¿Qué es un intercambio de anuncios? Aprende cómo funcionan

Un intercambio de anuncios es una tecnología utilizada en los anuncios programáticos que facilita la compra y venta de inventario digital a través de una subasta en tiempo real (RTB).

Piensa en un intercambio de anuncios como un marketplace digital donde anunciantes, agencias, publishers, plataformas de oferta (SSP) y plataformas de demanda (DSP) pueden establecer pujas por el inventario publicitario de varios publishers. Los anunciantes determinan el precio al participar en el proceso de puja.

Tanto los intercambios de anuncios como las redes publicitarias son software programáticos que se utilizan durante la compra y venta de anuncios digitales, pero cada uno tiene un propósito ligeramente diferente. Mientras que un intercambio de anuncios funciona como un marketplace para que publishers y anunciantes compren y vendan inventario digital, una red publicitaria compra inventario a los publishers y luego lo vende a los anunciantes más como un intermediario. (Este modelo de red publicitaria no suele incluir funciones de RTB).

En 2021, los anuncios programáticos constituyeron el 89% de todo el gasto en publicidad digital.¹ Este tipo de publicidad va en aumento porque es rápida, eficiente y rentable. A través de RTB, los anunciantes son capaces de tener más control sobre sus compras, lo que reduce el desperdicio de impresiones de anuncios al publicar los anuncios ante las audiencias relevantes y minimizar el riesgo de fraude publicitario.

Mientras tanto, los publishers pueden usar esta tecnología publicitaria para encontrar las fuentes de demanda adecuadas con las cuales trabajar, en función de factores como la latencia, la demanda única, las tasas de pujas y la disponibilidad del espacio publicitario. Esto permite la optimización de su inventario para especificar qué anunciantes pueden comprar y a qué precios. Un intercambio de anuncios puede dar a los publishers y anunciantes control sobre el inventario al definir la ubicación, el formato, el contenido y el presupuesto de las ubicaciones. Además, los intercambios de anuncios pueden dar a los compradores la posibilidad de aplicar mecanismos de seguridad de la marca y llegar a una audiencia a través de múltiples publishers y formatos. Los compradores también pueden medir el desempeño para comprender mejor qué publishers o categorías de contenido están dando lugar a resultados deseados.

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