OMRON aumenta las impresiones de búsqueda de marca en más del 50% con el Agente Creativo

Objetivos

OMRON es una empresa japonesa de dispositivos médicos especializada en monitores de presión arterial, nebulizadores, ECG y termómetros. En octubre de 2025, OMRON se asoció con su agencia Remazing para lanzar una nueva gama de productos en Amazon en los mercados europeos. Juntos, desarrollaron una estrategia de embudo de ventas completo que incluía campañas en la parte superior del embudo para impulsar el reconocimiento en los países donde OMRON aún no estaba establecida, y para aumentar la participación general en el mercado de la región. Esta iniciativa sirvió como prueba para determinar si podían generar impacto en todo el embudo de conversión con Prime Video y Amazon DSP.

El objetivo era hacer el lanzamientos en los mercados europeos al mismo tiempo, pero Remazing se enfrentó a un desafío importante. OMRON, que normalmente produce contenido internamente, había desarrollado contenido de video adaptado para todos los mercados europeos excepto España. La empresa no contaba con una forma eficiente de desarrollar una versión en español a tiempo para el lanzamiento. La producción creativa interna tradicional habría tomado meses, lo que podría haber retrasado todo el lanzamiento.

Estrategia

Remazing decidió probar el Agente Creativo, una herramienta de IA generativa agéntica recién lanzada por Amazon Ads que puede producir materiales creativos de video, imagen y audio de alta calidad. La agencia cargó la versión del Reino Unido del recurso de video en el Agente Creativo, que transcribió y tradujo el contenido al español con múltiples opciones de guion. Remazing pudo seleccionar las traducciones preferidas, ajustar el tono y el género de la voz y editar el video completo dentro de la herramienta, incluidos la música de fondo y los tiempos de cada escena.

El Agente Creativo proporcionó múltiples opciones de escena con guiones separados para cada una. Tras revisar varias opciones de traducción al español con miembros del equipo hispanohablantes, Remazing seleccionó la versión que mejor representaba el video original, manteniendo el tono reconfortante y confiable esencial para los productos médicos. Todo el proceso creativo tomó menos de 3 horas, desde el primer uso de la herramienta hasta la entrega final, a pesar de que la persona encargada de la creación en la agencia no tenía experiencia profesional en edición de video. La herramienta permitió a Remazing ajustar el tiempo, la selección de voz, la música de fondo y la composición de escenas sin descargar archivos ni usar software externo.

OMRON aprobó el recurso de video al comprobar que la calidad superaba las expectativas y cumplía con los altos estándares requeridos para la industria médica. El uso del Agente Creativo ayudó a OMRON a lanzar la campaña en español a tiempo, y así ahorrar costos y tiempo muy valiosos. El creativo de video se publicó a través de Amazon DSP, específicamente en Prime Video, como parte de una estrategia de embudo de ventas completo que incluía anuncios de TV por streaming, Fire TV y Creativo de comercio electrónico receptivo (REC).

Resultados

La campaña en el mercado español logró resultados excepcionales que validaron el enfoque. La campaña de Prime Video y Fire TV demostró una alta efectividad en múltiples estadísticas. Mientras la categoría de dispositivos médicos disminuyó un 1%, OMRON aumentó las impresiones de búsquedas de marca en más del 50% durante el período de la campaña en comparación con el período anterior.¹ Entre los consumidores expuestos, el recuerdo del anuncio logró un aumento de 12 puntos² con un sólido reconocimiento de marca, incluso entre quienes no recordaban el anuncio específico. La campaña también tuvo un fuerte impacto en la parte inferior del embudo, superando otras configuraciones al mostrar un porcentaje de compras del 18.8% al combinar anuncios patrocinados con Prime Video, con el 83% de las compras provenientes de clientes nuevos de la marca.³

Este enfoque demuestra cómo el Agente Creativo puede democratizar el acceso a la adaptación de calidad profesional. El éxito de OMRON y Remazing ha impulsado la expansión hacia nuevos canales y formatos. Remazing desarrolló recientemente un nuevo anuncio de audio con el Agente Creativo a partir de un guion centrado en la marca, que fue aprobado para las campañas de Spotify que se lanzarán este año, lo que marca la primera campaña de audio de OMRON. Esta estrategia desbloquea una nueva fuente de inventario que habría sido difícil y costosa de obtener mediante los métodos tradicionales de desarrollo creativo.

Fuentes

^1-3 OMRON, ES, 2025.