La creadora de contenido de comedia Haley Kalil demuestra cómo el amor genuino por una marca genera conexiones en vivo

“Amo Internet, amo el humor y amo la comedia. Con esa actitud me despierto todos los días y me pregunto: ‘¿qué puedo grabar hoy?, ¿qué sería divertido filmar hoy?’”, comparte Haley Kalil.

Conocida como “haleyybaylee” por sus millones de seguidores en redes sociales, Kalil pasó de ser Miss Minnesota 2014 a convertirse en una figura viral de la comedia. Su enfoque genuino y de cercanía para contar historias siempre se destaca, ya sea cuando entretiene a la audiencia con sketches satíricos o cuando presenta experiencias de compra por video en tiempo real en Amazon Live.

Haley Kalil en una entrevista con Julie Haleluk, directora internacional de Crecimiento, Videos de Amazon Compras en Línea

El poder del amor genuino por el producto

El éxito de Kalil se basa en una estrategia simple: promociona exclusivamente productos y marcas que usa y ama a nivel personal. “Solo confío en las personas que me generan la sensación de conocerlas”, explicó Kalil durante una entrevista reciente. “Si no son auténticos (si están leyendo un guión), probablemente no les compraré el producto”.

Esta filosofía es la base de las colaboraciones con marcas de Kalil en Amazon Live. Durante una reciente transmisión en vivo con Tree Hut, compartió su experiencia genuina con el proceso de exfoliación de cuatro pasos de la marca como una autoproclamada “chica del bronceado en spray”. En otra recordada transmisión en vivo, los tres perros de Kalil la acompañaron para celebrar la temporada de regalos. Los espectadores fueron testigos del amor de sus invitados caninos especiales por los premios GREENIES™ en tiempo real, lo que proporcionó un nivel de autenticidad que las recomendaciones guionadas a veces no pueden transmitir.

En un panorama mediático cada vez más escéptico, la autenticidad no es solo algo deseable, sino fundamental para alcanzar el éxito.

La estrategia de Kalil para crear comunidades a través de la narración interactiva

Lo que diferencia a las compras en vivo es su capacidad de generar conexiones en tiempo real con las audiencias. “También usé las transmisiones en vivo como una forma de comunicarme con mis seguidores, y creo que de esa forma logré crear una comunidad más sólida”, comparte Kalil. Destaca especialmente la función de chat en Amazon Live, que permite interactuar de manera directa con los espectadores a pesar de las limitaciones del contenido de formato corto.

El hecho de que las transmisiones sean en tiempo real también permite que se produzcan momentos espontáneos que generan confianza. Al tratar las transmisiones en vivo como conversaciones con amigos en lugar de presentaciones formales, Kalil favorece las conexiones auténticas que ayudan a influir en las decisiones de compra. Esta autenticidad es clave, como quedó demostrado en el reporte de investigación de Amazon Ads Más allá de la brecha generacional, según el cual el 75% de las decisiones de compra de los consumidores encuestados están influenciadas por sus comunidades en línea y los creadores de contenido que siguen.¹

La ventaja estratégica de la publicidad a cargo de creadores de contenido

Los creadores como Kalil conocen profundamente a su audiencia, por lo que saben qué contenido generará repercusión. Cuando trabaja con una marca, Kalil siempre se pregunta: “¿cómo puedo materializar lo que me piden?, ¿cómo puedo hacerlo de una manera que resulte entretenida y divertida para mis seguidores?”.

De la mano de los creadores de contenido, el marketing puede ayudar a los espectadores a visualizar con mayor facilidad la manera en que un producto podría adaptarse a sus propias vidas, lo que acorta efectivamente la distancia entre las marcas y sus clientes. “La gente quiere autenticidad. Quieren verse representados por el creador de contenido que está usando un producto”, explica Kalil. Por ejemplo, una experiencia de compra en video de Amazon Live puede mostrar a la audiencia cómo un producto para el cuidado de la piel podría funcionar en su caso o cuánto tiempo podría ahorrar en su rutina diaria.

El consejo de Kalil para las marcas es simple: trabajar con todo tipo de creadores, analizar diferentes nichos y compartir su historia con comunidades a través de diferentes canales. Ya sea que busques un creador del sector de la comedia, de la gastronomía o de viajes de tipo “arréglate conmigo”, la combinación perfecta entre marca y creador te está esperando.

El enfoque de Kalil ofrece una lección simple pero eficiente: comienza con un amor genuino por el producto, confía en tus creadores y deja que la autenticidad guíe la demostración. El resto fluirá de manera natural.

Fuentes

¹ Investigación personalizada de Amazon Ads y Strat7 Crowd.DNA. Más allá de la brecha generacional: Las nuevas reglas para conectar con el cliente. Realizado de diciembre de 2024 a enero de 2025. Los datos reflejan los datos conjuntos de Australia, Brasil, Canadá, Alemania, España, Francia, Italia, Japón, México, Reino Unido y Estados Unidos. Punto de referencia: Todos los encuestados (26 400), Generación Z (6680), millennials (6680), Generación X (6668) y baby boomers (6372).