Cómo Doritos se ganó a la comunidad de videojuegos al trabajar con Twitch

Doritos se convirtió en el “socio oficial de botanas saladas” de Twitch Rivals Norteamérica. Con esta distinción, Twitch Rivals presentó a Doritos en su página web, en sus publicaciones en redes sociales y a lo largo de eventos en vivo de su canal. Doritos se sumergió con todo en la comunidad de videojuegos, con gráficos en pantalla, chatbots, un emoticono de una papa de Doritos y streamers que disfrutaban Doritos de todos los sabores durante las transmisiones por Internet. En total, Doritos presentó más de 50 torneos de Twitch Rivals con 2,500 participantes.

Con Twitch Rivals North America, Doritos se convirtió en parte de la comunidad de videojuegos: Quinientos mil espectadores únicos sintonizaron el contenido de la marca Doritos en Twitch, generando 35 millones de visitas en total. En total, los entusiastas aficionados a los videojuegos vieron 220.5 millones de minutos de contenido de la marca de botanas.

La marca de botanas elevó su desempeño con la serie Doritos Disruptor, una serie de torneos comunitarios presentada por Twitch Rivals. Los jugadores demostraron sus habilidades en los videojuegos más popularmente transmitidos en Twitch, como Call of Duty, League of Legends, Hearthstone y Among Us, y compitieron para ganar su parte de un premio de 10 000 USD por torneo, así como “Doritos for Days,” una provisión de Doritos para seis meses.

La serie Doritos Disruptor alcanzó un éxito electrizante, con 600 000 espectadores únicos, 7.7 millones de visitas en total, 61.8 millones de minutos observados, y probablemente la mayor provisión de Doritos jamás entregada.¹ Pero lo más importante es que el torneo generó emoción en vísperas del evento más grande de Doritos hasta la fecha: Doritos Bowl con Call of Duty: Zona de guerra.

Doritos terminó el año con Doritos Bowl, un evento de tres días de Call of Duty: Torneo de Zona de guerra. Doscientos cincuenta participantes compitieron por una fondo de premios de 250 000 USD en total durante el transcurso del evento. Y así terminó el año de colaboración entre la marca de botanas y Twitch Rivals Norteamérica: con un éxito espectacular.

En cada evento, Doritos aprovechó las diversas soluciones publicitarias de Twitch, como las transmisiones personalizadas de influencers, las unidades promocionales de anuncios nativos de Twitch+ y el display y video Premium de Twitch, a fin de conectarse con la comunidad de videojuegos. Las sustituciones de alto impacto de Doritos generaron 80.5 millones de impresiones (un 160% más de lo previsto), una tasa de clics de 0.34% para las sustituciones, y una tasa de terminación de video del 82% para los anuncios de video estándar.²

En última instancia, la activación de Doritos con Twitch Rivals North America tuvo éxito porque aportaron más emoción y un valor adicional a los torneos de videojuegos que disfrutan la comunidad. Doritos se hizo presente en el ámbito de los videojuegos con el objetivo de crear una conexión auténtica entre Doritos y Twitch Rivals en la mente de la audiencia, y aprovecharon las soluciones publicitarias de Twitch para dar vida a las experiencias y crear impresiones duraderas para la comunidad de videojuegos y deportes electrónicos.