Dos formas de crear un mejor marco de referencia de insights con Amazon Marketing Cloud

Amazon Marketing Cloud (AMC) es una solución de análisis y medición holística que se encuentra actualmente en una versión beta para anunciantes elegibles. AMC brinda a los anunciantes más transparencia y flexibilidad para comprender cómo se desempeña su marketing en los canales de medios.

Una pregunta común que escuchamos de nuestros socios publicitarios que utilizan AMC es: ¿cómo estructuramos nuestros insights para impulsar los resultados que queremos para nuestro negocio?

Destacamos algunas prácticas recomendadas de Crystal Astrachan, Gerente senior de productos de análisis de publicidad para Amazon Marketing Cloud, para ayudar a los anunciantes a crear un mejor marco de referencia de insights hoy en día.

1. Comprende qué señales están disponibles para realizar consultas y después desarrolla el caso comercial para tus insights

Amazon Marketing Cloud usa señales de las campañas de anunciantes de Amazon Ads, como impresiones de anuncios, clics en anuncios y conversiones atribuidas a anuncios. Antes de comenzar a usar AMC o cualquier señal nueva, se recomienda comenzar por comprender qué información está disponible para realizar consultas. Luego, formula las preguntas comerciales que deseas responder y planifica tu proceso de descubrimiento de insights.

Si tienes acceso a la interfaz de usuario de Amazon Marketing Cloud, puedes descargar el catálogo de señales desde el editor de consultas. Si aún no tienes acceso a la interfaz de usuario de Amazon Marketing Cloud, los anunciantes con una cuenta de Amazon DSP pueden acceder a la documentación aquí.

Descarga el enlace en editor de consultas

2. Comparte tu marco de referencia con equipos de socios antes del desarrollo de insights

Dependiendo de tu organización, es posible que tengas que trabajar en varios equipos. Dado que Amazon Marketing Cloud requiere un experto en análisis para ejecutar las consultas, es posible que no tengan el nivel de contexto empresarial que tú, como gerente de marca o líder de estrategia de medios digitales, puedes tener, por lo que es mejor ayudarlos a comprender por qué necesitas este insights y compartir este marco de referencia antes de que ellos creen el insight. Esto asegura que puedan ayudarte a estructurar las consultas en AMC para que se adapten mejor a las necesidades de tu negocio. Por ejemplo, ¿qué campañas estás viendo, qué estadísticas o dimensiones necesitas y para qué utilizarás ese insight (por ejemplo, para impulsar una mayor eficacia de los medios, para optimizar las campañas de medios)?

Para obtener más detalles sobre cómo poner en práctica insights como estos, contacta a tu ejecutivo de cuenta de Amazon Ads hoy mismo.