Publicidad de días festivos

Estudio de caso

Cuando la pandemia impidió que Coca-Cola realizara sus eventos anuales de recaudación de fondos presenciales para Banco Alimentare, un banco de alimentos sin fines de lucro en Italia, cambiaron a un entorno en línea. La marca trabajó con Amazon Ads para crear un mercado navideño digital en Amazon.it, que contó con cajas de regalo navideñas de edición limitada de Coca-Cola en beneficio de Banco Alimentare. El éxito de la campaña financió 150 000 comidas para Banco Alimentare en 2020.¹

Estudio de caso

El 2020 fue un año difícil para la recaudación de fondos para organizaciones benéficas. La Sociedad Nacional para la Prevención de la Crueldad contra los Niños (NSPCC) evolucionó su campaña de marketing para el periodo festivo "Cartas de Santa" para ayudar a impulsar su recaudación de fondos digital. Junto con su agencia de medios, OMD UK, NSPCC se asoció con Amazon Ads para aumentar el reconocimiento y la interacción con audiencias relevantes en donde sea que pasen tiempo. La organización benéfica llegó a más de 8 millones de consumidores en el Reino Unido y superó el objetivo de donaciones en un 400%.²

Blog

Pentel recurrió a Amazon Ads para ayudar a su campaña de marketing para el periodo festivo a impulsar el reconocimiento de marca, la consideración y las ventas. Ampliaron el mensaje de su marca y las líneas de sus productos en las categorías competitivas de oficina en el hogar e instrumentos de escritura con una combinación de anuncios patrocinados, Stores, anuncios de audio, y los anuncios de display a través de Amazon DSP. La marca tuvo un aumento de más de cinco veces en las impresiones atribuidas a anuncios, más de tres veces en las ventas atribuidas a anuncios y más de dos veces en las unidades vendidas atribuidas a anuncios en comparación con 2019.³

Estudio de caso

Cuando Church & Dwight Canada Corp. quería conectar con los compradores del periodo festivo, colaboraron con Amazon Ads para crear una estrategia de campaña para ayudar a aumentar las ventas, usando Amazon DSP para poner en marcha anuncios de display. En consecuencia, superaron los puntos de referencia y las campañas de periodos festivos anteriores.

Estudio de caso

Medir el éxito de tu marketing del periodo festivo para informar la optimización de la campaña es tan importante como la propia campaña. Squatty Potty, un fabricante y vendedor internacional de taburetes diseñados para mejorar la postura en el inodoro, lo hizo con Amazon Attribution. Los problemas de envío durante la temporada festiva significaron que no pudieran garantizar su llegada antes del 25 de diciembre. Como no quería perderse las ventas del periodo festivo, Squatty Potty decidió aprovechar el envío garantizado de Amazon. En el sitio web de Squatty Potty, debajo de la típica llamada a la acción (CTA) para que los compradores agreguen productos a su carrito, agregaron otra CTA con el mensaje "Recíbelo más rápido" que, al hacer clic, dirigía a los compradores a la página de información de producto relevante en Amazon. Gracias a Amazon Attribution, pudieron obtener insights sobre si la segunda llamada a la acción (CTA) generó una actividad de compra y ventas en Amazon.

Estudio de caso

SharkNinja, una marca de artículos para el hogar con productos que van desde aspiradoras hasta cafeteras, estaba buscando implementar una estrategia para aumentar las ventas durante la temporada de fiestas en Amazon. Recurrieron a Marketplace Strategy, que elaboró una estrategia publicitaria actualizada para el periodo festivo con Amazon Ads y páginas de información de producto que mostraban todos los beneficios de los productos de SharkNinja.