Guía
Introducción a las reglas de presupuesto
Mira nuestra serie de videos de dos partes para conocer las reglas de presupuesto, incluido qué son y cómo usarlas.
Las reglas de presupuesto son una herramienta dentro del Administrador de campaña que te ayuda a administrar y optimizar tu presupuesto publicitario. Esta herramienta puede aumentar automáticamente tu presupuesto durante un periodo específico o cuando tu campaña alcanza un objetivo de desempeño determinado.
Las reglas de presupuesto pueden ayudarte a hacer lo siguiente:
- Mantener las campañas de alto rendimiento en funcionamiento y evitar que el presupuesto se gaste en campañas de bajo rendimiento
- Reducir el tiempo que pasas monitoreando y ajustando manualmente tus campañas
- Optimizar tu presupuesto para eventos clave, con recomendaciones personalizadas
Existen dos tipos de reglas de presupuesto:
- Las reglas programadas te permiten establecer presupuestos con anticipación para eventos especiales, como Prime Day o Halloween, o durante el intervalo de fechas que elijas
- Por ejemplo, durante un evento de compras importante, como Black Friday, puedes establecer que tu presupuesto aumente un 50%, para ayudar a aprovechar al máximo el incremento esperado de compradores.
- Las reglas basadas en el desempeño aumentarán el presupuesto de la campaña cuando tu campaña cumpla con cierto umbral de desempeño, como el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), la tasa de clics o la tasa de conversión.
- Por ejemplo, si quieres que el presupuesto aumente cuando tu campaña tenga un buen desempeño, podrías establecer un aumento del 20% cuando tu ROAS llegue a cinco.
Asegúrate de aplicar las reglas de presupuesto durante tu próximo evento importante para ayudarte a sacar el máximo provecho a tu campaña.
Con las reglas de presupuesto, puedes administrar y optimizar de manera más sencilla tu presupuesto. En este video, hablaremos sobre los pasos para establecer una regla de presupuesto.
Para crear o actualizar una regla de presupuesto para una campaña existente, haz lo siguiente:
- Ve al administrador de campaña
- Selecciona la campaña para la que quieras crear una regla de presupuesto
- Haz clic en “Reglas de presupuesto” en la barra lateral
- Y selecciona “Agregar regla de presupuesto”
Primero, ponle un nombre a tu regla de presupuesto. Luego, selecciona el tipo de regla que quieras crear. Comencemos con las reglas de presupuesto programadas.
- En la sección “Tipo”, selecciona “Programada”
- En el intervalo de fechas, elige un evento recomendado o un rango de fechas específico
- Ingresa el porcentaje de aumento que te gustaría utilizar para el evento
- Y haz clic en “Agregar regla de presupuesto”
- Ahora, echemos un vistazo a la regla basada en el desempeño:
- Selecciona “Desempeño” en la sección “Tipo”
- En el intervalo de fechas, elige un evento recomendado o un rango de fechas específico
- Luego, agrega tu umbral de métrica de desempeño preferido
- Haz clic en “Agregar regla de presupuesto”
Una vez que hayas agregado tu regla, el presupuesto para tu campaña seleccionada se ajustará automáticamente según tus preferencias durante el intervalo de fechas elegido.
Asegúrate de monitorear cómo se desempeñan tus campañas según las nuevas reglas que estableciste.