Configuración y optimización de la parte superior de la página de tu Store
Las Stores son destinos seleccionados en Amazon donde puedes mostrar tu marca y productos. Cada Store puede contener diferentes características para mostrar las ofertas de productos de una marca y mejorar la experiencia de compra. En este artículo, te explicaremos la sección de la “parte superior de la página (Above the fold)” de una Store, por qué es importante, y cómo puedes hacer que trabaje para ti.
En los espacios de imprenta y editoriales, el término “above the fold” describe el contenido en la sección superior de la publicación de un boletín o en la parte superior real de la página de un periódico. Cuando este término se traduce al espacio digital, en este caso en las Stores, describe el contenido que está inmediatamente visible en la pantalla cuando los compradores llegan por primera vez a la página.
El espacio en la parte superior de la página es una oportunidad única para expresar el significado de una marca o producto, y ayudar a crear una gran primera impresión en los clientes. También es donde los compradores invierten la mayor parte de su tiempo en un sitio.
¿Cuáles son los principales módulos de la parte superior de la página de una Store?
- Principal
- Logotipo
- Barra de navegación
- Sección de mosaico
Principal
La sección principal es un espectacular en la parte superior de cada página y es un lugar ideal para mostrar la marca y ayudar a que los clientes continúen desplazándose para obtener más información.
Logotipo
Se trata de un widget diseñado para mostrar el logotipo de la marca y está ubicado en la barra de navegación.
El menú o barra de navegación es un mapa que guía el proceso de los compradores por toda la Store.
Sección de mosaico
Los mosaicos ubicados directamente debajo de la barra de navegación son un lugar ideal para presentar la propuesta de venta única de la marca, o los beneficios distintivos que ofrece una marca o producto que la hacen destacar de la competencia.
Asegúrate de revisar las pautas creativas para Stores a fin de comprender los requisitos de las secciones de la página y los mosaicos.
Consejos para diseñar una sección sólida en la parte superior de la página
1. Muestra las ventajas de tu marca y producto
El uso de imágenes, colores, videos y otros elementos de diseño inspiradores de estilo de vida en la parte superior de la página transmitirá la identidad general de tu marca.
Para una sección en la parte superior de la página centrada en el producto, la sección principal debe mostrar el producto y el mosaico justo debajo de la barra de navegación debe incluir un texto publicitario que explique la utilidad del producto junto con una llamada a la acción (CTA). Una buena opción es incluir una imagen de compra, ya que reducirá la cantidad de clics para comprar mientras se muestra el producto en un entorno realista.
Dividir los productos en categorías es una forma útil de establecer páginas y subpáginas de la Store para organizar y reducir la fricción para los clientes. Con las páginas de categorías, los clientes tienen una mayor motivación para navegar por la Store. Por ello, recomendamos contar con al menos tres páginas de este tipo.
Al crear categorías para la barra de navegación, mantén los títulos lo más cortos posible para evitar abrumar a los clientes. Los títulos de categorías extensos también pueden reducir el número de categorías que aparecen.
Ten en cuenta que la barra de navegación tiene una experiencia diferente para los dispositivos móviles. Mientras que en las computadoras de escritorio, la barra de navegación se presenta horizontalmente. En los dispositivos móviles, aparece como un menú desplegable vertical que muestra todas las páginas y subpáginas de la Store.
3. Evita el desorden
Evita agregar demasiados elementos de diseño o texto al título y a las secciones de mosaico. Cuanto más clara se vea la Store, más efectiva será. Elimina elementos que puedan desviar la atención del mensaje y la experiencia de compra, como un texto innecesario en la sección principal o mosaicos debajo de la barra de navegación.
4. Asegúrate de que todo el texto sea legible
Para mantener una buena experiencia del cliente, considera la legibilidad del logotipo y el texto en las secciones principales y los mosaicos.
Si el logotipo contiene un texto pequeño, puede ser difícil de leer, particularmente en dispositivos móviles. Es muy probable que el texto que sea difícil de leer en las computadoras de escritorio sea ilegible en los dispositivos móviles. En este caso, considera colocar el logotipo únicamente en la sección principal y ocultarlo en la barra de navegación.
¿Tienes todo listo para empezar a optimizar la experiencia de la página de inicio de tu Store? Administra tu Store o regístrate para empezar ya.