Guía
Guía de Brand+: publicidad de marca con inteligencia artificial que impulsa el reconocimiento de marca y el crecimiento medible del negocio
Brand+ de Amazon Ads combina la precisión de la inteligencia artificial con inventario prémium de streaming para llegar a las audiencias con mayor probabilidad de interactuar con tu marca, y así ofrece resultados transparentes y medibles que conectan el reconocimiento de marca con las conversiones.
Cómo navegar los desafíos actuales de las marcas
Los anunciantes de marca enfrentan presiones sin precedentes en el panorama de medios fragmentado de hoy. La TV por streaming superó por primera vez a la televisión tradicional, por lo que las audiencias ahora se dividen entre decenas de publishers y es más difícil que nunca lograr un alcance significativo. Además, cada vez es más complicado justificar la inversión en campañas de la parte superior del embudo sin una conexión clara con el impacto en el negocio. Las campañas tradicionales de reconocimiento rara vez logran demostrar resultados en la parte inferior o media del embudo, lo que vuelve más vulnerables los presupuestos de marca frente a recortes.
Los siguientes desafíos son reales y urgentes.
- Demostrar el ROI: comprobar que la inversión en la marca genera resultados de negocio medibles y no solo impresiones.
- Alcance fragmentado: conectar con las audiencias correctas a través de inventario de streaming segmentado.
- Gestión compleja: administrar configuraciones avanzadas de campaña sin comprometer el desempeño.
- Seguridad de la marca: mantener los estándares de marca mientras se escala el alcance en entornos prémium.
- Brechas de atribución: medir con confianza el impacto de marca a largo plazo y conectar el reconocimiento con la conversión.
- Desalineación de la medición: alinear las mediciones internas con herramientas de atribución de terceros que funcionan como fuente de verdad.
Amazon Ads Brand+ se creó para resolver estos problemas.
¿Qué es Brand+?
Brand+ es la solución de publicidad de marca impulsada por inteligencia artificial de Amazon Ads, ahora disponible a nivel global. Diseñada para marcas que buscan generar reconocimiento, aumentar la interacción y obtener resultados de negocio medibles, Brand+ aprovecha todo el poder de las señales de compras de primera mano de Amazon y el aprendizaje automático para conectar a una marca con audiencias de alta intención a gran escala.
A diferencia de la publicidad de marca tradicional, Brand+ va más allá de las impresiones y el alcance. Utiliza optimización basada en IA para identificar audiencias que no solo probablemente verán tu anuncio, sino que también tienen más probabilidades de realizar acciones relevantes, como visitar tu Brand Store, agregar productos al carrito o completar una compra. Esto convierte a Brand+ en una herramienta poderosa para los anunciantes que buscan combinar reconocimiento de marca con resultados medibles.
Los resultados hablan por sí solos: los anunciantes que venden en Amazon obtienen un 71% más vistas de páginas de información del producto, un 64% más compras y un 42% de mejora en la interacción de nuevos clientes de la marca en comparación con campañas estándar de reconocimiento. Por otro lado, los anunciantes que no venden directamente en Amazon generan un 115% más visitas a páginas de su sitio web y 2.5 veces más conversiones fuera de Amazon, lo que demuestra que Brand+ ofrece resultados sin importar en qué etapa del recorrido se encuentren los consumidores.1
Cómo funciona Brand+
Segmentación por audiencia con IA
En el centro de Brand+ se encuentra el motor propietario de aprendizaje automático de Amazon, que analiza miles de millones de señales de compra históricas y en tiempo real para identificar las audiencias con mayor probabilidad de interactuar con tu marca. Estas señales incluyen patrones de navegación, historial de compras, afinidad por categorías y comportamiento de streaming, lo que le da a Brand+ acceso a un conjunto de datos excepcionalmente robusto, difícil de igualar por otras plataformas publicitarias.
En lugar de dirigirse a segmentos demográficos amplios, Brand+ utiliza modelos predictivos para identificar audiencias que muestran señales claras de intención alineadas con la categoría y objetivos de la marca. Esto ayuda a garantizar que cada impresión llegue a consumidores con una alta probabilidad de interactuar con la marca.
Proceso de configuración de campañas
Comenzar a usar Brand+ es sencillo gracias a un proceso de configuración de campañas en 4 pasos dentro de la consola de Amazon Ads. Los anunciantes pueden establecer objetivos, seleccionar tácticas y optimizar campañas con reportes transparentes tipo “caja de cristal”, diseñados para ayudar a entender el desempeño de las campañas a lo largo del tiempo.
- Selecciona los objetivos y KPI de la campaña: elige el tipo de medio, los objetivos y los KPI.
- Define los eventos de conversión: selecciona las acciones más importantes para tu negocio o establece tu objetivo de marca (alcance, frecuencia o finalización de video).
- Elige tus tácticas: crea tácticas de prospección de Brand+.
- Optimiza y controla: ajusta la campaña utilizando variables clave de optimización como geografía, inventario o controles de seguridad de la marca.
Una vez configurada la campaña, puedes monitorear el desempeño mediante reportes transparentes para dar seguimiento y optimizar de forma continua.
