¿Qué es un intercambio de anuncios? Aprende cómo funcionan

Piensa en un intercambio de anuncios como un marketplace digital donde anunciantes, agencias, publishers, plataformas de oferta (SSP) y plataformas de demanda (DSP) pueden establecer pujas por el inventario publicitario de varios publishers. Los anunciantes determinan el precio al participar en el proceso de pujas.

Un intercambio de anuncios privado o marketplace privado (PMP), por otro lado, es un marketplace más controlado donde solo publishers y compradores seleccionados compiten por el inventario.

Una subasta en tiempo real (RTB) es una forma de anuncios programáticos que permite la compra y venta de anuncios digitales en tiempo real. Cuando los usuarios van a un sitio web o a una aplicación móvil, se realiza una subasta en tiempo real donde los anunciantes ofertan y compiten por un espacio publicitario. Si el anunciante tiene la puja más alta en la subasta, su anuncio se muestra en el sitio web o aplicación móvil de un publisher.

RTB se facilita a través de un proceso que involucra plataformas de oferta (SSP), plataformas de demanda (DSP) e intercambios de anuncios. Una SSP es un software programático para publishers para facilitarles las ventas de sus impresiones publicitarias y, una DSP es un software para anunciantes que proporciona una compra de medios automatizada y centralizada de múltiples fuentes. Un intercambio de anuncios permite que las SSP y DSP se comuniquen entre sí para que los publishers y anunciantes puedan comprar y vender inventario a través de RTB.

Algunos tipos de anuncios programáticos se miden por el costo por mil (CPM), lo que significa costo por mil impresiones. El CPM es un modelo de precios en el que pagas una determinada cantidad por 1000 impresiones o el número de veces que aparece tu anuncio.

Este proceso comienza con un publisher que pone su inventario de anuncios a disposición en el intercambio de anuncios a través de una SSP, donde especifican todos los detalles necesarios sobre el inventario en función de audiencias, ubicación geográfica, etc. Entonces un anunciante se comunica con el intercambio de anuncios a través de una DSP para ofertar por el inventario. El intercambio de anuncios determinará el postor más relevante para ese inventario. Todo el intercambio RTB ocurre en cuestión de milisegundos.

En 2021, los anuncios programáticos constituyeron el 89% de todo el gasto en publicidad digital.¹ Este tipo de publicidad va en aumento porque es rápida, eficiente y rentable. A través de RTB, los anunciantes son capaces de tener más control sobre sus compras, lo que reduce el desperdicio de impresiones de anuncios al publicar los anuncios ante las audiencias relevantes y minimizar el riesgo de fraude publicitario.

Mientras tanto, los publishers pueden usar esta tecnología publicitaria para encontrar las fuentes de demanda adecuadas con las cuales trabajar, en función de factores como la latencia, la demanda única, las tasas de pujas y la disponibilidad del espacio publicitario. Esto permite la optimización de su inventario para especificar qué anunciantes pueden comprar y a qué precios. Un intercambio de anuncios puede dar a los publishers y anunciantes control sobre el inventario al definir la ubicación, el formato, el contenido y el presupuesto de las ubicaciones. Además, los intercambios de anuncios pueden dar a los compradores la posibilidad de aplicar mecanismos de seguridad de la marca y llegar a una audiencia a través de múltiples publishers y formatos. Los compradores también pueden medir el desempeño para comprender mejor qué publishers o categorías de contenido están dando lugar a resultados deseados.

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