Guía
Optimiza tus campañas de anuncios: En qué momento se usa Amazon Marketing Stream frente a Amazon Marketing Cloud
Empieza a usar Amazon Ads para mostrar tus productos y crear campañas.
Usa la API de Amazon Ads para automatizar, escalar y optimizar las actividades y los reportes de publicidad.
Usa el directorio de socios de Amazon Ads para encontrar un socio que te incorpore a Amazon Marketing Stream o AMC.
Si deseas recibir asistencia, ponte en contacto con nosotros para solicitar servicios administrados por Amazon Ads. Se aplican presupuestos mínimos.
Puede resultar ser todo un desafío el seleccionar la herramienta ideal de reportes o análisis para tus campañas de Amazon Ads. ¿Qué opción te dará los insights necesarios para identificar tus anuncios más efectivos y conectar mejor con los clientes?
Entre estas opciones, Amazon Marketing Stream y Amazon Marketing Cloud (AMC) destacan como herramientas poderosas para los anunciantes que buscan maximizar el desempeño de la campaña. Mientras que Amazon Marketing Stream muestra datos en tiempo real para brindar oportunidades de optimización inmediata, AMC proporciona capacidades analíticas integrales para comprender los patrones de desempeño histórico e insights del circuito de compra del cliente. Usar uno o ambos productos proporciona flexibilidad para analizar tus campañas en diferentes niveles de detalle y a través de varios periodos de tiempo. En esta guía, profundizaremos en los beneficios de usar Amazon Marketing Stream y AMC, destacaremos cuándo utilizarlos y mostraremos algunas historias de éxito de clientes.
Explicación de Amazon Marketing Stream y AMC
La clave para maximizar tu desempeño publicitario es entender estas dos herramientas y cómo funcionan: Amazon Marketing Stream como herramienta de reportes y AMC como herramienta de análisis. Profundicemos en cómo cada una atiende diferentes necesidades del cliente:
Amazon Marketing Stream muestra actualizaciones cada hora a través de un sistema de mensajes mediante la API de Amazon Ads, lo que permite el monitoreo de campañas casi en tiempo real. Proporciona reportes agregados por hora sobre los cambios en la campaña, lo que permite a los anunciantes monitorear de cerca el uso del presupuesto y la elegibilidad del número de identificación estándar de Amazon (ASIN) durante todo el día. Amazon Marketing Stream ayuda a los anunciantes a realizar ajustes rápidos durante el día para mantener la eficiencia de la campaña, ya que brinda un seguimiento detallado del desempeño tanto a nivel de ubicación como de anuncio, junto con recomendaciones de optimización prácticas.
AMC proporciona capacidades de análisis histórico en un entorno de clean room seguro y privado donde puedes realizar análisis de periodos de tiempo más largos. Analiza las entradas a nivel de evento, como impresiones, clics y compras, mientras le permite a los anunciantes ejecutar consultas personalizadas en las señales de Amazon Ads. Al integrar insights de primera mano y proporcionar la capacidad de crear audiencias personalizadas implementables, AMC ayuda a los anunciantes a desarrollar y ejecutar estrategias de marketing basadas en datos más sofisticadas. Este enfoque holístico de análisis favorece la optimización de campañas a largo plazo y la comprensión de la audiencia.
Puedes imaginar que Amazon Marketing Stream es como los instrumentos de la cabina de un avión: te proporciona datos inmediatos para optimizar tu trayecto o campaña actual. AMC es más como el centro de operaciones de una aerolínea, donde se estudian patrones con base en miles de vuelos para optimizar rutas a largo plazo y tomar decisiones estratégicas sobre múltiples aspectos de tu negocio, como el consumo de combustible, la expansión de la flota, etc. En un contexto publicitario, podría tratarse de tus campañas, marcas, anuncios, combinación de marketing, etc.
En qué momento se usa AMC y en cuál Amazon Marketing Stream
Cómo determinar cuando usar AMC y cuando Amazon Marketing Stream, o ambos, dependiendo de tu caso de uso específico.
Veamos algunos casos para ilustrar esto más a fondo.
Escenario 1: Amazon Marketing Cloud
Digamos que eres un anunciante que busca optimizar su estrategia publicitaria para la próxima temporada de primavera. Has estado realizando campañas en Amazon Ads, redes sociales y tu sitio web. Para analizar cómo estos canales interactúan e influyen en el comportamiento del cliente, importas tus insights internos de tu sitio web y redes sociales, junto con las señales de Amazon Ads en la clean room segura y privada de AMC. Mediante consultas de SQL, analizas el circuito de compra del cliente en distintos canales para determinar cómo tus anuncios en redes sociales afectan tanto a Amazon Ads como a las ventas directas. Luego puedes segmentar a los clientes según el historial de compras para crear audiencias personalizadas para la publicidad.
Escenario 2: Amazon Marketing Stream
Eres una empresa de electrónica que ha lanzado un nuevo producto y está realizando una venta flash de 24 horas en Amazon para promocionar el lanzamiento. Necesitas monitorear y ajustar tu publicidad en tiempo real para ayudar a maximizar las ventas durante este breve periodo. Con Amazon Marketing Stream, puedes monitorear las tasas de clics (CTR) y las tasas de conversión por hora, configurar alertas para cuando el uso de tu presupuesto esté por debajo de cierto umbral, usar insights en tiempo real para aplicar modificadores de pujas o asignaciones de presupuesto según el desempeño intradiario y aplicar estos cambios de forma masiva a través de la API de Amazon Ads.
Escenario 3: mezcla
Eres una empresa deportiva que está lanzando una nueva línea de equipo inteligente para ejercicio. Quieres asegurar un lanzamiento exitoso y establecer estrategias de marketing a largo plazo para la línea de productos. Con Amazon Marketing Stream, puedes monitorear el desempeño del lanzamiento en tiempo real, al establecer reglas para ajustar las pujas y asignar el presupuesto según el rendimiento en las campañas de anuncios patrocinados. Después del lanzamiento, importas esas señales a AMC para realizar un análisis más profundo, refinando tu segmentación por audiencia, creando nuevas audiencias personalizadas para campañas de la parte superior del embudo en Sponsored Display o Amazon DSP, y diseñando una estrategia de marketing de embudo de ventas completo. Luego usas estos nuevos segmentos e insights en tus campañas publicitarias. Optimizas en tiempo real con Amazon Marketing Stream y realizas análisis profundos periódicos con AMC para descubrir tendencias y oportunidades a largo plazo.
Para empezar, consulta las siguientes guías de incorporación: