Guía
Consejos y ejemplos de publicidad para El Buen Fin
El Buen Fin es un evento de compras en México que, en 2024, se llevará a cabo del 15 al 18 de noviembre. Al ser similar a Black Friday en Estados Unidos, es una oportunidad para que los anunciantes ofrezcan ofertas a los clientes.
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¿Qué es El Buen Fin?
El Buen Fin es básicamente la versión mexicana de Black Friday en Estados Unidos. El evento de compras se lleva a cabo anualmente el fin de semana anterior al Día de la Revolución Mexicana, y en 2024, El Buen Fin se llevará a cabo del 15 al 18 de noviembre.
El Día de la Revolución Mexicana es una fiesta nacional que se celebra el tercer lunes de noviembre. El Buen Fin empezó a acompañar el periodo festivo en 2011 como un evento de compras que ofrece ofertas a los clientes tanto en línea como en persona.
¿Qué países celebran El Buen Fin?
El Buen Fin se celebra en México. Es una contraparte no oficial a Black Friday, que se celebra el día después del Día de Acción de Gracias en Estados Unidos. El periodo festivo de compras tiene otras variantes en noviembre en otras partes del mundo, como White Friday en los Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita y otros países.
Otro periodo festivo de compras destacado en México es el Hot Sale, que se lleva a cabo durante la última semana de mayo. Dura cinco días generalmente, brindando a los anunciantes y vendedores la oportunidad de presentar ofertas, promociones y gangas.
¿Cuándo es el mejor momento para empezar a anunciarte para El Buen Fin?
El mejor momento para empezar a anunciarte es al menos un mes antes de El Buen Fin, debido a que octubre es el inicio no oficial de la temporada festiva. Los compradores empezarán a buscar con anticipación sus ideas para los regalos y celebraciones, por lo que es importante que tengas tus campañas listas para esto.
En todo el mundo, los periodos festivos como Diwali comienzan en octubre, y los periodos festivos como el Año Nuevo Lunar duran hasta los primeros meses de 2024.
¿Cómo anunciarte para El Buen Fin?
Dado que El Buen Fin es un periodo festivo dedicado específicamente a las compras, es la oportunidad perfecta para anunciarte. Aquí presentamos tres consejos sobre cómo anunciarte para El Buen Fin.
1. Los anuncios y ofertas deben publicarse al mismo tiempo
De acuerdo con las Pautas y políticas de aceptación de Amazon Ads relacionadas con Black Friday y Cyber Monday, que también incluyen El Buen Fin, los anuncios solo deben mostrar ofertas que se publiquen al mismo tiempo que el anuncio esté en vivo. Hacerlo garantiza que las fechas del evento sean claras y se distinga de Black Friday en Estados Unidos, así como de otros eventos de compras en noviembre. Es importante no engañar a los clientes sobre las fechas o la duración de El Buen Fin.
2. Recuerda que las compras del periodo festivo no terminan en noviembre
Otro componente de la publicidad del periodo festivo es ofrecer anuncios o productos incluso después de que termine El Buen Fin. Aunque El Buen Fin termina en noviembre, esto no significa que tus clientes hayan terminado sus compras. Una encuesta reciente de Amazon Ads y Kantar encontró que el 67% de los compradores del periodo festivo no completarán sus compras hasta después de Black Friday y Cyber Monday.1 Puede ser beneficioso crear anuncios y campañas nuevos que lleguen a los clientes que hacen compras de último momento en el periodo festivo.
3. Utiliza Amazon Ads para ayudarte en tu estrategia de marketing
Ya sea que necesites ayuda para comenzar con las campañas publicitarias o desees recibir asistencia para ampliar tus anuncios existentes, Amazon Ads puede ayudarte. Amazon.com.mx se lanzó en junio de 2015 y los productos adicionales disponibles en México incluyen Sponsored Display, que se agregó en 2021, y Amazon Attribution, que se agregó en 2022.
Cuatro campañas publicitarias mexicanas que pueden inspirarte
Blog
Cuando Chevrolet lanzó el Chevrolet Groove 2022 en México en octubre de 2021, buscaban generar reconocimiento entre los compradores de automóviles. Para ello, trabajaron con Amazon Ads para crear una página de destino personalizada en Amazon.com.mx y crear anuncios de display programáticos a través de Amazon DSP, entre otras activaciones. Al enfocarse en una audiencia más local, trabajaron para llegar a los clientes nuevos ofreciendo la información que querían y necesitaban.
Blog
Amazon Ads y Kantar encuestaron a los compradores mexicanos acerca de sus compras y compra de bebidas sin alcohol. El estudio encontró que Sponsored Brands, Sponsored Display, Sponsored Products y los anuncios de video ayudaron a impulsar el descubrimiento de las bebidas sin alcohol en Amazon. El uso de productos de Amazon Ads como apoyo en tus campañas puede ayudar a mejorar el camino hacia la compra de tus clientes.
Estudio de caso
L'Oréal México buscaba atraer el interés de una audiencia más amplia, y lo lograron mediante una estrategia de marketing de embudo de ventas completo. Usaron Sponsored Brands, Sponsored Products y Amazon DSP para llegar a los clientes en varios puntos de contacto en las experiencias de compra de sus clientes. Con esto, pudieron incrementar las ventas en Amazon y atraer a clientes nuevos.
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Escucha al fundador de Avera, Jorge Cielak, sobre cómo el uso de una combinación de soluciones de Amazon Ads, incluyendo Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display en México, ayudó a hacer crecer la marca.
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Preguntas frecuentes
El Buen Fin termina el 18 de noviembre de 2024.
El Buen Fin es la abreviatura de "El Buen Fin de Semana" en español, que se traduce como "The Good Weekend" en inglés. Se refiere al fin de semana de eventos de compras.
1 Encuesta Kantar Quickfire, Estados Unidos. Los 500 participantes que compraron durante la temporada del periodo festivo del cuarto trimestre de 2019 y 2020 y planean hacerlo en 2021.