Conoce a LittleSiha: la estrella de Twitch que sin querer convirtió su juego favorito en una carrera

En una reciente transmisión patrocinada, Avery Price, más conocida como “LittleSiha” en Twitch, ofreció a su comunidad una mirada detrás de cámaras sobre la creación de contenido desde su perspectiva. La transmisión comenzó con un tutorial de maquillaje al estilo “prepárate conmigo”, donde Price enseñó a los espectadores cómo recrear looks inspirados en los entrenadores de Just Dance.

Mientras perfeccionaba su delineado de ojos estilo gatito y compartía otras técnicas de maquillaje, Price anunció emocionada que la aceptaron como voluntaria en una biblioteca.

“¿Les conté? Me aceptaron como voluntaria en mi biblioteca”, dijo Price durante la transmisión. “Tuve que hacer una entrevista, una verificación de antecedentes, ¡el proceso completo! ¡Y finalmente me dijeron que sí!”.

El chat inmediatamente estalló con mensajes de apoyo como “VAMOS” y “¡Muy épico!”. Antes de continuar con su tutorial, Price compartió una entrañable anécdota de su entrevista en la biblioteca: “La razón por la que tantos bibliotecarios son de edad avanzada es porque la mayoría ha tenido el trabajo literalmente desde siempre y nadie quiere dejarlo”.

Durante toda la transmisión, Price continuó charlando con sus espectadores como si fueran amigos pasando el rato. Con la salvedad de que esta reunión grupal congregó a casi 10 000 miembros de su comunidad, que interactuaron con ella durante la transmisión en vivo. Como buenos amigos, los espectadores de Price compartieron entre sí sus propios consejos de estilo. Un espectador ofreció un sabio consejo para aplicar polvos (“Puedes dar golpecitos al pincel después de poner el pigmento para aflojar el polvo”), mientras que otro miembro de la comunidad le aconsejó a Price “usar brillantina comestible para tener un bocadillo después”. La conversación continuó por horas. Price tenía la atención total de sus espectadores.

El éxito de Price para crear una comunidad activa en torno a experiencias compartidas se alinea con las tendencias más amplias observadas en los comportamientos de los consumidores. De hecho, un estudio reciente de Amazon Ads descubrió que el 83% de los consumidores encuestados dicen que sus comunidades influyen en sus elecciones de entretenimiento y medios, como ver televisión, escuchar podcasts o música, o sintonizar transmisiones en vivo.¹

De competidora en Just Dance a streamer de Twitch

El viaje de Price hacia el streaming comenzó en 2014 cuando se encontró con un anuncio de una competencia de videojuegos a los 20 años.

“Juego a Just Dance desde que salió el primero, cuando tenía como 15 años”, recuerda. “Un día, vi un anuncio online que decía algo así como ‘Estamos convirtiendo a Just Dance en un e-sport. Puedes competir online y, si quedas entre los dos primeros lugares para tu consola, te llevamos en avión a París para competir’”.

La decisión de Price de intentarlo cambió el rumbo de su vida. “Después de la primera semana, era la número uno en el marcador de mi consola. Entonces pensé, ‘¿En serio soy buena en esto?’”. Resulta que Price era muy buena en Just Dance. Price compitió todo el verano, canalizando su amor de toda la vida por la danza en cada uno de sus movimientos.

La competencia finalmente la llevó a París, donde responder a una convocatoria improvisada para co-presentadores de habla inglesa la ayudó a descubrir una nueva pasión. “Estaban haciendo transmisiones en vivo de cada ronda en Twitch, pero como era en París, todos hablaban francés, y dijeron: ‘Necesitamos a alguien que hable inglés para ser co-anfitrión’”, explica Price. Nunca había oído hablar de Twitch antes, pero conocía todos los secretos del juego. Entonces, fui co-anfitriona de uno de los grupos y la pasé muy bien”. El hecho de que la transmisión de Twitch fuera en vivo entusiasmó a Price y le proporcionó un nuevo desafío para enfrentar.

