Estudio de caso
La campaña de Amazon MX Player de Realme GT 7 incrementó el reconocimiento de marca en un 8.7% y mostró un aumento de dos dígitos en todos indicadores clave de rendimiento (KPI) de la marca
Descubre cómo Realme utilizó un enfoque de 360 grados para crear reconocimiento de marca con anuncios de display, anuncios de video e integraciones en programas para su nueva serie de smartphones.
insights clave
8.7%
Aumento en el reconocimiento de marca
13.9%
Aumento en la intención de compra
22.5%
Aumento en la asociación de mensajes
Soluciones usadas
Objetivos
realme, un fabricante líder de smartphones, buscaba generar reconocimiento de marca y retención en la memoria entre la generación Z y los adultos jóvenes para su línea de smartphones GT Pro. realme quería que su campaña destacara las funciones únicas de sus dispositivos, incluyendo el último procesador Snapdragon 8 Elite, las capacidades avanzadas de la cámara, las funciones para juegos y la funcionalidad resistente al agua.
Al mismo tiempo, la cultura del baile hip-hop está ganando popularidad entre los jóvenes de la India, especialmente en el grupo de edad de 18 a 34 años. Amazon MX Player lanzó el primer programa de telerrealidad de baile hip-hop de la India Hip Hop India en 2023, que reunió a la vibrante y talentosa comunidad underground de baile para la audiencia general. La primera temporada fue encabezada por jueces como el reconocido coreógrafo Remo D'Souza y la popular ícono del baile Nora Fatehi. Con el objetivo de crear un fuerte impacto en la generación Z y los adultos jóvenes a través de la asociación con la cultura hip-hop, realme colaboró con Amazon MX Player como patrocinador principal de la temporada 2 de Hip Hop India.
Estrategia
realme y Amazon Ads colaboraron para crear un plan integral de visibilidad que incluyó promociones durante el programa y una serie de integraciones en el programa, anuncios de display y anuncios de video. El logotipo de marca de realme se incluyó en la unidad de logotipo integrada para todas las promociones del programa online y offline y en las menciones de los presentadores durante el programa. La marca logró una amplia visibilidad a través del branding en varias secciones del set, con ubicación de producto en el podio de los jueces y como premio para los ganadores de la ronda final. Se aprovecharon diversas integraciones activas durante el programa para generar el recuerdo de las características clave de los smartphones de la serie GT 7 de realme, incluyendo su procesador rápido, carga rápida, cámara avanzada y capacidades de juego. Se crearon cohortes personalizadas con celebridades e influencers del cine indio para impulsar una sutil promoción de la marca. Por ejemplo, un segmento de lanzamiento del producto incluyó una canción de rap personalizada para lanzar uno de los nuevos smartphones de la marca. Para fortalecer aún más la consideración, se usaron anuncios de display y anuncios de video in-stream dentro del contenido del programa. La página de información del producto de Amazon de la marca se incluyó en la experiencia del anuncio de video para ayudar a fortalecer el recuerdo de las características del producto.
Integración en un programa para el lanzamiento del nuevo producto
Integración de contenido para resaltar las especificaciones del producto
Resultados
realme obtuvo más de 5 mil millones de impresiones en las promociones de lanzamiento del programa y generó más de 77 millones de impresiones de anuncios en contenido del programa.1 Según un estudio de brand lift externo,2 la marca también experimentó un incremento positivo en varias estadísticas, como el reconocimiento de marca asistido (8.7%), la preferencia de marca (13.8%), la asociación de mensajes (22.5%) y la intención de compra (13.9%). Todos estos incrementos se ubicaron en la zona “excelente” en comparación con los puntos de referencia globales de Kantar para la categoría de smartphones.
“realme cree en comprender las necesidades cambiantes de los jóvenes en India y en desarrollar productos que conecten con su estilo de vida y sus aspiraciones. Con el GT 7 Pro de realme, nuestro objetivo era construir una conexión significativa y auténtica con los jóvenes de hoy. La colaboración con Amazon Ads en la temporada 2 de Hip Hop India nos permitió integrar nuestra historia dentro de contenido culturalmente relevante y de alto impacto. Las integraciones fluidas dentro del programa y la narración inmersiva ayudaron a dar vida a nuestras funciones principales como el procesador rápido, la cámara avanzada y la potencia para juegos. El incremento sólido en el reconocimiento, la preferencia y la intención reafirma el valor de la interacción basada en contenido para generar una mayor afinidad con la marca”, dijo Francis Wong, director de Marketing de realme India.
Según otro estudio realizado por un organismo independiente, Ormax,3, la campaña generó un aumento del 15% en la consideración del producto y un incremento del 7% en la intención de compra, siendo ambos aumentos estadísticamente significativos. El estudio señaló un fuerte recuerdo de marca; un 65% de los espectadores del programa recordó a realme como el patrocinador del programa.3 Además, se observó un aumento sólido del 15% en la asociación del mensaje clave “Make it Real” (Hazlo real) con realme.4
La campaña de la serie GT 7 de realme con la temporada 2 de Hip Hop India refuerza que, cuando las marcas se alinean con movimientos culturales auténticos y muestran integraciones creativas y fluidas, pueden lograr resultados extraordinarios que conectan con sus audiencias y generan un impacto comercial medible.
Fuentes
1 Datos internos de Amazon, 2025.
2 Estudio de brand lift de Kantar, junio de 2025.