa, al crear o actualizar tu Brand Store y campañas de Sponsored Brands o Sponsored Display, puedes buscar materiales creativos en Shutterstock directamente desde Brand Stores y el creador de campañas. Cuando agregues una nueva imagen a tu Brand Store o campañas publicitarias, haz clic en “Elegir de recursos creativos” y selecciona “Inventario de recursos” (en la segunda pestaña). A partir de ahí, podrás encontrar los materiales creativos con licencia que necesites.

Consejo: Usa los recursos de Shutterstock en tus campañas de Sponsored Brands y Sponsored Display para añadirlos a tus creativos como “imágenes personalizadas”. Para tu Brand Store, puedes utilizarlos como mosaicos de imagen en tus subpáginas o en la sección de la parte superior de la página (en los encabezados).

Cuando busques recursos en Shutterstock, usa palabras que describan lo siguiente:

• La misión y los valores de tu marca, como imágenes con productos ecológicos, hechos a mano o económicos.
• Las características de tu producto, como imágenes con productos de cuero o con antiadherente.
• La audiencia a la que quieres llegar. Por ejemplo, las imágenes con perros podrían ayudar a ganar visibilidad para los artículos destinados a mascotas.
• Temporadas y eventos de alto tráfico, como Navidad, Black Friday, Cyber Monday, compras de primavera, verano y más.

Lleva tus insights al siguiente nivel con Amazon Attribution

Amazon Ads ayuda a aumentar la consideración en varios puntos de contacto, pero los canales no pertenecientes a Amazon también desempeñan un papel clave en el proceso de compra. Con Amazon Attribution, puedes saber cuál es el impacto de estos puntos de contacto no pertenecientes a Amazon en el descubrimiento y la consideración de productos en Amazon. Con estos análisis e insights publicitarios, puedes optimizar y planificar tu estrategia digital en función de lo que tenga un impacto positivo en tus clientes y que aumente el valor de tu marca en Amazon.

Para obtener más información sobre Amazon Attribution y cómo empezar a usarlo, lee nuestra guía.

Consejos para medir los materiales creativos en relación con tus objetivos comerciales

Mejora la página de información de tu producto con Contenido A+ para ayudar a que tus productos sean aún más atractivos para los compradores. El contenido A+, que está disponible para proveedores y vendedores inscritos en el Brand Registry de Amazon, te permite destacar la historia de tu marca y distinguir las funciones de tu producto con mejores imágenes, ubicaciones de texto e historias.