Vauxhall aumenta el reconocimiento de su camioneta comercial Vivaro con Amazon Ads

La empresa

Vauxhall es la marca de automóviles que más tiempo ha estado en el Reino Unido. La compañía ha tenido una historia de fabricación continua en Gran Bretaña desde 1903. Hoy en día, sigue siendo parte de la vida automovilística británica, en parte gracias a su camioneta Vivaro, uno de los principales vehículos comerciales del Reino Unido. Vauxhall Motors forma parte de Groupe PSA.

El desafío

A pesar del éxito de la Vivaro de Vauxhall, la camioneta se encuentra en una categoría altamente competitiva. Fue la tercera camioneta más vendida en el Reino Unido en 2018.1 En 2019, la compañía quiso relanzar la ya exitosa Vivaro, para mantener su popularidad entre las pymes y posicionarla como la “Gran Britvan”, la camioneta imprescindible para los comerciantes británicos.

La solución

Vauxhall y MediaCom se asociaron con Amazon Ads para promocionar el lanzamiento del nuevo modelo de vehículo con un enfoque moderno. El objetivo era generar un alto volumen de tráfico de calidad hacia la nueva sección Vivaro en vauxhall.co.uk. Implementaron una campaña de conocimiento a través de Amazon DSPpara atraer el interés de propietarios de camionetas, pymes y comerciantes, y aprovechar las audiencias de Amazon Garage y Amazon Business. Los formatos de pantalla de alto impacto en las pantallas de inicio de Fire Tablet, Amazon.co.uk y Amazon Business destacaron la calidad general, la practicidad, las opciones y las funciones de Vivaro.

quoteUpLos insights negocio a negocio (B2B) únicos de Amazon Ads nos permitieron llegar a la audiencia adecuada para la camioneta comercial Vivaro. Pudimos involucrar a millones de comerciantes y pequeñas empresas del Reino Unido. La campaña de reconocimiento, en Amazon.co.uk, Fire tablet y Amazon Business, tuvo un impacto significativo en la preferencia de la marca y la intención de compra”.quoteDown
— Nicola Jenkins, directora de Administración de Medios y Datos de Redes Sociales, Vauxhall

Los resultados

Esta campaña llegó a más de 6 millones de usuarios dondequiera que pasen el tiempo.

  • El estudio para potenciar la marca Kantar demostró un aumento del 34 % en la preferencia de la marca y un aumento del 30 % en la intención de compra de los usuarios expuestos a los anuncios, en comparación con el grupo de control que no vio los anuncios. 2
  • La percepción de que Vivaro “satisface mis necesidades mejor que otras marcas de camionetas” aumentó un 33% después de una sola exposición publicitaria.
  • La campaña de Fire tablet impulsó un aumento del 14% en la preferencia de la marca.
  • La campaña de display de Amazon DSP produjo más de 70 000 visitas a las páginas del sitio web de Vauxhall Vivaro.

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1 Car keys, enero de 2019
2 Estudio para potenciar la marca Kantar, enero de 2020

Temas destacados

  • Más de 6 millones de visitantes únicos alcanzados de audiencias negocio a negocio (B2B)
  • Más del 34% de preferencia de la marca después de una sola exposición al anuncio
  • Más del 33 % de asociación con la afirmación de que Vivaro “satisface mis necesidades mejor que otras marcas”
  • Más del 30 % de intención de compra después de más de 4 exposiciones al anuncio