Party Propz logra un CTR un 35% mayor mediante generación de videos con IA

Objetivos

Party Propz, una marca de artículos y decoraciones para fiestas con sede en India, se enfrentaba a un desafío común para muchas marcas con catálogos amplios: producir creativos de video de alta calidad a gran escala sin exceder el presupuesto ni los plazos. Con un amplio catálogo de productos para cumpleaños, aniversarios, baby showers y celebraciones festivas, la marca reconoció que la publicidad en video era fundamental para destacar en una categoría competitiva. Sin embargo, la producción tradicional de videos requería días de coordinación, recursos externos y una inversión considerable por recurso. Esto hacía poco práctico crear videos para cada ASIN importante, especialmente para lanzamientos estacionales y actualizaciones frecuentes de los creativos.

Party Propz necesitaba una forma de ampliar rápidamente la producción de anuncios de video de manera rentable, sin comprometer la calidad ni la coherencia de la marca. Su objetivo era generar una mayor interacción en sus campañas de video de Sponsored Brands, con especial atención a la mejora de indicadores clave de rendimiento, como los clics, la tasa de clics (CTR) y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS).

Estrategia

Party Propz recurrió a la generación de videos con IA de Amazon Ads para transformar su proceso de producción de creativos. La herramienta permitió al equipo generar videos de productos listos para lanzar en menos de 30 minutos a partir de imágenes y contenido existentes de los listados, con pequeñas modificaciones en el texto y las escenas según fuera necesario. La marca se centró en los ASIN con mayor potencial y en los ASIN estacionales, y creó videos cortos de demostración de productos adaptados a ocasiones específicas, como cumpleaños, aniversarios y baby showers, para llegar a audiencias relevantes en el momento adecuado.

Como la herramienta es rápida y gratuita, Party Propz pudo experimentar con más versiones de mensajes, formatos de creativos y videos de productos de los que habría sido posible con la producción tradicional. Adoptaron un enfoque de pruebas iterativas: probaron diferentes titulares, imágenes de productos, mensajes y llamadas a la acción para optimizar continuamente el rendimiento. Utilizando el CTR y el ROAS como estadísticas de referencia, el equipo identificó las variantes de mejor rendimiento y actualizó los creativos con frecuencia para combatir la fatiga publicitaria. Cada video generado se revisó antes del lanzamiento para mantener la coherencia en la presentación de los productos, la identidad de marca y la calidad general de los creativos.

Resultados

La campaña generó mejoras medibles en los indicadores clave de rendimiento. Los recursos de video generados con IA no solo superaron el rendimiento de los creativos de imágenes estáticas de Party Propz, sino que también lograron un CTR un 35% mayor que sus creativos de video producidos mediante métodos tradicionales, una mejora que demostró el potencial del video para captar la atención de los compradores.¹ Los videos generados con IA también generaron más clics, lo que permitió a la marca ampliar su alcance a una audiencia más amplia.

Además de las estadísticas de rendimiento, las mejoras operativas fueron considerables. La interfaz intuitiva requería una capacitación mínima, lo que ayudó al equipo a comenzar rápidamente, y la posibilidad de realizar pruebas comparativas A/B de múltiples variantes de creativos con rapidez le dio a la marca una ventaja competitiva para optimizar las campañas. Al simplificar el proceso de producción de creativos, Party Propz pudo generar entre 3 y 5 veces más variantes de video que con los métodos tradicionales, sin incurrir en costos de producción adicionales ni depender de soporte externo.² El equipo ahorró entre 6 y 8 horas por video y eliminó su dependencia de recursos de diseño externos, lo que le permitió ampliar la publicidad en video a una parte mucho mayor de su catálogo de productos.³

De cara al futuro, Party Propz planea integrar la generación de videos con IA de Amazon Ads como parte habitual de su proceso de producción de creativos para nuevos lanzamientos de productos, campañas estacionales y optimización continua de su catálogo, ampliando la publicidad en video de manera eficiente mientras prueba y perfecciona continuamente el rendimiento.

Fuentes

^1–3 Party Propz, IN, 2026.