Estudio de caso
OpenX reduce el CPA del anunciante en un 3.4% con Dynamic Traffic Engine de Amazon Ads
Tras integrar Dynamic Traffic Engine de Amazon Ads, OpenX pudo mostrar un inventario más relevante a la plataforma de demanda de Amazon, lo que redujo el costo por adquisición (CPA) del anunciante en un 3.4% y aumentó la eficiencia del suministro en un 41.4%.
Insights clave
3.4%
de reducción en el costo por adquisición del anunciante
41.4%
de aumento en la eficiencia de suministro (RPMA)
11.0%
de crecimiento de la inversión en los tres meses posteriores a la integración
Soluciones usadas
Objetivos
Los anunciantes esperan que su inversión programática llegue a las audiencias correctas, pero la ineficiencia en la cadena de suministro significa que una parte significativa podría no lograrlo. El reto no es la escala, sino asegurarse de que la escala impulse el rendimiento. Hoy en día, los escasos comentarios que las plataformas de oferta (SSP) reciben de las plataformas de demanda (DSP) se limitan a saber si se realizó una puja o no. Las señales como las respuestas sin puja comparten datos modestos y después del hecho. Le indican a las plataformas de oferta lo que no funcionó, en lugar de informarles de antemano lo que buscan las plataformas de demanda. Sin visibilidad sobre las prioridades de demanda a futuro, las plataformas de oferta deben basarse en señales retrospectivas en lugar de indicadores claros de lo que tendrá buen desempeño. En ese caso, los presupuestos de campaña de los anunciantes pueden asignarse a inventario que no muestra resultados.
Amazon Ads desarrolló Dynamic Traffic Engine (DTE) para abordar esta brecha. DTE es un intercambio de señales que ayuda a las plataformas de oferta a mostrar inventario más relevante para Amazon DSP al compartir inteligencia de demanda anticipada, para que los presupuestos de medios de los anunciantes se destinen de manera más consistente a inventario de mayor valor.
Estrategia
En septiembre de 2025, Amazon Ads trabajó con OpenX para determinar cómo el intercambio de señales puede generar mejores resultados para anunciantes, plataformas de demanda, plataformas de oferta y publishers. OpenX se convirtió en una de las primeras plataformas de oferta en completar la integración total de DTE, escalando desde el primer punto de contacto hasta la producción completa en cuestión de semanas.
Así es como funciona: Amazon Ads comparte señales de demanda agregadas que se derivan de los patrones de demanda. Las señales compartidas identifican los patrones de inventario de OpenX donde la plataforma de demanda de Amazon históricamente tiene poca o ninguna demanda. OpenX aplica estas señales junto con sus propios algoritmos de optimización para tomar decisiones más informadas sobre la entrega de tráfico. OpenX retiene el control total sobre sus decisiones de tráfico mientras que DTE proporciona insights adicionales; OpenX decide cómo actuar al respecto.
El resultado: La plataforma de demanda de Amazon recibe tráfico de mayor valor de OpenX que se adapta mejor a los objetivos de campaña del anunciante a través de indicadores de demanda agregados y conformes con la privacidad. Para los anunciantes, esto significa que los presupuestos de campaña se asignan al inventario que tiene más probabilidades de impulsar resultados, antes de que se establezca una sola puja.
En 2026, Amazon Ads contribuyó DTE al IAB Tech Lab como un estándar de la industria abierto, poniendo el mismo marco de intercambio de señales a disposición de cada comprador y vendedor. Para los anunciantes, las mejoras en eficiencia que se demuestran aquí representarán un cambio estructural en la forma en que operan las cadenas de suministro programáticas.
Resultados
Cuando OpenX completó la integración total de DTE en septiembre de 2025, el impacto fue inmediato, comenzando donde más importa: el desempeño de la campaña.
- Se redujo el CPA del anunciante en un 3.4%: El CPA para los anunciantes disminuyó un 3.4% entre agosto y noviembre de 2025 y se mantuvo estable durante diciembre. Con un inventario más relevante llegando a la plataforma de demanda de Amazon, las decisiones de puja se volvieron más informadas y cada impresión trabajó con mayor eficacia para alcanzar los objetivos de la campaña.1
- Aumento de la RPMA en un 41.4%: Los ingresos por millón de solicitudes de anuncios (RPMA), una medida de qué tan efectivamente se hace coincidir el inventario con la demanda, aumentaron un 41.4% en el mismo periodo.2
- Crecimiento acelerado de la inversión: La inversión programática total de OpenX creció un 11.0% en tres meses tras la integración completa.3 Al filtrar solicitudes de menor valor y mostrar un inventario más relevante a la plataforma de demanda de Amazon, DTE ayudó a acelerar el crecimiento del gasto. Esto refuerza que cuando la calidad de la oferta mejora, la inversión sigue, lo que genera mejores resultados tanto para los anunciantes como para las plataformas de oferta.
Conclusión: Cuando las plataformas de demanda y las plataformas de oferta colaboran mediante el intercambio anticipado de señales, los anunciantes ven un mejor desempeño de la campaña, las plataformas de oferta operan de manera más eficiente y los publishers se benefician de una cadena de suministro más saludable.
Los resultados se basan en la adopción temprana del producto. OpenX fue una de las primeras plataformas de oferta en integrar Dynamic Traffic Engine en septiembre de 2025. Los resultados individuales pueden variar.
Fuentes
1–3 Datos internos de Amazon, Global, 2025.
OpenX fue una de las primeras plataformas de oferta en integrar Dynamic Traffic Engine en septiembre de 2025. Los resultados representan el rendimiento de los primeros usuarios y pueden no ser común para todas las integraciones. Las comparaciones interanuales incluyen efectos estacionales y el crecimiento general de la industria, además del impacto de DTE. Las mejoras de CPA representan el rendimiento agregado del anunciante en OpenX únicamente; los resultados de campañas individuales pueden variar.