Cómo las asociaciones de streaming de Amazon Ads ayudan a las marcas a llegar a consumidores más relevantes a gran escala

Te damos la bienvenida a la era del streaming. A medida que los consumidores adoptan el contenido de streaming en video y audio, los anunciantes trabajan arduamente para mantener el ritmo y llegar a sus audiencias en los momentos que importan. Administrar campañas en múltiples servicios, cada uno con diferentes sistemas de segmentación y medición, es cada vez más complejo. Si además sumamos el abandono de las cookies de terceros, las marcas necesitan nuevas formas de llegar de manera eficiente a audiencias relevantes.

2025 fue un año de impulso, ya que Amazon Ads estableció nuevas relaciones con publishers prémium que dieron de qué hablar en la industria: asociaciones con Roku, Disney, Netflix, Spotify, SiriusXM, iHeartMedia y Microsoft. Estas integraciones posicionan a Amazon DSP como el mayor proveedor de alcance de TV por streaming autenticada y, al mismo tiempo, se expande aún más hacia el audio prémium. ¿El resultado? Planificación de campañas más eficiente, tarifas bajas en la industria y señales potentes que ayudan a los anunciantes a llegar a los clientes adecuados mientras reducen el desperdicio de medios.

Vijay Balan, director de Estrategia corporativa y asociaciones en Amazon Ads, estuvo en el centro de las relaciones ampliadas de Amazon Ads. Aquí, Balan explica cómo las asociaciones estratégicas permiten la publicidad en el embudo de ventas completo a gran escala para todos.

Vijay Balan: Los anunciantes nos dijeron que necesitaban un camino más simple a seguir. Administrar las compras de TV por streaming por separado del audio, cada una con una segmentación y una medición distintas, creó verdaderos desafíos operativos. Estas asociaciones nos brindan alcance al 80% de los hogares con streaming en EE. UU., además de cientos de millones de oyentes de audio.

Los anunciantes quieren desarrollar estrategias de embudo de ventas completo en un solo lugar, con segmentación y medición consistentes en todos los canales para llegar a las audiencias adecuadas con un desperdicio mínimo. Estas asociaciones combinan contenido prémium con insights de compras y de streaming de Amazon, mientras se respeta la privacidad. La intención es hacer que la planificación de campañas sea más sencilla y eficiente.

Balan: Esto marca un cambio real. Con Roku y nuestra propia presencia con Fire TV, podemos alcanzar a un estimado de 80 millones de hogares con CTV en los Estados Unidos. Nuestro gráfico autenticado utiliza información verificada, como direcciones residenciales y cuentas con sesión iniciada, para ayudar a los anunciantes a llegar a las audiencias adecuadas en toda la web. Trabajamos con señales reales, no hacemos conjeturas fundamentadas.

En la práctica, esto significa que los anunciantes pueden interactuar con las audiencias de forma precisa en distintas aplicaciones y dispositivos, ya sea display, video, audio o streaming. Nos adaptamos a las necesidades de cada canal y alternamos entre llegar a audiencias, a hogares completos o a dispositivos específicos. Esto se traduce en una mejor administración de la frecuencia. Así se evita la sobreexposición a algunas audiencias y la exclusión total de otras.

Los primeros resultados son prometedores: Las marcas registraron un 42% más de cobertura exclusiva, una reducción del 27% en la frecuencia promedio y una mejora de 3 veces en el retorno de la inversión publicitaria. Las asociaciones estratégicas, como nuestra integración exclusiva a nivel de sistema operativo con Roku, amplían aún más estas capacidades y permiten conectar a los anunciantes con el 80% de todos los hogares de Estados Unidos, con un alcance amplio y preciso.¹

La TV por streaming se vuelve tan precisa como la publicidad digital. Puedes planificar campañas, optimizar en tiempo real y demostrar qué funciona a lo largo del embudo completo. Combinado con nuestras tarifas bajas, cada dólar rinde más.

