Los anuncios de IMDb aumentaron significativamente la audiencia de dos nuevas series de televisión
Una famosa cadena de televisión se estaba preparando para estrenar dos nuevas series, dirigidas por estrellas icónicas. Una vez terminados los episodios, los tráilers llegaron a Internet y ya se empezaba a hablar de ellos. En el periodo previo a sus estrenos, las series solo necesitaban definir a sus audiencias relevantes. Para atraer a los espectadores potenciales, la cadena decidió llegar los amantes del entretenimiento donde ya se encuentran: IMDb.
Generar interés
IMDb es conocida como una fuente popular y confiable de información sobre películas, programas de televisión y celebridades. Es un lugar que los fanáticos pueden visitar cuando intentan decidir qué ver y dónde verlo.
En colaboración con IMDb, la cadena de televisión desarrolló una campaña publicitaria de video para promocionar las nuevas series. El objetivo: convencer a las audiencias de sumarse a la transmisión. La campaña se ejecutó durante 17 días en febrero de 2021 y las dos nuevas series se estrenaron en televisión abierta una semana después del lanzamiento de la campaña. El día del estreno, las series se destacaron en IMDb.com, gracias al takeover de un día de la página de inicio de IMDb.com. Durante la campaña, los anuncios de display se mostraron por todo el sitio. Además, la cadena de televisión publicó anuncios patrocinados en las páginas de IMDb relacionadas para llegar a audiencias que pudieran estar interesadas en los géneros, las estrellas o los temas de las series.
Medición de las vistas
Para medir la eficacia de las campañas, IMDb y la cadena de televisión se asociaron con Samba TV, una empresa de tecnología de análisis y medición de televisión.
Samba TV descubrió que IMDb impulsó un aumento en la tasa de sintonización verificada (el porcentaje de hogares expuestos a la campaña que vieron el programa) en todas las ventanas de audiencia. La campaña de IMDb generó un aumento del 3% en la tasa de sintonización verificada el día que se estrenaron las series. El aumento siguió creciendo en las ventanas de audiencia: Después de tres días, la campaña generó un aumento del 16% en la tasa de sintonización verificada, en comparación con los espectadores no expuestos. Produjo un aumento del 17% en la audiencia, respectivamente, entre los 7 y 35 días posteriores a los estrenos de las series.1
La campaña de IMDb también inspiró a algunos espectadores a ver los segundos episodios de las series. Una serie obtuvo un aumento del 28% en la tasa de sintonización verificada en comparación con el grupo de control. La otra obtuvo un aumento del 35%.2
En cuanto al desempeño de la campaña por tipo de dispositivo, los espectadores a los que se llegó en tabletas generaron la tasa de sintonización progresiva más alta (53%), seguida por los dispositivos móviles (20%) y finalmente por las computadoras de escritorio (12%).3
Cada táctica de la campaña también resultó exitosa al momento de generar incrementos en la audiencia: La ejecución de anuncios en el sitio de IMDb generó un aumento del 13%, la participación de los takeovers (como en la página de inicio de IMDb) generó un aumento del 18% y los anuncios patrocinados en contenido relacionado vieron un aumento del 65% en la audiencia.4
Eso es todo.
En general, IMDb generó un aumento significativo para la nueva serie de la cadena de televisión. Las campañas lograron un sólido desempeño diferido y los espectadores vieron la serie 3, 7 y 35 días después de ver los takeovers en la página de inicio de IMDb. Además, la campaña generó un aumento general en la audiencia de los segundos episodios de ambas series. Llegar a los fanáticos del entretenimiento donde se encuentran fue una estrategia exitosa para estas dos nuevas series.
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1-4 Estudio de sintonización verificada de Amazon y Samba TV, 2021