L'Oréal Paris aumenta el reconocimiento de marca con el Takeover de primera impresión de Prime Video en España

Objetivos

En un entorno donde la atención del cliente es cada vez más escasa, L'Oréal Paris se propuso captarla desde el primer momento de la experiencia de visualización. Como parte de una estrategia multiproducto, la marca buscó fortalecer su reconocimiento de marca y extender su cobertura entre nuevas audiencias, complementando sus inversiones digitales actuales con un formato prémium de alto impacto.

Con los hábitos de consumo audiovisual en continua evolución, L'Oréal Paris buscó una solución que pudiera llegar a los espectadores en entornos confiables y de alta calidad, libres de saturación publicitaria. La marca estaba particularmente interesada en formatos capaces de mostrar tanto escala como exclusividad, mientras se aseguraba de que su mensaje apareciera en un contexto alineado con los valores de la marca y su identidad creativa.

Probar el nuevo Takeover de primera impresión (FITO) de Prime Video presentó una oportunidad para innovar dentro del espacio de streaming. Para L'Oréal Paris, esta activación Beta ofreció no solo una manera de elevar la visibilidad sino también un entorno controlado para medir el verdadero valor incremental de los formatos conectados prémium.

Estrategia

La campaña comenzó con la activación de una estrategia de anuncios de Prime Video diseñada para generar reconocimiento entre las audiencias de streaming antes del lanzamiento de FITO Beta. Esta fase inicial se amplificó a través de Amazon DSP, una solución de marketing omnicanal de Amazon Ads que permite a las marcas llegar a audiencias relevantes a través del mayor suministro de inventario prémium compatible con anuncios, incluidas las propiedades exclusivas de Amazon como Prime Video, o a través de suministro de terceros. Esto ayudó a L'Oréal Paris a optimizar la frecuencia, controlar la superposición y garantizar la eficiencia de la inversión.

El elemento central del plan llegó con la activación del formato de takeover de primera impresión. FITO posicionó el material creativo de L'Oréal Paris como el primer anuncio que los espectadores vieron al comenzar a ver contenido en Prime Video ese día. Esta ubicación permitió que la marca integrara su mensaje perfectamente en la experiencia de entretenimiento en un momento de alta atención. Además, FITO garantizó un 100% de Share of Voice, asegurando que ningún otro anunciante ocupara esa primera posición publicitaria durante el período de la campaña.

Al combinar Amazon DSP con anuncios de Prime Video y FITO, la marca construyó un marco de embudo de ventas completo capaz de alcanzar audiencias a gran escala mientras mantenía la relevancia.

Resultados

El impacto del nuevo formato fue inmediato. Durante la activación Beta de 24 horas, L'Oréal Paris superó los 1.2 millones de impresiones y alcanzó un 32% de alcance, con solo un 25% de superposición entre las campañas de anuncios de FITO y Prime Video.¹ Esto demostró el poder incremental de combinar formatos conectados.

Los resultados reforzaron el valor de organizar puntos de contacto complementarios, desde Amazon DSP hasta anuncios de Prime Video, para maximizar el alcance mientras se mantiene la eficacia. FITO ilustró cómo los entornos de streaming prémium pueden servir como un espacio poderoso para las marcas que buscan ubicaciones de alta atención que introducen su mensaje en un momento natural del recorrido de visualización.

Para L'Oréal Paris, este piloto no solo fortaleció la presencia de la marca en entornos audiovisuales de calidad, sino que también demostró el potencial para un modelo de comunicación más medible y efectivo. Cada paso, desde la primera exposición hasta las interacciones posteriores, puede optimizarse utilizando los insights de Amazon Ads para construir una estrategia holística que equilibre la escala, la exclusividad y el impacto creativo.

Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, Estados Unidos, 2025.