Objetivos

McDonald’s ha sido un actor clave en el panorama de restaurantes de servicio rápido en India desde su entrada al mercado en 1996. Con más de 500 sucursales, McDonald’s ha impulsado su crecimiento mediante innovaciones de menú localizadas, inversiones en una cadena de suministro de calidad y experiencias para el cliente mejoradas con tecnología. El éxito de McDonald’s en India proviene de adaptar su marca global a los gustos locales, con un fuerte enfoque en opciones vegetarianas, sabores regionales y marketing culturalmente relevante, sin dejar de ofrecer calidad, servicio y valor consistentes. Estos esfuerzos han ayudado a la marca a mantener una sólida lealtad del consumidor y crecer en un mercado competitivo.

Si bien los consumidores en India aman los clásicos de McDonald’s, cada vez se sienten más atraídos por las tendencias globales. Con la creciente popularidad de la cultura coreana en India, desde BTS y los K-dramas y ahora la gastronomía, McDonald’s vio una oportunidad para incorporar sabores coreanos a sus favoritos de siempre. La campaña “Make Your Favorites Korean” reinventó hamburguesas icónicas como McAloo Tikki y McSpicy con un toque coreano, al mismo tiempo que presentó nuevos acompañamientos como Korean Shake Shake Fries y Korean Yuzu Pop, creando un menú completo de inspiración coreana que resultó emocionante y accesible.

Estrategia

Para dar vida a esta idea, McDonald’s colaboró con Amazon MX Player, el principal servicio gratuito de streaming de video con publicidad en India. La colaboración aprovechó la extensa biblioteca de contenido internacional de Amazon MX Player bajo el banner “Vdesi”. Con más de 200 títulos coreanos e internacionales doblados o subtitulados en idiomas de India, Amazon MX Player ofreció el contexto cultural ideal para productos inspirados en sabores coreanos. La estrategia de la campaña se centró en llegar a espectadores activos de contenido coreano, aprovechando la creciente popularidad de los K-dramas y el K-pop en India y creando un vínculo natural entre el contenido coreano que las audiencias estaban viendo y el menú de inspiración coreana que ahora podían probar.

McDonald’s utilizó una combinación diversa de formatos y ubicaciones de anuncios en Amazon MX Player para maximizar el reconocimiento y la interacción. Esto incluyó un carrusel de marca en la página de inicio de Amazon MX Player para ser prioridad para los clientes, un banner principal en la página de inicio de contenido Vdesi para llegar a usuarios que exploran activamente contenido internacional, y un ticker en vivo de los partidos de cricket de la IPL integrado en el banner principal para captar la atención durante los momentos de mayor audiencia de cricket. La campaña también incorporó anuncios de video pre-roll y mid-roll, así como anuncios de display intersticiales (a pantalla completa), colocados de forma integrada entre sesiones de streaming para fortalecer la consideración.

Anuncios de video pre-roll y mid-roll integrados en los títulos de contenido de Vdesi

Resultados

A lo largo de las siete semanas de la campaña, McDonald’s logró más de 200 millones de impresiones de anuncios y alcanzó a más de 48 millones de usuarios.¹ La campaña desplegó estratégicamente múltiples formatos de anuncios en Amazon MX Player para maximizar tanto el reconocimiento como los resultados de desempeño. Los anuncios integrados demostraron ser altamente efectivos, al generar 27 millones de impresiones con un CTR del 1.66%, superando los puntos de referencia de la industria por 1.7 veces, lo que indica una fuerte resonancia del mensaje entre audiencias relevantes. ² Las ubicaciones intersticiales aportaron 4.8 millones de impresiones con una CTR del 1.3%, lo que representa un incremento notable del 30% en desempeño frente a los puntos de referencia de la industria.³ Por su parte, las ubicaciones de masthead generaron 10.4 millones de impresiones con una CTR del 0.32%, superando las expectativas de referencia del sector en un 7%.⁴ El eje central de la campaña fue el formato de carrusel de marca, que logró una escala excepcional con más de 163 millones de impresiones y un alcance de 38 millones de usuarios.⁵ Esta ubicación innovadora, desarrollada específicamente para impulsar reconocimiento masivo en el lanzamiento nacional, aseguró una posición fija prémium de cuatro semanas en la página de inicio, garantizando visibilidad inmediata dentro de los primeros uno o dos desplazamientos y maximizando el descubrimiento a medida que los usuarios exploraban el contenido.

Fuentes

^1–5 Datos internos de Amazon, India, 2025.