Explicación de la publicidad de TV conectada

Streaming TV (STV) es la distribución digital de contenido de video a través de dispositivos con conexión a Internet, en lugar de una señal por cable. El contenido digital que se distribuye incluye contenido en vivo y pregrabado, como programas de televisión, películas, programación de noticias, deportes y más.

La audiencia de STV incluye usuarios de TV tradicional y cord-cutters, y continúa creciendo. A medida que el contenido de streaming se vuelve más popular entre los espectadores, los anunciantes tienen la oportunidad de llegar a esta audiencia creciente a través de la publicidad en video en televisores inteligentes, computadoras, dispositivos móviles, consolas de juegos y otros dispositivos de transmisión (como Fire TV Stick).

STV también se denomina TV de transmisión libre (OTT) e incluye contenido como programas de televisión o transmisiones en vivo vistas a través de Internet. La diferencia entre OTT y CTV es que la primera se refiere a cómo se distribuye el contenido a través de Internet, es decir, contenido de video que se transmite sin los proveedores de cable o satélite tradicionales. Esta última se refiere al dispositivo utilizado para ver ese contenido, como una consola de juegos o un televisor inteligente, por ejemplo.

Las audiencias están transmitiendo sus programas favoritos a través de una variedad de dispositivos y servicios, por lo que las marcas deben considerar cómo conectarse con estos consumidores en donde están viendo. La publicidad de CTV y la publicidad de Streaming TV de Amazon pueden ayudarlos a comenzar.

La publicidad de CTV es una forma de publicidad digital que aparece dentro del contenido de streaming. Por ejemplo, incluye anuncios que se muestran junto con programas de televisión o transmisiones en vivo vistas en dispositivos de streaming. Otro ejemplo son los anuncios interactivos que se muestran a una audiencia específica e incluyen acciones que deben realizar los espectadores. Otras categorías de anuncios de video incluyen anuncios in-stream o anuncios de video en línea (OLV), que se muestran dentro del contenido de video en los sitios web.

La publicidad de CTV puede ayudar a las marcas a llegar a audiencias donde ya están consumiendo contenido. Es una forma de publicidad digital que puede expandir el alcance de la marca más allá de los compradores en tiendas físicas o en línea a audiencias que ven contenido en una variedad de lugares en sitios web y videos. Al considerar a estos espectadores, los anunciantes y los proveedores podrían ampliar aún más el alcance de su marca.

La publicidad de CTV en video puede ayudar a los anunciantes a expandir su alcance más allá de la televisión estándar a los cord-cutters y los cord-nevers que están transmitiendo su entretenimiento en su lugar. Hay una variedad de lugares donde se puede mostrar el anuncio: en contenido como programas de TV prémium, aplicaciones que transmiten videos de noticias, o transmisiones en vivo de Twitch a través de Internet.

Para empezar, las marcas, los vendedores y las agencias trabajan con distribuidores de contenido, como Amazon Ads, para colocar sus anuncios dentro de la transmisión de contenido. Actualmente, los anuncios de Streaming TV de Amazon se compran programáticamente, lo que significa que los anuncios se compran y venden digitalmente a través de un sistema automatizado.

CTV utiliza un sistema automatizado para proporcionar a los anunciantes ubicaciones y precios de anuncios optimizados. Un ejemplo de un proceso de fijación de precios para los anuncios programáticos de CTV se basa en estadísticas de marketing como la tasa de terminación de videos (VCR) y el costo por vista completada (CPCV). El CPCV mide el precio de cada anuncio completado. La VCR de los anuncios de CTV tiende a ser muy alta, ya que muchos servicios de streaming no permiten que se omitan los anuncios.

Otras mediciones de CTV incluyen el alcance de la marca, el alcance de la audiencia y el brand lift, que analiza la percepción y la favorabilidad de una marca. Los anuncios de CTV pueden ayudar a mejorar tanto el alcance de la marca como el brand lift al llegar a la amplia audiencia de consumidores de contenido digital y cord-cutters.

Además, las marcas que también venden productos en la Store de Amazon deben conocer las estadísticas para clientes nuevos de la marca, que miden las actividades de compra de las audiencias después de ver un anuncio de CTV. Los anuncios de STV pueden ayudar a aumentar las visitas en línea (medidas con las vistas de la página de información de producto y la tasa de vistas de la página de información de producto) a las páginas de producto de una marca. Al hacerlo, las marcas pueden ayudar a ampliar su alcance y alentar a las audiencias a dar el siguiente paso en sus procesos de compra.

Los beneficios de la publicidad de CTV incluyen llegar a una audiencia más amplia, brindando de manera proactiva a los clientes la información necesaria para dar el siguiente paso en sus procesos de compra en lugar de esperar a que ellos tengan que dar el siguiente paso. Losanuncios de video de STV pueden incluir una llamada a la acción (CTA) que brinda a los clientes información sobre la compra de productos que aparecen en los anuncios. Esta experiencia de compra integrada puede ayudar a los clientes a encontrar lo que necesitan sin interrumpir su experiencia de entretenimiento.

Amazon Ads puede ayudar a las marcas y proveedores a colocar sus anuncios en contenido de CTV en lugares como Amazon Freevee, Twitch y aplicaciones de emisoras y cadenas en Fire TV. Los anunciantes interesados pueden comenzar conectándose con los ejecutivos de cuenta de Amazon Ads. Alternativamente, los usuarios de Amazon DSP tienen la capacidad de administrar sus propias campañas de video. Los usuarios de Amazon DSP también tienen acceso al Generador de material creativo para video, que puede ayudar a las marcas que no tienen videos existentes para usar en sus anuncios.