Estudio de caso
NIVEA obtuvo gran éxito con su campaña de patrocinio para Prime Day en los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita
Objetivos
- Llegar a clientes nuevos para tu marca
- Aumenta el alcance y el interés de la marca
- Aumentar la consideración y ventas del producto
Enfoque
- NIVEA colaboró con Amazon Ads para patrocinar Prime Day de Amazon en los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita.
- La marca de belleza resolvió los puntos débiles de los clientes al crear paquetes para el cuidado de la piel con ofertas especiales por tiempo limitado.
- La campaña contó con NIVEA de manera prominente en una variedad de canales, incluyendo los offline y en línea, para ayudar a ampliar al máximo el alcance.
Resultados
- Más de 173 millones de impresiones en la página de inicio de Amazon
- Las ventas de clientes nuevos de la marca aumentaron un 417% (en Arabia Saudita) y un 818% (en los Emiratos Árabes Unidos)
- Las búsquedas de la marca aumentaron un 296% (en Arabia Saudita) y un 477% (en los Emiratos Árabes Unidos), el más alto jamás registrado para la marca NIVEA.
NIVEA colaboró con Amazon Ads para convertirse en la primera marca de belleza a nivel mundial en patrocinar Prime Day en los Emiratos Árabes Unidos y Arabia Saudita.
Prime Day, que cuenta con una reputación de velocidad y conveniencia, fue un colaborador ideal para la campaña de NIVEA. Si bien las rutinas de cuidado de la piel a menudo se perciben como actividades que requieren mucho tiempo, costosas y complicadas, se le conoce a Amazon Prime por su eficacia y facilidad de uso. Esta alineación estratégica no solo capitalizó las fortalezas logísticas de Amazon Prime, sino que también destacó el compromiso de NIVEA de proporcionar soluciones de cuidado de la piel accesibles, convenientes y asequibles a una amplia audiencia. A través de Skin Care, Delivered, NIVEA se embarcó en una misión para simplificar el cuidado de la piel, asegurando que las rutinas de calidad estuvieran al alcance de todos, haciendo que la campaña y Prime Day fueran una combinación perfecta.
Reproduce el video de estudio de caso de NIVEA para conocer más sobre su campaña para Prime Day
La campaña contó con NIVEA de manera prominente en una variedad de canales, incluyendo publicidad exterior, radio, correo electrónico, notificaciones push y anuncios en línea en Amazon DSP y anuncios patrocinados, así como ubicaciones principales como las páginas de eventos de Amazon. Esta estrategia integral aseguró que NIVEA se convirtiera en una marca de prioridad para los clientes durante los eventos de más ventas en línea de Amazon.
¿Cuál fue el resultado?
Alcance e interés masivo: La campaña generó 173 millones de impresiones en la página de inicio de Amazon y obtuvo más de 12 millones de clics en las campañas de display y video para Prime Day con NIVEA.1 Este gran alcance se amplificó aún más con 1230 anuncios publicitarios fuera del hogar y 975 anuncios de radio, lo que indica un enfoque amplio y multicanal para llegar a los clientes.
Vistas a Brand Store que rompen récords: Brand Store de NIVEA en Amazon registró 82.4 millones de visitas durante la campaña, lo que marcó un aumento del 1130% con respecto a las vistas diarias promedio.2 Este aumento significativo en el interés destaca la eficacia de Prime Day y la campaña para impulsar a los clientes potenciales a explorar los productos de NIVEA.
Aumento de las búsquedas de la marca: El periodo de campaña tuvo el mayor volumen de búsquedas en la historia para la marca NIVEA, con un aumento del 296% de las búsquedas de marca en Arabia Saudita y un aumento del 477% en los Emiratos Árabes Unidos, lo que indica que hay más reconocimiento de marca e interés por parte los consumidores.3
Aumento en las ventas de clientes nuevos de la marca: Las ventas de clientes nuevos de la marca aumentaron hasta un 417% en Arabia Saudita y en 818% en los Emiratos Árabes Unidos en comparación con el promedio de los últimos 12 meses, lo que indica la efectividad de la campaña para atraer y convertir a nuevos clientes.4
1-4 Datos internos de Amazon, Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudita, 2023