TV por streaming en la era de la IA: Cómo las marcas pueden llegar a las audiencias en el momento adecuado

El panorama de la TV por streaming ha evolucionado de un marketplace fragmentado y complejo a un canal publicitario sofisticado impulsado por inteligencia artificial (IA) y señales autenticadas. Para las marcas que experimentan esta transformación, el reto no es solo llegar a las audiencias, sino llegar a ellas con relevancia, a gran escala y sin agotar a los espectadores con mensajes repetitivos. A medida que el contenido se expande por las plataformas y los hábitos de los espectadores evolucionan, la inteligencia artificial y las señales autenticadas están facilitando que los anunciantes se conecten con las audiencias adecuadas en el momento preciso, lo que crea valor para los publishers, marcas y espectadores por igual.

La clave para acceder a esta oportunidad radica en crear liquidez en el marketplace a través de mejores señales, inventario más accesible y optimización impulsada por IA. Cuando estos fundamentos funcionan juntos, los publishers pueden maximizar el desempeño de su contenido, los anunciantes pueden mostrar mensajes relevantes de manera eficiente y los espectadores reciben experiencias publicitarias diversas y atractivas que mejoran en lugar de interrumpir su entretenimiento.

Una ola de crecimiento para todos

Crear un panorama eficiente de TV por streaming requiere activar más anunciantes, exponer más inventario e intercambiar señales autenticadas que permitan una mejor selección de audiencia y medición. Para las marcas consolidadas, es una forma de potenciar lo que ya funciona. Para los nuevos participantes, abre la puerta a un nuevo medio sin un costo de entrada tan alto.

“Si nos enfocamos en los fundamentos de la publicidad digital y todos aportamos un poco, podemos generar una ola de crecimiento que impulse a cada uno de nosotros”, explica Pieter de Zwart, director de ingeniería de Amazon DSP. “Necesitamos crear más liquidez en el marketplace de la publicidad de TV por streaming”.

Carl Goedjen, presidente de Global Overview, un socio avanzado de Amazon Ads y finalista de los Reconocimientos para socios de 2025, ha sido testigo de esta transformación de primera mano. Para él, la evolución de las señales autenticadas marcó un antes y un después en los medios de desempeño.

“Hoy puedo crear una audiencia y acompañarla en todo su recorrido: desde la primera señal, como cuando alguien ve Thursday Night Football, hasta llegar a la compra”, explica Goedjen.

Los anunciantes ahora pueden aprovechar el gráfico autenticado de Amazon Ads para conectar audiencias verificadas a través de las propiedades de compras, streaming y entretenimiento, lo que reduce el desperdicio de medios y mejora el desempeño de la campaña mediante el reconocimiento consistente de la audiencia.

Cuando la IA se encuentra con la ambición

La inteligencia artificial está haciendo que la publicidad sofisticada de TV por streaming sea accesible para más anunciantes. Al analizar miles de millones de señales de las actividades de los clientes, soluciones como la Relevancia del anuncio pueden determinar en qué etapa del proceso de compra se encuentra una persona y mostrar publicidad altamente segmentada sin depender de identificadores de anuncios. Esto permite a las marcas mantener conexiones significativas en todas las plataformas y optimizar el desempeño publicitario en tiempo real.

“Lo que más me ha sorprendido en los últimos 12 meses es que los consumidores compran de inmediato, sin atravesar el resto del embudo”, observa Goedjen. “Eso demuestra que, a medida que pensamos en monetizar más los medios y expandir su alcance, tenemos que eliminar esas barreras”.

Los anunciantes pueden usar Performance+ para optimizar campañas hacia objetivos de conversión, o Brand+ para predecir conversiones futuras y alcanzar clientes potenciales de alto valor mientras mantienen controles de seguridad de la marca.

De la complejidad a la claridad

Para el contenido en vivo como deportes, conciertos y ceremonias de premiación, el Optimizador de eventos en vivo transforma lo que una vez fue un proceso complejo y fragmentado en una experiencia optimizada. Los anunciantes pueden acceder a inventario prémium certificado a través de una estrategia dedicada con intervalo de uso avanzado, proyección y reportes diseñados para momentos de máximo interés.

Las capacidades interactivas también están transformando la forma en que los espectadores muestran interés. A través de anuncios en video interactivos, las audiencias pueden agregar productos a su carrito o conocer más usando su control remoto o escaneando un código QR, todo sin abandonar su experiencia de visualización. Esto profundiza la interacción mientras proporciona a los anunciantes acceso a la medición de la parte inferior del embudo que conecta la exposición al streaming con la acción.

La revolución de la relevancia

Cuando el marketplace opera con eficiencia y la IA optimiza la relevancia, todos ganan. Los publishers pueden monetizar tanto el contenido prémium como el de catálogo de manera más efectiva. Los anunciantes pueden mostrar mensajes en el momento adecuado a las audiencias correctas. Y los espectadores reciben publicidad más relevante y diversa que mejora su experiencia.

De Zwart ilustra la importancia de la relevancia con un ejemplo personal: “Estaba viendo béisbol el año pasado y, en el lapso de aproximadamente dos horas, vi 14 anuncios de una compañía de camionetas. No me generó afinidad con la marca”.

La IA y las señales autenticadas abordan estas ineficiencias. Con las capacidades adecuadas y la velocidad para actuar, las marcas pueden pasar de la relativa oscuridad al reconocimiento importante a través de la publicidad estratégica en TV por streaming.

“Nunca había visto que la industria se moviera tan rápido como en los últimos 12 a 24 meses”, reflexiona Goedjen. “Y ese desempeño, esa optimización y esa velocidad se logran gracias a la colaboración con los socios. Si no nos movemos más rápido, no vamos a poder capitalizar esa oportunidad”.

Qué es posible ahora

Ahora, están sentadas las bases para que la TV por streaming cumpla su promesa como un canal eficiente y medible. La optimización impulsada por inteligencia artificial y las señales autenticadas están facilitando que las marcas lleguen a las audiencias con mensajes relevantes, que los publishers maximicen el valor del contenido y que los espectadores descubran productos y servicios alineados.

Para las marcas que están listas para aprovechar estas capacidades, la oportunidad nunca había sido más accesible. La tecnología existe para mostrar el mensaje correcto en el momento adecuado, y los resultados demuestran que la TV por streaming puede impulsar tanto el reconocimiento como la acción inmediata, lo que colapsa el embudo tradicional.