¿Por qué la duración del anuncio es un factor relevante a considerar?
La interconexión entre el audio y las bocinas inteligentes se está convirtiendo cada vez más en una parte de la vida cotidiana de los clientes, ya sea que nos demos cuenta o no. Los usuarios interactúan con varios dispositivos inteligentes para consumir contenido y usan asistentes de voz, como Amazon Alexa o Siri, como una forma funcional y conveniente de completar tareas o funciones diarias.
De acuerdo con un reporte de Edison Infinite Dial, la propiedad de bocinas inteligentes creció un 50% de un año a otro en 2021.1
— Kendra Tal, administradora sénior de socios de Amazon AdsEl crecimiento en las compras de televisiones conectadas y bocinas inteligentes significa que los consumidores pasan más tiempo que nunca interactuando con estos dispositivos.
Aprovechar este inventario sin pantalla permite a las marcas expandir su alcance y contar su historia de una manera única y eficiente. Es importante asegurarse de contar la historia correcta a una audiencia relevante y de la manera adecuada. Los mensajes, los materiales creativos, el contexto y la duración de un anuncio de audio son factores clave a tener en cuenta para garantizar que un anuncio de audio tenga un impacto en tu audiencia. ¿Cuál es el motivo? Los consumidores de audio están sintonizados. En un estudio reciente, el 38% de los usuarios de Amazon Alexa en dispositivos conectados dijo que ponía más atención a los anuncios mientras consumía contenido en un dispositivo inteligente.2
Amazon Ads realizó un análisis de 276 campañas publicitarias de audio que se ejecutaron entre octubre de 2019 y diciembre de 2021 para comprender cómo la duración de un anuncio de audio puede afectar el desempeño de la campaña. El análisis incluye insights de terceros de estudios de brand lift realizados por Kantar, así como los insights internos de Amazon Ads. Ten en cuenta estas recomendaciones basadas en insights al crear u optimizar tu campaña publicitaria de audio.
Metodología y medición
Los anuncios de audio de Amazon pueden ejecutarse entre 10 y 30 segundos. Separamos los anuncios de audio de Amazon en dos grupos (entre 10 y 20 segundos de duración frente a entre 21 y 30 segundos de duración) y analizamos el impacto que tuvo la duración del audio en las estadísticas de la parte superior del embudo, medidas según el recuerdo de los anuncios y la favorabilidad reportada de la marca, así como las estadísticas de la parte media del embudo, medidas según la consideración reportada y las vistas de página de información de producto en Amazon.
Las duraciones de anuncio más cortas pueden ayudar a impulsar los objetivos de la parte superior del embudo3
Los anuncios de audio más cortos (entre 10 y 20 segundos) tuvieron un aumento en el recuerdo promedio del anuncio del 75% en comparación con las duraciones de anuncios más largas (entre 21 y 30 segundos).4
Además, los anuncios más cortos tuvieron una favorabilidad de la marca promedio un 71% mayor en comparación a las longitudes de anuncios más largas.
En función de estos insights, considera ejecutar anuncios de audio más cortos de 20 segundos o menos de duración si tu campaña de anuncios de audio tiene objetivos de la parte superior del embudo.
Los anuncios de audio más cortos tuvieron un aumento en el recuerdo promedio del anuncio del 75%
Los anuncios de audio más cortos tuvieron una favorabilidad promedio de la marca un 71% mayor
Las duraciones de anuncio más largas ayudan a impulsar los objetivos de la parte media del embudo5
En promedio, las estadísticas de la parte media del embudo, como la consideración, se desempeñaron mejor con duraciones de anuncio más largas. Los anuncios de audio de 20 segundos o más generaron tasas promedio de visualización de páginas de información de producto 86% mayores que los anuncios más cortos.6 Además, los estudios de terceros de brand lift reportaron también un aumento en la consideración un 17% mayor para las campañas con duraciones de anuncio más largas (entre 21 y 30 segundos).7 En función de estos insights, considera un anuncio de audio más largo si tienes objetivos de la parte media del embudo para tu campaña.
Los anuncios de audio más largos tuvieron tasas promedio de vista de páginas de información de producto (DPVR) un 86% mayores
Los anuncios de audio más largos tuvieron un aumento en la consideración promedio del 17%
Elegir la duración correcta del anuncio es solo el comienzo de las maneras en las que puedes mejorar y optimizar tu campaña de audio. Echa un vistazo a la estrategia de marketing de audio interactivo de Purina, la cual aprovechó una página de destino de voz personalizada con un comando de Alexa para crear una experiencia divertida e interactiva para los dueños de mascotas. Purina es uno de los muchos anunciantes que han desarrollado una experiencia creativa e interactiva de anuncios de audio de Amazon con un comando de voz de Alexa para conectarse eficazmente con las audiencias de nuevas maneras.
¿Estás listo para empezar? Comunícate con un ejecutivo de cuenta de Amazon Ads.
1Edison Research, 2021, Estados Unidos
2 Estudio de consumidores conectados, 2021, Estados Unidos
3-5 Datos de brand lift de Kantar de 73 campañas con audio que abarcan de octubre de 2019 a diciembre de 2021, Estados Unidos
6 Datos internos de Amazon: 276 campañas de audio de enero de 2020 a agosto de 2021, Estados Unidos
7 Datos de brand lift de Kantar de 73 campañas con audio que abarcan de octubre de 2019 a diciembre de 2021