Movio y Amazon Ads ayudan a los estudios a medir el impacto de la publicidad en la venta de entradas de cine

Con los constantes cambios en las tendencias de taquilla y en las preferencias de los consumidores, en un contexto del sector del entretenimiento en evolución, medir el rendimiento de la inversión (ROI) de la publicidad es clave para los anunciantes de los estudios.

Para comprender mejor la correlación entre la publicidad de los estudios con la venta de entradas de cine, Amazon Ads se asoció con Movio, el líder mundial en análisis de datos y gestión de campañas para la industria cinematográfica que tiene acceso a 9.8 millones de espectadores de operadores del Reino Unido¹.

• Tasa de coincidencia: el porcentaje de espectadores de cine que vieron la campaña
• Tasa de conversión y admisión: la tasa con la que la campaña impulsó la compra de entradas y el número total de entradas de cada compra
• Ingresos de taquilla: el valor total de las conversiones impulsadas por la campaña, en función de los costos de las entradas
• Rendimiento de la inversión: ingresos de taquilla menos el costo de la campaña

Los insights incluyen:

• La TV por streaming es efectiva para llegar a los espectadores de cine. Amazon Ads y Movio observaron una tasa de coincidencia un 41% mayor entre los espectadores de cine para los anuncios de Prime Video en comparación con los promedios de las campañas publicitarias.²
• La TV por streaming puede impulsar la compra de entradas cuando se combina con canales digitales, incluido IMDb. Amazon Ads y Movio registraron una tasa de admisión del 84% más alta para los usuarios expuestos a la combinación de anuncios de Prime Video y digitales en comparación con canales digitales solos².
• Las audiencias personalizadas (incluidos los navegadores de páginas IMDb y los streamers de Prime Video) convierten mejor para la compra de entradas. Amazon Ads y Movio observaron una tasa de admisión 100% más alta para las audiencias personalizadas de Amazon Ads en comparación con los promedios de las campañas publicitarias que utilizan las audiencias disponibles de Amazon.²
• La optimización de las campañas puede maximizar el ROI general para el título de un estudio. El insight de Amazon Ads y Movio puede optimizar las campañas cinematográficas de los estudios y, simultáneamente, ser fuente de información para las estrategias de campaña de los lanzamientos posteriores de entretenimiento en el hogar en Prime Video.