Paramount Automotive logra un crecimiento del 30% en la participación de mercado con una estrategia de TV por streaming

Objetivos

Paramount Automotive, una empresa automotriz líder con sede en Carolina del Norte, quería maximizar su presupuesto publicitario mediante el alcance de nuevas audiencias de una manera más efectiva y estratégica. Para lograr este objetivo, buscaron un socio confiable y experimentado que pudiera proporcionar insights integrales, orientación profesional y producción comercial de alta calidad para mejorar su presencia general en el mercado e impulsar exitosamente las ventas de vehículos. Finalmente, trabajaron con Spectrum Reach, el mayor agregador local de inventario de video de alta calidad de la región, que ofrece soluciones innovadoras con el mayor alcance y escala, incluida una valiosa integración con Amazon Ads.

Estrategia

A través de una colaboración estratégica, Paramount Automotive y Spectrum Reach implementaron una estrategia integral y multifacética que aprovechó varias soluciones sofisticadas para interactuar con las audiencias. A través de la implementación de Auto Analyzer, una herramienta analítica registrada de Spectrum Reach, implementaron con éxito una estrategia basada en insights para identificar y alcanzar de manera efectiva a clientes potenciales sin exposición previa en sus ubicaciones objetivo. Mientras la campaña estuvo activa, utilizaron capacidades avanzadas de segmentación direccionable para conectarse de manera significativa con hogares que formaban parte del mercado de compradores interesados en vehículos y que aún no habían estado expuestos al mensaje persuasivo de Paramount Automotive. En estrecha colaboración con Kernel, el equipo interno de producción exclusivo de Spectrum Reach, trabajó diligentemente para crear anuncios comerciales personalizados y atractivos, cuidadosamente alineados con la función innovadora “¿Le gustaría …?” de Amazon, lo que garantizó que los anuncios tuvieran una repercusión más efectiva en las audiencias relevantes. Para mantener niveles de interacción altos y constantes con la audiencia durante toda la campaña, realizaron rodajes publicitarios mensuales periódicos para garantizar la disponibilidad continua de contenido creativo nuevo y relevante. La campaña cuidadosamente elaborada se implementó de forma estratégica en el extenso inventario de programación prémium de Spectrum Reach, incluidas las ubicaciones relevantes de Amazon Ads, para maximizar el alcance y el impacto en la ubicación deseada.

Resultados

Esta campaña unificada mostró resultados excepcionalmente sólidos para Paramount Automotive en múltiples estadísticas clave. El concesionario visionario logró ventas récord de vehículos durante noviembre de 2024, lo que demostró la notable efectividad del enfoque estratégico de Spectrum Reach para interactuar con el mercado. Más notable aún fue que lograron un impresionante crecimiento de 30 puntos porcentuales en la participación interanual del mercado interno, lo que expande sustancialmente su presencia en el competitivo mercado automotriz local.¹ Los comentarios detallados de los clientes que interactuaron de forma directa con los anuncios fueron consistente, y abrumadoramente, positivos, lo que confirma la efectividad de su estrategia creativa. El notable éxito de la campaña finalmente llevó a una expansión estratégica en tres ubicaciones adicionales de concesionarios en la región.

Fuentes

¹ Datos proporcionados por el anunciante, EE. UU., 2024.