Global Overview ayuda a Traditional Medicinals a lograr un desempeño mayor al esperado en TV por streaming con creativos impulsados por IA

Objetivos

Traditional Medicinals, una mediana empresa de productos envasados de consumo que vende en Amazon, ofrece a los consumidores remedios de origen vegetal, basados en datos clínicos y procedentes de fuentes sostenibles en formatos accesibles y cotidianos, como tés. Esta marca deseaba expandir su estrategia publicitaria a canales de la parte superior del embudo. Tenía una audiencia claramente definida —mujeres de 45 a 65 años con afinidad por actividades del hogar, herramientas y las manualidades—, pero nunca había lanzado una campaña de TV por streaming. La oportunidad era grande: llegar a nuevas audiencias con una historia en video, en uno de los formatos de anuncios más atractivos disponibles.

No obstante, Traditional Medicinals se enfrentaba a una barrera importante. No tenía recursos en video de sus productos y, por lo general, la producción de video convencional (coordinación de equipos creativos, proveedores de producción y ciclos de revisión con el cliente) se extiende meses. Esos plazos eran incompatibles con los objetivos de la marca. Debido a esta brecha entre estrategia y ejecución, no podía aprovechar las oportunidades que le ofrecía la parte superior del embudo. Traditional Medicinals necesitaba encontrar una forma de pasar del concepto a una campaña activa de TV por streaming sin las demoras de los flujos de trabajo de producción tradicionales.

La marca se asoció con Global Overview, socio avanzado de Amazon Ads y agencia integral impulsada con tecnología y enfocada en Amazon, para encontrar una solución que pudiera cerrar esta brecha, mantener los estándares de la marca y generar recursos para TV por streaming listos para la producción a un ritmo que los métodos tradicionales no podrían igualar.

Estrategia

Global Overview consiguió un acceso prioritario l Agente Creativo, una herramienta para creativos impulsada por IA de Amazon Ads disponible a través del estudio creativo, y la integró directamente en el flujo de trabajo de Traditional Medicinals. En lugar de usar la herramienta para tomar atajos, Global Overview se apoyó en ella como si se tratara de un colaborador para creativos e integró insights de audiencias estratégicos en cada etapa del proceso.

Un encargado de la estrategia y un solo diseñador estuvieron a cargo de dar instrucciones a la herramienta mediante prompts, refinar los resultados y asegurarse de que cada cuadro reflejara la identidad de la marca. El resumen de creativos se basó en la definición de la audiencia: mujeres de 45 a 65 años con una fuerte afinidad por el hogar, las herramientas y las manualidades. El Agente Creativo tradujo esa segmentación en una narrativa visual de varias escenas con voz en off y un recurso listo para publicarse en TV por streaming, todo en un flujo de trabajo optimizado.

El equipo utilizó el Agente Creativo para hacer una lluvia de ideas sobre conceptos, generar imágenes y repetir estos procesos rápidamente, sin tener que esperar por recursos de producción externos. Las imágenes generadas por IA se emparejaron con gráficos y fuentes aprobados de la marca para cumplir con los estándares de Traditional Medicinals. Este fue un proceso riguroso a nivel editorial: Global Overview moldeó, revisó y refinó cada producto para garantizar la calidad de los creativos y el cumplimiento de los estándares de la marca. Como resultado, se entregó un recurso de TV por streaming listo para la producción en solo tres semanas, que abarcaron desde la creación el concepto hasta la publicación de la campaña e incluyen los ciclos de revisión con el cliente. Lograr los mismos resultados en ese plazo habría sido imposible con una producción convencional.

Este enfoque demostró cómo la IA mejora la creatividad humana y cómo las marcas sin recursos de video pueden usar esta herramienta para lanzar publicidad dirigida a la parte superior del embudo a un ritmo y con una calidad que los flujos de trabajo tradicionales no pueden igualar.

Anuncio de TV por streaming de Traditional Medicinals

Resultados

La campaña superó las expectativas en las estadísticas clave de adquisición de clientes. Para evaluar el desempeño del recurso generado por IA, Global Overview comparó los resultados con una campaña de TV por streaming similar que siguió un proceso de producción tradicional en el mismo periodo, y los creativos de IA la igualaron o la superaron en todas las medidas significativas.

La campaña generada por IA logró aumentar el porcentaje de compras de clientes nuevos de la marca (NTB) 1.24 veces más que la campaña similar, lo que significa que consiguió nuevos clientes que no habían estado expuestos a la marca antes en la parte superior del embudo a un porcentaje mucho mejor, a pesar de ser un recurso producido con IA por primera vez. ¹ El costo por adquisición de nuevos clientes también fue 1.14 veces más eficiente, y el porcentaje de artículos agregados al carrito que se compraron fue 1.36 veces mayor, lo que indica que las audiencias a las que llegó el creativo de IA pasaron de considerar la compra a concretarla en un porcentaje más alto que las audiencias expuestas al activo producido de manera tradicional.²

El tiempo de comercialización se redujo a tres semanas desde la creación del concepto hasta la publicación de la campaña e incluyó los ciclos de revisión con el cliente.³ Lo que habría llevado meses con una producción tradicional se logró en un abrir y cerrar de ojos, lo que representa un cambio operativo sustancial. Gracias a esta herramienta, una marca sin recursos de video lanzó sus anuncios en TV por streaming a una velocidad que antes era imposible.

Más allá de las mejoras inmediatas en el desempeño, con esta campaña se estableció una metodología repetible para las marcas que se enfrentan a barreras similares con sus creativos. Este caso de éxito demuestra que la producción de creativos impulsada por IA y respaldada por una supervisión humana estratégica puede generar recursos para TV por streaming que logran el mismo desempeño que los creativos producidos de manera convencional. Este enfoque representa una manera de moverse más rápido, hacer pruebas con más frecuencia y activar canales que antes estaban fuera de su alcance para las marcas que buscan expandirse a los territorios de la publicidad para la parte superior del embudo.

Fuentes

^1-2 Traditional Medicinals, Estados Unidos, de 2025 a 2026. Comparaciones basadas en el anuncio de TV por streaming del producto Smooth Move (con creativos generados por IA) con respecto a los creativos producidos de manera tradicional, en dos campañas activas de octubre a noviembre de 2025.

³ Traditional Medicinals, Estados Unidos, de 2025 a 2026.