Conoce a Maya Higa: La creadora de Twitch que convierte la educación sobre la vida silvestre en contenido que no te puedes perder

Cuando Maya Higa comenzó a transmitir en Twitch en 2019, era una estudiante universitaria que hacía covers con guitarra en la sección de música. Pero fue una situación inesperada con un halcón cola roja lo que cambiaría la trayectoria de su carrera como streamer.

"Le estaba contando a mi chat en ese momento, que era tal vez de 20 personas, que yo era cetrera y estaba rehabilitando este halcón cola roja en mi patio trasero", recuerda Higa. "Ellos dijeron como, 'No, no te creo’. Entonces, les mostré el halcón y un video de eso se hizo viral en Reddit. Así es como comenzó todo esto del streaming”.

´La creación de una plataforma para la educación sobre la conservación

Hoy en día, el enfoque principal de Higa es la educación sobre la conservación a través de Alveus Sanctuary, que fundó en 2021. Como directora ejecutiva, ella utiliza el formato interactivo único de Twitch para conectar a los espectadores con embajadores animales y enseñarles sobre la protección de la vida silvestre y los espacios naturales.

"Es una herramienta realmente poderosa para la educación gracias a su función de transmisión y chat en vivo", explica Higa. “Los espectadores pueden hacer preguntas en tiempo real y puedo interactuar con ellos. Se siente como si estuvieran aprendiendo de un amigo en lugar de leer un artículo o ver un video con el que no necesariamente pueden interactuar”.

El impacto de este enfoque es evidente. Higa comparte una experiencia particularmente memorable con las cucarachas gigantes de Madagascar: "La primera vez que mostré estas cucarachas, todo el chat era un mar de 'Mátala con fuego' y 'Qué asco'. Pero unos meses después, cuando tuvimos que practicar la eutanasia humanitaria a una de nuestras cucarachas viejitas, todo el chat se llenó de mensajes de 'Descanse en paz'. Ver ese cambio de 180 grados en cómo percibían a estos animales fue un momento muy importante para mí. Demostró que este modelo realmente funciona”.

La creación de conexiones auténticas a través de formatos y géneros

Si bien la educación sobre la conservación es su pasión, Higa comprende la importancia de diversificar el contenido en Twitch para llegar a diferentes audiencias. Ella mantiene una atractiva mezcla de contenido de estilo de vida, transmisiones en tiempo real y colaboraciones con otros creadores, todo mientras se mantiene fiel a su misión de conservación.

"Creo que me hace una mejor Educator", comparte Higa. "Es fácil para la gente de mi grupo demográfico verme como una persona y escucharme hablar sobre las cosas que me apasionan. Creo que me hace más cercana a ellos y eso ayuda a que la gente me escuche más”.

La colaboración ha sido clave para el crecimiento de Higa en Twitch. "Es absolutamente la mejor manera de crecer", explica. “La capacidad de hacer streaming con otras personas y compartir audiencias es realmente poderosa. En Alveus, lo llamamos polinización cruzada (porque la conservación) pero podemos compartir audiencias y crecer de esa manera”.

El poder de las colaboraciones entre creadores y marcas

Cuando se trata de colaboraciones de marca en Twitch, Higa busca socios que se alineen con sus valores y su misión de conservación. Ella señala una colaboración particularmente exitosa con AMD durante la celebración de cumpleaños de Winnie the Moo, una vaca rescatada en el Alveus Sanctuary.

"AMD patrocinó la fiesta de cumpleaños de Winnie the Moo", recuerda Higa. Hicimos una búsqueda del tesoro donde Winnie respondía a un cencerro y tocamos el cencerro desde la nueva tablet de AMD. Lo escondimos en diferentes lugares y ella corría hacia la tablet. Fue tan tierno y creativo. Todos estaban fascinados".

Este tipo de colaboración auténtica refleja lo que las audiencias desean, ya que la investigación Más allá de la brecha generacional de Amazon Ads muestra que los consumidores están 1.4 veces más unidos por sus valores compartidos que por datos demográficos como su generación.¹ Cuando las marcas colaboran con streamers como Higa en iniciativas que se alinean con sus valores compartidos, pueden fomentar conexiones significativas con espectadores de todos los orígenes.

El futuro de la conservación en Twitch

Mirando hacia el futuro, Higa y Alveus Sanctuary están expandiendo sus esfuerzos de conservación. En 2026, planean duplicar su tamaño y construir un centro de crianza y recuperación para especies en peligro de extinción. "Es un trabajo de conservación que pensé que solo existiría en mis sueños", comparte.

La expansión incluirá oportunidades para que las marcas apoyen la conservación a través del patrocinio titular de edificios, recintos y eventos. "Nos encantaría tener un centro de crianza o un recinto patrocinado por una marca", explica Higa. "Habrá muchos eventos de recaudación de fondos en línea para lanzar este nuevo sitio, y tener patrocinadores principales para estas iniciativas sería increíble”.

Lo que hace único a Alveus es su forma de hacer atractiva la participación de los espectadores en los esfuerzos de conservación. "Nuestro objetivo es colocar rastreadores y cámaras en los animales que liberamos, para que los espectadores puedan realmente convertirse en sus más grandes admiradores después de la liberación", explica Higa. "Conservación a la vida silvestre es un trabajo de conservación realmente significativo, y todo es gracias a ellos".

Para Higa, el éxito en Twitch no se trata solo de crear seguidores, sino de generar un cambio significativo, un espectador a la vez.

Fuentes

¹ Investigación personalizada de Amazon Ads y Strat7 Crowd.DNA. Más allá de la brecha generacional: Las nuevas reglas para conectar con el cliente. Realizado de diciembre de 2024 a enero de 2025. Los datos reflejan los datos conjuntos de Australia, Brasil, Canadá, Alemania, España, Francia, Italia, Japón, México, Reino Unido y Estados Unidos. Punto de referencia: Todos los encuestados (26 400), Generación Z (6680), millennials (6680), Generación X (6668) y baby boomers (6372).