Oneisall aumentó las ventas en más de un 50% con la ayuda de la generación de imágenes con IA

Objetivos

Oneisall, una marca de productos inteligentes para mascotas con sede en China, quería aumentar la interacción con el cliente en los países europeos. Su objetivo era poner en marcha campañas publicitarias de embudo de ventas completo que abarcaran varias líneas de productos y promociones de temporada, pero estaban limitados por procesos de desarrollo de creativos lentos y costosos.

Contratar fotógrafos y diseñadores gráficos para cada producto y región era costoso y llevaba mucho tiempo, lo que generaba retrasos en la puesta en marcha de campañas y una capacidad limitada para probar nuevos conceptos con rapidez. Oneisall quería realizar pruebas comparativas A/B de diferentes elementos creativos, como fondos, diseños de productos y estilos, pero los altos costos de producción provocaba que la generación de variaciones para pruebas estadísticamente significativas fuera poco práctica. Mantener una estética de marca unificada en cientos de productos sin una supervisión manual exhaustiva también fue un reto.

Oneisall quería acelerar la producción de creativos de imagen de alta calidad y acordes con la marca y, simultáneamente, reducir costos e implementar la optimización creativa basada en datos. Este contexto los llevó a investigar las capacidades de generación de imágenes con IA en Amazon Ads como una solución transformadora para su flujo de trabajo publicitario.

Estrategia

Oneisall implementó una estrategia publicitaria integral de embudo de ventas completo con la generación de imágenes con IA en Sponsored Brands, Sponsored Products y anuncios de display para impulsar el brand lift y las ventas a clientes nuevos de la marca. La estrategia se centró en utilizar las capacidades de generación de imágenes con IA para crear un motor de creativos dinámico y basado en datos que pudiera producir rápidamente creativos de alta calidad y personalizados a gran escala.

En la parte superior del embudo, Oneisall se enfocó en contar la historia de su marca a través de los anuncios de Sponsored Brands. El equipo desarrolló creativos de imagen prémium y acordes con la marca para aumentar los niveles de confianza y recuerdo de marca. Crearon prompts base que incorporaban las pautas de marca (p. ej., paleta de colores, iluminación y ambiente) para generar una biblioteca de creativos coherente que mantuviese una estética de marca unificada en todas las campañas. Esta estrategia ayudó a Oneisall a desarrollar rápidamente material en imágenes de temporada (p. ej., decoraciones para días festivos) y temático, al tiempo que mantenía mensajes unificados, un factor clave para crear reconocimiento de marca y atraer clientes que transitan la etapa inicial del proceso de compra.

Para sus campañas de parte media del embudo, Oneisall priorizó maximizar las tasas de clics (CTR) mediante extensas pruebas comparativas A/B de los anuncios de Sponsored Products. El equipo usó la generación de imágenes con IA para producir numerosas variaciones de creativos para cada producto. Probaron diferentes fondos, casos de uso de productos y elementos contextuales; luego implementaron estas variaciones en campañas paralelas para identificar las mejores versiones según los datos de desempeño. Este proceso de selección de creativos basado en datos ayudó a Oneisall a aumentar la escala de temas visuales efectivos en las campañas de productos y a reducir los costos de adquisición de clientes.

Para tener impacto e impulsar las conversiones, los creativos deben ser relevantes para las motivaciones de cada segmento, un reto difícil de superar a gran escala con los métodos de producción tradicionales. Oneisall usó la generación de imágenes con IA para desarrollar una gran cantidad de creativos de anuncios de display personalizados para segmentos de audiencia específicos. Mediante la combinación de creativos personalizadas con segmentación por audiencia basada en intereses para sus campañas de la parte inferior del embudo, aumentaron significativamente los niveles de relevancia y las tasas de conversión.

Resultados

La estrategia integrada de Oneisall produjo lanzamientos de campañas más rápidos, pruebas de creativos más extensas y, en definitiva, un mejor desempeño en todo el embudo, al mismo tiempo que se conservaba una presencia de marca coherente. La marca logró un sólido desempeño en las principales estadísticas, lo que demuestra la efectividad de un enfoque creativo basado en datos e impulsado por IA en Sponsored Products, Sponsored Brands y anuncios de display.

Oneisall fortaleció significativamente su presencia de marca en la parte superior del embudo. El share of voice aumentó en más del 50% en la categoría de palabras clave principales de la marca al final de la campaña, lo que incrementó la visibilidad en ubicaciones competitivas.¹ Un estudio de brand lift posterior a la campaña reveló que Oneisall superó el punto de referencia de la industria para el recuerdo de anuncios en 12 puntos porcentuales.² Las ventas aumentaron en más del 50% interanualmente, y el costo publicitario de venta (ACOS) interanual se redujo en un 22%, lo que superó significativamente los objetivos de Oneisall.³ Esta estrategia demostró que el uso de creativos de imágenes de alta calidad impulsados por IA puede ayudar con éxito a construir un reconocimiento de marca duradero e impulsar los niveles de interacción en todo el embudo.

Fuentes

^1-3 Oneisall, Reino Unido, 2025