Saikebon logra un alcance de más de un millón de espectadores de la generación Z y aumenta la intención de compra en un 14% con Amazon Ads en Twitch

Objetivos

El 44% de los espectadores de Twitch en Italia dedica en promedio 3.3 horas al día a seguir transmisiones en vivo¹, lo que los hace generar una conexión profunda y única con sus streamers favoritos dentro del entorno digital. En este contexto de atención prolongada e interacción auténtica, Saikebon, una reconocida marca de arroz y fideos instantáneos producida por STAR, junto con la agencia Havas Media, desarrolló una campaña innovadora para llegar a la generación Z (jóvenes de 18 a 25 años), en la que integraron el producto de Saikebon en un momento de conexión genuina con la comunidad gamer.

Estrategia

La estrategia creativa aprovechó la integración natural entre los hábitos de consumo de la audiencia y los momentos de entretenimiento en Twitch, y transformó así una necesidad cotidiana (la hora de comer) en una experiencia interactiva.

La decisión de elegir a Twitch como canal estratégico se basó en insights precisos: el 57% de los usuarios consume alimentos o bebidas mientras ven transmisiones, mientras que el 61% afirma que la publicidad en este canal influye directamente sobre sus elecciones de alimentos.²

“La decisión de optar por Twitch como canal estratégico se debe a que entendemos muy bien los hábitos de consumo de la generación Z”, comentó Annalisa Spuntarelli, directora general de clientes de Havas Media. “Los insights que reunimos nos permitieron identificar momentos clave de consumo durante las sesiones de gaming y streaming, para luego poder transformarlos en oportunidades de interacción auténticas. Con el concepto ‘Saikebon Move’ integramos la marca en la dinámica nativa del servicio, lo que nos permitió ir más allá de la simple ubicación y crear una experiencia relevante para la comunidad digital”.

La campaña de Twitch se desarrolló en dos niveles. El primero consistió en una campaña de medios dirigida al grupo etario de 18 a 25 años; el segundo fue un proyecto personalizado de Brand Partnership Studio de Twitch con Mario Sturniolo, un streamer muy popular en la comunidad italiana, que integró a Saikebon directamente en su contenido en vivo.

Durante las transmisiones en vivo de Twitch, el streamer mostraba cómo podía ahorrar tiempo valioso gracias a Saikebon con una comida rápida y deliciosa que se prepara en solo unos minutos.

El elemento más innovador fue la introducción de una funcionalidad interactiva de marca: la comunidad podía votar y elegir las actividades que el streamer realizaría con el tiempo que ahorró gracias a Saikebon. Este mecanismo transformó la ubicación tradicional del producto en una verdadera experiencia de creación conjunta entre la marca, el creador y la audiencia, respetando los códigos nativos de la comunidad gamer.

“Para comunicarse con la generación Z, es necesario enfocarse en la autenticidad y la coherencia entre los valores, los productos y los mensajes. La evolución de la marca se transmite a través de un lenguaje contemporáneo y creíble, capaz de adaptarse a los canales adecuados. Y eso es lo que Saikebon hizo con Twitch: la creación conjunta con las comunidades digitales es fundamental para construir relaciones reales y significativas, lo que permite que la marca evolucione. Así, el posicionamiento se transforma en un estilo de vida dinámico, en el que las personas se reconocen a sí mismas y participan de forma activa”, explicó Francesca Sansò, directora de marketing en STAR.

Resultados

La campaña de medios alcanzó a más de un millón de adultos de la generación Z, y registró un desempeño por encima de los puntos de referencia tanto en la tasa de terminación de videos como en tasa de clics, con un aumento del 44% en esta última en comparación con los estándares del canal.³

La transmisión con Mario Sturniolo captó la atención de 30 000 espectadores únicos. Las interacciones en el chat se duplicaron en comparación con el promedio de las transmisiones patrocinadas anteriores, lo que demuestra la autenticidad del compromiso logrado.⁴

Por último, el estudio Brand Lift que se llevó a cabo en colaboración con Lucid confirmó finalmente la eficacia comercial de la iniciativa: todas las estadísticas registraron resultados positivos, con un aumento del 14% en la intención de compra, lo que demuestra cómo la interacción emocional se tradujo en un impacto concreto.⁵

Fuentes