Tecnología de optimización
Brand+ utiliza un modelo de optimización de circuito cerrado, aprendiendo continuamente del desempeño de las campañas para mejorar la entrega de anuncios. La IA evalúa la interacción con los anuncios, el comportamiento de compra posterior y las señales de brand lift para refinar la segmentación de audiencias en tiempo real. Esto significa que las campañas mejoran durante el periodo de publicidad, logrando mayor eficiencia y mejores resultados a medida que el modelo aprende de las interacciones de las audiencias.
Funciones y beneficios clave
Maximiza el alcance y el crecimiento
Brand+ brinda acceso al inventario prémium de streaming de Amazon, que incluye Thursday Night Football, contenidos originales de Prime Video, TV por streaming gratuito con anuncios, Twitch y socios externos de streaming. Esta amplitud de inventario permite que el mensaje de tu marca aparezca en entornos de alta calidad y seguros para la marca, generando interacciones más relevantes.
Los datos de desempeño demuestran el impacto de este enfoque: las marcas que utilizan Brand+ han registrado hasta un 42% más interacción de clientes nuevos de la marca y un 63% de incremento en productos agregados al carrito en comparación con campañas tradicionales de reconocimiento.2
Reportes transparentes
Uno de los principales diferenciadores de Brand+ es su enfoque en la transparencia de medición. Los anunciantes obtienen reportes de embudo de ventas completo que conectan las impresiones de campañas de marca con resultados de compra medibles, que incluyen el incremento en búsquedas de marca, vistas a páginas de información del producto, tasas de productos agregados al carrito y compras atribuidas a la exposición de anuncios de marca.
Controles flexibles de campaña
Brand+ ofrece a los anunciantes control significativo sobre sus campañas mientras la IA optimiza el desempeño. Entre las opciones de control se incluyen límites de frecuencia para administrar la exposición publicitaria, configuraciones de seguridad de la marca, opciones de rotación de creativos y priorización de líneas de producto o segmentos de audiencia específicos.
Tácticas de marketing disponibles
Brand+ admite distintas tácticas de marketing para responder a diferentes objetivos de marca a lo largo del canal de compra:
| Táctica | Descripción |
| Reconocimiento de marca | Llega a nuevas audiencias a través de ubicaciones prémium de TV por streaming y audio. Ideal para lanzamientos de producto y expansión de mercado. |
| Consideración de marca (Próximamente) | Vuelve a interactuar con audiencias que ya mostraron interés en la categoría. Impulsa mayor interacción con productos y preferencia de la marca. |
| Remarketing de marca (Próximamente) | Reconecta con audiencias interesadas que ya interactuaron previamente con tu marca. |
| Retención de marca (Próximamente) | Fortalece la lealtad de tus clientes actuales. Brand+ Retention llega a clientes existentes para reforzar la afinidad con la marca y fomentar las compras repetidas y la interacción recurrente. |
Formatos de anuncios e inventario
Brand+ admite múltiples formatos publicitarios y tipos de inventario, lo que permite a los anunciantes crear campañas de marca integrales y con múltiples puntos de contacto:
| Formato de anuncio | Descripción |
| Anuncios de TV por streaming | Videos de 15 y 30 segundos dentro de contenido prémium de streaming en Prime Video y redes asociadas. El formato no se puede omitir, por lo que se asegura la reproducción completa del mensaje. |
| Video en línea | Ubicaciones de video in-stream y out-stream en propiedades de Amazon y Amazon Publisher Network. Compatible con videos de entre 6 y 30 segundos. |
| Anuncios de audio (Próximamente) | Ubicaciones de audio sin elementos visuales dentro del plan con anuncios de Amazon Music y dispositivos habilitados con Alexa. Disponibles en formatos de 10, 15 y 30 segundos. |
| Anuncios de display | Ubicaciones de display estándar y de medios enriquecidos en Amazon, IMDb, Twitch y sitios de terceros. Compatible con creativos estáticos, animados e interactivos. |
| Video interactivo | Formato emergente que permite a los usuarios interactuar directamente con el contenido de la marca dentro del anuncio, impulsando mayores niveles de interacción y compromiso. |
Para conocer especificaciones de los creativos y requisitos técnicos detallados de cada formato, consulta las Pautas para creativos de Amazon Ads.
Medición y optimización
Brand+ ofrece un marco integral de medición que monitorea el desempeño en cuatro dimensiones clave:
| Categoría de estadísticas | Detalles |
| Estadísticas de reconocimiento de marca | Alcance, frecuencia, visibilidad, tasa de terminación de videos (VCR) y recuerdo espontáneo y asistido, medidos mediante estudios de brand lift. |
| Estadísticas de consideración | Incremento en búsquedas de marca, vistas de páginas de información del producto, visitas a la Brand Store y tasa de interacción entre audiencias expuestas a los anuncios. |
| Estadísticas de conversión | Compras de clientes nuevos de la marca, retorno de la inversión publicitaria (ROAS), costo de adquisición de clientes (CAC) y ventas atribuidas dentro de ventanas retrospectivas definidas. |
| Insights de audiencias | Desglose demográfico, análisis de afinidad por categorías y patrones de comportamiento de compra de las audiencias expuestas a campañas Brand+. |
Cómo empezar con Brand+
Brand+ está disponible para marcas de todos los tamaños a través de Amazon Ads. Ya seas un proveedor de primera mano, un vendedor externo o una agencia que administra marcas, comenzar con Brand+ es sencillo. Para más información, contacta a tu representante de Amazon Ads o consulta aquí para conocer más detalles.
Fuentes
1-2 Datos internos de Amazon, 2025
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