Mostrar impacto en la marca para Pampers
Pampers® buscaba afianzarse como la marca de referencia para el cuidado del bebé entre los padres canadienses.
La solución de Amazon Ads
Amazon Ads ayudó a impulsar la consideración y la lealtad con un patrocinio personalizado del Día de la Madre en Amazon.ca. El patrocinio se centró en los clientes que formaban parte del mercado de pañales y artículos relacionados mientras navegaban por Amazon.ca y por la web a través de Amazon DSP.
Los medios de comunicación dirigían a una página de destino que presentaba varios productos Pampers® junto con productos Procter & Gamble relevantes. El material creativo de la página de destino se actualizó durante la campaña para incorporar nuevos contenidos temáticos del Día de la Madre a medida que se publicaba.
Estadísticas de éxito de la campaña
El patrocinio de Pampers® mostró un impacto de marca durante y después de la campaña con efectos positivos duraderos.
Fuentes: Datos internos de Amazon, mayo de 2016
1) La tasa de vistas por página de información del producto (DPVR) indica el número total de vistas de páginas de Información del producto promocionado en Amazon, dividido entre el número de impresiones de anuncios; presentado como un porcentaje. Esta medida compara la DVPR de Pampers del Reporte del final de campaña con la referencia de la DVPR para la subcategoría de pañales desechables, todas las ubicaciones, CA, primer trimestre de 2016.
2) El posicionamiento de vistas de la página de información de producto se basa en el posicionamiento agregado de los artículos de la marca (por números de identificación estándar de Amazon) en comparación con el posicionamiento agregado de las marcas de la subcategoría. Aumento calculado para el promedio diario del posicionamiento de vistas de la página de información de producto dentro de la subcategoría de pañales desechables durante la campaña en comparación con los 30 días anteriores al lanzamiento de la campaña.
3) Aumento del promedio diario de vistas atribuidas: 28 días antes del lanzamiento de la campaña en comparación con los 28 días después de la finalización de la campaña.
4) Aumento del promedio diario de clics en la página de información de producto: 28 días antes del lanzamiento de la campaña en comparación con 28 días después de la finalización de la campaña.