Estudio de caso
El socio ganador del premio, Mindshare, ayuda a Pot Noodle a aumentar el reconocimiento de marca en Twitch en un 20.6%
Descubre cómo la innovadora campaña de Mindshare en Twitch ayudó a transformar Pot Noodle de un snack conveniente a un favorito de la comunidad gamer, logrando mejoras significativas en el reconocimiento de marca y ventas en Twitch a través de la narración interactiva.
insights clave
20.6%
Aumento en el reconocimiento de marca en Twitch a través de una campaña integrada
8%
Aumento en la intención de compra a través de la interacción con la comunidad de jugadores
22%
Aumento en los ingresos por pedidos mes a mes (MoM)
Los Reconocimientos para socios de Amazon Ads celebran el ingenio y la innovación en la publicidad digital. La categoría Premio a la Narración de Marca (EMEA) reconoce a los socios que demuestran cómo usaron las soluciones de creación de marca de Amazon Ads para crear historias de marca poderosas, establecer conexiones emocionales y mostrar un impacto medible. Mindshare es el ganador de este premio por su campaña para Pot Noodle, que ayudó a crear conexiones auténticas con la comunidad de jugadores y mostrar resultados que superaron las expectativas.
Objetivos
Pot Noodle, una reconocida marca británica de fideos instantáneos, enfrentaba un desafío significativo en la transformación de la percepción de los consumidores. Aunque era reconocida por su conveniencia, la marca carecía de fuertes asociaciones con el sabor y el consumo regular. Su investigación reveló una oportunidad significativa dentro del espacio de los videojuegos, donde el 66% de los usuarios comen bocadillos mientras ven streams, y el 29% son influenciados por los hábitos de consumo de los streamers en pantalla. Se asociaron con Mindshare, socio avanzado de Amazon Ads, una agencia de medios WPP, para evolucionar más allá de su imagen como un snack impulsivo y establecer a Pot Noodle como una opción de comida satisfactoria elegida regularmente, particularmente dentro de la comunidad gaming. El objetivo era impulsar el uso del producto durante sesiones de juego y aumentar la relevancia general de la marca.
Estrategia
El enfoque de Mindshare fue integrar de manera auténtica a Pot Noodle en la cultura de Twitch, transformándolo de un anuncio pasivo a una experiencia interactiva de videojuegos. Desarrollaron la innovadora campaña "Slurp & Conquer Quest" (Misión Sorber y Conquistar), posicionando estratégicamente a Pot Noodle en la intersección de dos comportamientos clave de la comunidad de jugadores: la necesidad de alimentarse rápidamente durante el juego ("Pausa y Recarga") y el deseo de celebrar las victorias colectivamente. La campaña aprovechó Twitch para crear una experiencia memorable y atractiva centrada en un emote y sonido personalizado de "Slurp" que se posicionó tanto como un momento práctico de recarga de energía como una celebración comunal de victoria.
A través de las funciones interactivas de Twitch, crearon una experiencia impulsada por la comunidad que permitió a los espectadores participar en la narrativa de la marca, fomentando un sentido de pertenencia y generando interés. La campaña integró los formatos de anuncios de Twitch con las soluciones minoristas de Amazon y los anuncios patrocinados para crear un enfoque de marketing integral. Esta estrategia multifacética ayudó a asegurar que el mensaje de la marca llegara a los jugadores en varios puntos de contacto mientras mantenía la autenticidad dentro de la comunidad de videojuegos.
Resultados
Al combinar los formatos de anuncios de Twitch con las soluciones minoristas de Amazon, Mindshare logró mejoras significativas en el reconocimiento de marca, interacción y ventas. El logro más significativo fue un aumento del 20.6% en el reconocimiento de marca en Twitch, lo que demuestra que la campaña elevó efectivamente la presencia de Pot Noodle dentro de la comunidad de gaming.1 La intención de compra experimentó un incremento del 8%, lo que indica que la campaña no solo aumentó el reconocimiento sino que también generó consideración entre las audiencias relevantes.2 El impacto comercial fue igualmente impresionante, con un aumento del 22% en los ingresos por pedidos mes a mes.3 Este crecimiento en las ventas demostró que la campaña transformó exitosamente la percepción de la marca y convirtió el reconocimiento en compras reales.
El éxito de la campaña en convertir un comportamiento cotidiano en un ritual de marca demostró la efectividad de la estrategia de Mindshare para crear una conexión auténtica con la comunidad de jugadores. Su enfoque basado en insights y comprensión de la audiencia ayudó a mostrar resultados medibles que superaron las expectativas.
Fuentes
1-2 Encuesta de Brand Lift de Kantar, Reino Unido, 2024.
3 Vendor Central de Unilever en Amazon, Reino Unido, 2024.