Estudio de caso
El 85% de los compradores de UGREEN fueron expuestos a anuncios de las campañas de Xnurta, ganador del Premio Socio
UGREEN se asoció con Xnurta para cambiar la percepción de la marca entre los jugadores japoneses, pasando de ser funcional a estar impulsada por los fans, a través de una narrativa estratégica y co-branding con Genshin Impact, mostrando fuertes estadísticas de interacción y rendimiento.
insights clave
0.24%
La tasa de clics de la audiencia de jugadores que volvió a mostrar interés superó los puntos de referencia de la categoría
4.6%
La tasa de vistas de la página de información del producto a través de la narración estratégica superó los puntos de referencia de la categoría
85%
Los compradores de productos de marca compartida estuvieron expuestos a los anuncios de la campaña en Twitch
Los Reconocimientos para socios de Amazon Ads celebran el ingenio y la innovación en la publicidad digital. La categoría Premio a la Narración de Marca (APAC) reconoce a los socios que demuestran cómo usaron las soluciones de desarrollo de marca de Amazon Ads para crear historias de marca poderosas, establecer conexiones emocionales y mostrar un impacto medible. Xnurta es el ganador de este premio por su campaña para UGREEN, que ayudó a transformar la percepción de su marca entre los jugadores japoneses y generó un fuerte rendimiento utilizando las soluciones de Amazon Ads.
Objetivos
Fundada en 2012, UGREEN se centra en crear dispositivos electrónicos y accesorios innovadores que son tanto tecnológicamente avanzados como asequibles para los consumidores. Su enfoque centrado en el usuario se encuentra en el núcleo de su marca, que se ha ganado la confianza de más de 200 millones de usuarios a nivel global.
Aunque era conocida por sus productos de carga confiables, la marca necesitaba diferenciarse en la saturada categoría de electrónica de Japón y transformar su percepción de ser puramente funcional a tener una resonancia emocional, particularmente entre los gamers de la Generación Z y Millennials, y demostrar que podían ser parte del estilo de vida gaming, no solo una herramienta para ello. Para lograr esta transformación, UGREEN se asoció con Xnurta, socio avanzado de Amazon Ads, para desarrollar y ejecutar una campaña estratégica.
Estrategia
Xnurta se basó en los insights de Amazon Marketing Cloud (AMC) para dar forma a la estrategia. Identificaron una superposición significativa entre los clientes de UGREEN y las audiencias de videojuegos, lo que guió su enfoque para llegar a los jugadores de la Generación Z y Millennials con contenido relevante. Xnurta desarrolló una estrategia narrativa centrada en los fans a través de una asociación estratégica de branding con Genshin Impact. La campaña buscaba demostrar la comprensión de UGREEN sobre la cultura de los videojuegos y posicionar la marca como parte integral del estilo de vida gamer, en lugar de ser solo un proveedor de utilidades.
Esto llevó a la creación de dos materiales creativos en video complementarios que incorporaron elementos de los personajes y la estética de juego de Genshin Impact. La campaña implementó un enfoque de embudo de ventas completo, usando Twitch y anuncios de TV por streaming para crear reconocimiento y afinidad, mientras que los anuncios patrocinados en la parte inferior del embudo reforzaron la narrativa e impulsaron las ventas. AMC también demostró que la audiencia de Twitch que vio los anuncios de UGREEN incluía muy pocos compradores anteriores, lo que demuestra que podría ser un canal clave para llegar a nuevas audiencias.
Hailey Peng, directora de Marketing, UGREENNuestras activaciones de marca compartida de PI en Twitch, Fire TV y otros canales de Amazon Ads permitieron a UGREEN interactuar de manera auténtica con la comunidad gamer de Japón.
Resultados
La campaña demostró tanto un cambio en la percepción de la marca como sólidos resultados de desempeño. La implementación estratégica de anuncios logró una tasa de clics del 0.24%, superando los puntos de referencia de la categoría e indicando un fuerte interés de la audiencia con el contenido creativo.1 La tasa de vistas de la página de información del producto alcanzó el 4.6%, también superando los puntos de referencia de la categoría.2
Lo más significativo es que el 85% de los clientes que compraron los productos de marca compartida habían estado expuestos a los anuncios de Twitch. 3 Esto demostró cómo las actividades de crear marca en la parte superior del embudo se tradujeron exitosamente en resultados comerciales tangibles. El enfoque integral ayudó a demostrar cómo la narración estratégica podría impulsar tanto la creación de la marca como las estadísticas de rendimiento.
Fuentes
1-3 UGREEN, Japón, 2025.