Balan: iHeartMedia, Spotify y SiriusXM incorporan cientos de millones de oyentes al ecosistema: música, pódcasts, radio hablada y todo el panorama de audio. Ahora los anunciantes pueden coordinar TV por streaming, audio y display usando los mismos insights de los clientes para campañas de embudo de ventas completo. Tradicionalmente, el audio se subestimó como un medio solo para el reconocimiento de marca, porque las capacidades de medición resultaron limitadas. Ahora, con estas asociaciones, el audio pasa al primer plano gracias a una mejor atribución. Ahora puedes rastrear con mayor claridad cómo el audio contribuye a los resultados al comprender y medir la interacción, ya sea que la persona esté en el auto o usando audífonos, entre otros contextos. Para estas plataformas de audio, la integración con Amazon DSP facilita que los anunciantes las incluyan en los planes de medios, lo que abre un presupuesto de inversión completamente nuevo. Con estas asociaciones, el audio se vuelve un medio mucho más medible y eficiente.

Balan: La oportunidad está en la orquestación. Puedes llegar a alguien con un anuncio de audio durante su viaje al trabajo; luego, conectar con un anuncio de TV por streaming por la noche y después recordarle, tal vez en su teléfono, cuando realmente esté listo para comprar. La administración unificada de la frecuencia en estos medios evita la sobreexposición a las audiencias entre canales. Los anunciantes nos dicen que por fin pueden ver cómo el audio y la TV funcionan juntos a lo largo del circuito de compra del cliente. Una plataforma, una vista de audiencia, un marco de medición. En lugar de administrar múltiples proveedores con tarifas más altas y datos desconectados, obtienes una visión completa con mayor eficiencia. Se trata de simplificar lo complejo.

Balan: La publicidad realmente funciona cuando es relevante para el consumidor. Una mejor segmentación por audiencia crea una mejor experiencia. Cuando los anuncios reflejan los intereses reales de un consumidor, se perciben como útiles en lugar de intrusivos. Por ejemplo, piensa en alguien que ve Disney+ y que compra regularmente suministros para mascotas en Amazon. En lugar de un anuncio genérico, ¿qué tal si descubre una nueva marca de alimento prémium para perros? ¡Eso sí que es útil! El espectador obtiene una mejor experiencia, y la marca de mascotas llega a clientes con alta intención de compra en lugar de a una audiencia genérica. La publicidad funciona cuando combinas contenido prémium con señales significativas sobre los intereses del consumidor, todo con protecciones de privacidad. Es una situación donde todos ganan.

Balan: Mejora el rendimiento del embudo de ventas completo al enriquecer la definición de audiencias y combinar señales de publishers, como hábitos de visualización o escucha, con insights de compras, navegación y streaming de Amazon para segmentar con mayor precisión. Esa precisión aumenta la demanda y el poder de fijación de precios del inventario prémium de los publishers. También permite una colaboración segura para la privacidad mediante salas seguras e identificadores con hash, lo que habilita la coincidencia segura de señales sin exponer datos personales. Por último, permite la medición de ciclo cerrado al vincular impresiones en CTV o audio con acciones posteriores, para que los anunciantes demuestren el impacto a lo largo del embudo.

Balan: La combinación de contenido y comercio es poderosa porque permite interactuar con las personas en momentos de alta atención: cuando ven su programa favorito o escuchan un pódcast que les gusta, y no solo cuando están comprando activamente. El anuncio encaja de forma natural y resulta relevante para sus intereses. Las marcas pueden rastrear el recorrido desde la exposición a un anuncio en streaming, pasando por la interacción con un pódcast, hasta la compra en Amazon. Esto ofrece visibilidad del embudo de ventas completo con planificación y medición eficientes. Eso genera mayores retornos para los anunciantes y una mejor monetización para los publishers. Se trata de llegar a las personas en los momentos que importan con mensajes que conectan, de reducir el desperdicio y de demostrar un impacto real en el negocio.

Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, 2025, EE. UU., comparación de ofertas antes de la integración con Roku frente a después, usando el mismo presupuesto.