Wilton contrata a Rise Interactive para aumentar las ventas en 2018

El desafío

Wilton, un líder innovador en utensilios para hornear y herramientas de decoración, buscó acelerar su floreciente negocio de Amazon en 2018 después de experimentar un sólido desempeño en 2017. Sin embargo, cuando Wilton intentó escalar su gasto en 2018, la compañía se encontró con desafíos en la eficacia. Para abordar estos desafíos y ayudar a escalar los resultados publicitarios, Wilton se asoció con Rise Interactive.

La estrategia

  • Estructura de cuenta granular generada: Reestructuró la cuenta y generó más de 1.2 mil campañas únicas (en lugar de 31 cuando se realizó la transición de la cuenta) y más de 7.7 mil palabras clave únicas (en lugar de 1056 palabras clave únicas).
  • Implementación de palabras clave negativas: Se eliminaron las palabras clave duplicativas e implementaron una estrategia integral de palabras clave negativas para minimizar la superposición entre campañas, palabras clave y pujas para controlar mejor los costos por clic (CPC).
  • Mezcla de productos optimizada: Priorizó la combinación de productos anunciados en función de qué productos mostraban la mejor conversión al tiempo que alcanzaban los objetivos de eficacia.

Los resultados: El tercer trimestre de 2017 frente al tercer trimestre de 2018

Con esta estructura de cuentas más granular, los ingresos de Wilton aumentaron un 93% de un año a otro.

Temas destacados

  • Los ingresos aumentaron un 93% con una estructura de cuentas más granular
  • Se aumentó a 7.7 mil palabras clave únicas y 1.2 mil campañas