Cuando Price regresó a casa, inmediatamente comenzó a investigar sobre Twitch. Después de encontrar Just Dance como una categoría para que los espectadores vean en el servicio, Price tomó una decisión. Con poco más que su PlayStation 4 y la aplicación de Twitch para dispositivos móviles en su teléfono, Price comenzó oficialmente su carrera de streaming como LittleSiha.

Price explica: “No tenía ningún equipo, ni micrófono. Interactué con el chat a través de mi teléfono, y de alguna manera encontré el éxito”. Después de una década de streaming, la carrera de Price —y su comunidad— continúan creciendo.

LittleSiha logra que las colaboraciones con las marcas se sientan naturales

Cuando se trata de trabajar con marcas, el enfoque de Price es crear contenido que se sienta auténtico para su canal y su audiencia. Su trabajo conjunto de un año con el fabricante de un smartphone ejemplifica cómo mantiene la autenticidad mientras trabaja con grandes marcas.

“Siempre que les presento una idea, dicen ‘Oh sí, eso suena divertido’”, comparte. Esta libertad creativa le permite integrar los mensajes de la marca de manera natural en su contenido, como mostrar de qué forma el último teléfono de su patrocinador ayuda a optimizar su proceso de creación de contenido.

Las colaboraciones anteriores, facilitadas a través de Brand Partnership Studio de Twitch, incluyeron marcas de botanas e incluso un fabricante de autopartes. Con esta última, Price convirtió lo que podría haber sido una colaboración inusual para una streamer de Just Dance en una transmisión atractiva que fascinó a su comunidad: jugó con un simulador de mecánico de autos. “La gente decía algo así: ‘guau, LittleSiha, muchas gracias por influenciarme a visitar ese taller mecánico. Estoy ansioso por ir al de mi ciudad’”.

Cómo crear espacios seguros tanto para espectadores como para marcas

A medida que la carrera de Price crece, también aumenta el número de espectadores que sintonizan sus transmisiones en vivo. Como tal, mantener protegida a su comunidad es una prioridad. Ella confía en una estrategia que incluye tanto la moderación humana como el conjunto integral de herramientas de moderación de Twitch, incluido AutoMod, que personalizó para que se alinee con el tono de su transmisión.

“Twitch simplificó mucho la seguridad a lo largo de los años”, explica Price. “Creo que esa es probablemente la categoría donde más escuchan nuestros comentarios”. Si bien mantiene su voz auténtica —incluido lenguaje vulgar ocasional—, se asegura de que el contenido dañino se filtre automáticamente.

Price también tiene un equipo exclusivo de moderadores, cuidadosamente elegidos entre los miembros de la comunidad que la ven no solo como una streamer, sino como una amiga.

“Mis moderadores no aprueban todo lo que hago”, señala. “Marcan mis equivocaciones con frecuencia”. Este enfoque generó un círculo de apoyo confiable, y Price conoció a muchos de sus moderadores en persona, ya sea en TwitchCon o a través de visitas personales.

LittleSiha en un fragmento de una publicación paga personalizada con The New York Times.

Twitch ayuda a las marcas a encontrarse con sus fans

El auge de las transmisiones en vivo creó nuevas oportunidades increíbles para que las marcas formen conexiones significativas con sus audiencias. En una publicación de paga personalizada en The New York Times, Amazon Ads va detrás de escena con destacados streamers de Twitch, incluida Avery Price, para descubrir sus secretos de creación de comunidades interactivas y compartir cómo las marcas pueden unirse a la acción.

Fuentes

¹ Investigación personalizada de Amazon Ads y Strat7 Crowd.DNA. Más allá de la brecha generacional: las nuevas reglas para conectarse con los clientes. Realizado de diciembre de 2024 a enero de 2025. Los datos reflejan los datos conjuntos de Australia, Brasil, Canadá, Alemania, España, Francia, Italia, Japón, México, Reino Unido y Estados Unidos. Punto de referencia: Todos los encuestados (26 400), Generación Z (6680), millennials (6680), Generación X (6668) y baby boomers (6372).