Estudio de caso
Taco Bell India crea expectación durante el Mundial T20 masculino de la ICC utilizando anuncios de Fire TV
A medida que el frenesí del cricket alcanzó nuevas alturas en octubre y noviembre de 2022, Taco Bell India, una marca de restaurantes de inspiración mexicana, dio a conocer su campaña nacional, “See a six, catch a taco”, para los fanáticos del críquet y los tacos en la India. Como parte de esta campaña, cada vez que un bateador del equipo de críquet indio anotaba seis carreras, los clientes tendrían una emocionante oportunidad de canjear un taco gratis de Taco Bell India. La marca trabajó con Amazon Ads para generar entusiasmo por la campaña, que se centró en impulsar el reconocimiento a las audiencias durante los días de partido.
Aprovechando Fire TV en los días de partido
Un estudio del Broadcast Audience Research Council de la India observó que el 83% de los deportes se ven en televisores. 1 Y los dispositivos Fire TV permiten a los clientes transmitir desde una amplia selección de deportes, películas, series, aplicaciones y canales populares, TV en vivo, Skills de Alexa y más, para una experiencia de cine en casa desde las pantallas de las audiencias. Los anuncios de Fire TV ayudaron a Taco Bell India y a su agencia, Mindshare India, a alcanzar y atraer el interés de las audiencias que ven el críquet durante los días de partidos. A través del takeover de la primera diapositiva de Feature Rotator en los días de partido, Taco Bell India pudo atraer el interés de la audiencia tan pronto como encendieron sus televisores. A través de este inventario de alto impacto, en combinación con los mensajes de actualidad en torno al críquet en la campaña “See a six, catch a taco”, la marca pudo atraer el interés de la audiencia y ayudar a crear la máxima expectación para la campaña.
Seleccionamos el espacio publicitario de Feature Rotator dado que fue el primer punto de interacción en TV conectada para ver el Mundial T20 masculino ICC 2022. Esto ayudó a obtener una visibilidad y una atención privilegiada al mensaje de la marca. Funcionó como una compra de impacto con un costo óptimo, que de otra manera no es posible con la publicidad televisiva.
— Gopa Menon, Director digital de Asia del Sur, Mindshare
Mostrando alcance e interés
La campaña, que se desarrolló a lo largo de dos días, mostró 12 millones de impresiones con tasas de terminación de videos que tuvieron tendencias superiores al 55%, lo que es superior a los puntos de referencia de Fire TV para las tasas de terminación de videos. 2
Los indios exudan pasión cuando se trata del críquet. De ahí que Taco Bell se unió al frenesí del cricket por segundo año consecutivo y trajo de vuelta la campaña 'See a six, catch a taco' para todos los amantes del críquet y fanáticos de los tacos. Para la segundas entrada, nos esforzamos por un mayor canje en la oferta y un mayor número de pruebas. Nuestra colaboración con Fire TV jugó un papel fundamental al brindar un alcance incremental a la audiencia que sintonizaba cada partido e impulso un mejor reconocimiento entre nuestra audiencia.
— Tushar Mehta, Vicepresidente de marketing, Taco Bell India
1 "Deportes en televisión: la plataforma más grande para las marcas”, Exchange4Media, 2022
2 Datos proporcionados por el anunciante, India, 2022
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