Lexus unió a Laufey y Miles Davis en Twitch para impulsar las vistas 45% por encima del punto de referencia

Objetivos

La compositora, productora y multiinstrumentista galardonada Laufey está en el escenario frente a un teatro lleno y miles de personas más que siguen el concierto en vivo por Twitch, lista para estrenar una nueva canción. Pero primero, una confesión:

"La siguiente canción me emociona muchísimo interpretarla para ustedes, porque es mi versión de 'Blue in Green' de Miles Davis", comienza diciendo. "De niño, crecí escuchando esta canción, como muchos otros chicos apasionados por el jazz. Entonces, cuando tuve esta oportunidad, me sentí a partes iguales honrado y asustado, porque ¿cómo logras que una pieza musical ya perfecta sea nueva o única de alguna manera?"

Después de un poco más de intercambio amistoso con la audiencia presencial y los espectadores de Twitch, Laufey y su banda se deslizan hacia una versión aterciopelada del clásico de Davis, con la letra original de ella.

Amazon Ads Brand Innovation Lab, Lexus y el socio de agencia Team One crearon este momento juntos como parte de "100 Miles", una campaña multiplataforma que celebra lo que habría sido el 100.º cumpleaños de Miles Davis.

"Miles Davis tomó algo clásico y lo reinventó. Lexus hizo lo mismo con la electricidad. "Cuando vimos ese ADN compartido, junto con su centenario, supimos que teníamos un momento cultural en torno al cual valía la pena crear", dijo Sara Lara, gerente sénior de marketing de Lexus. "Y Laufey nos dio a la artista que podía darle vida para una nueva generación".

Esa alineación cultural le dio al equipo un resumen de creativos claro. La pregunta más difícil era dónde darle vida. Una marca automotriz de lujo que celebraba el centenario de una leyenda del jazz necesitaba un espacio donde la audiencia se detuviera a prestar atención, no a seguir desplazándose. Twitch, con su comunidad participativa en vivo, resultó ser exactamente ese espacio.

Laufey hizo su debut en Twitch interpretando canciones de su catálogo junto con el estreno mundial de su versión reimaginada de "Blue in Green" para una audiencia global en vivo.

Estrategia

Lexus, Team One y Brand Innovation Lab crearon "100 Miles" en Twitch, Amazon Music y Fire TV, llevando la campaña a los espacios donde las audiencias ya pasan su tiempo, en lugar de pedirles que la buscaran.

El creativo comenzó con un encargo audaz: Lexus le pidió a Laufey, una artista de jazz de la Generación Z con dos premios GRAMMY® y más de 25 millones de seguidores, que escribiera letras originales para "Blue in Green", el icónico instrumental de 1959 de Davis del álbum Kind of Blue, el disco de jazz más vendido de todos los tiempos. Con el respaldo total del Estate de Miles Davis y la compañía musical independiente global Reservoir, Laufey le dio voz a una canción que había conmovido a la gente durante décadas sin pronunciar una sola palabra. Lanzó la canción como un Amazon Music Original.

"Tuvimos que llegar a una generación completamente nueva de conductores. No ven comerciales de autos. No leen revistas de autos", dijo Chris Graves, director creativo en jefe de Team One. "Teníamos que encontrarlos en la cultura, no en los planes de medios".

El 27 de marzo, Laufey hizo su debut en Twitch interpretando canciones de su catálogo junto con el estreno mundial de su versión reimaginada de "Blue in Green" para una audiencia en vivo a nivel global. El stream también funcionó como un encuentro íntimo y presencial de referentes culturales y superfans. En el evento, Lexus presentó el Blue In Green Edition RZ, un vehículo eléctrico personalizado inspirado en la composición de Davis que entreteje guiños sutiles a su legado con toques personales de Laufey.

El equipo amplió la campaña con una página de destino personalizada en Fire TV y digital, donde la audiencia podía explorar la colaboración completa. Cada canal desempeñó un papel distinto, pero la historia se mantuvo cohesiva en todos ellos.

Resultados

Las audiencias llegaron, se quedaron y participaron.

La transmisión en vivo de Twitch del 27 de marzo superó todos los puntos de referencia en cada dimensión. Las vistas en vivo superaron el punto de referencia en un 45%. Los minutos vistos superaron el 191% por encima del punto de referencia, lo que demuestra que las audiencias no solo sintonizaron, sino que se quedaron hasta el final. Lo que más destacó fue la respuesta de la Comunidad: los chats del canal superaron el punto de referencia en un 2102%, con casi 5000 emojis durante la presentación.¹

En Fire TV, la página de destino personalizada estableció un récord histórico para las campañas de Lexus, con un 60% más de vistas de página que el promedio de las tres campañas anteriores de Lexus en Fire TV.²

“Miles siempre trataba de avanzar. Nunca creyó en quedarse quieto ni en repetirse", dijo Vince Wilburn Jr., sobrino de Miles Davis y músico y productor ganador de los premios GRAMMY® y Emmy. "Es genial ver a artistas como Laufey relacionarse con esto de una manera que se siente honesta y personal. Así es como la música de Miles se mantiene fresh y vibrante".

Para Lexus, "100 Miles" demostró que la relevancia y la resonancia impulsan resultados con la misma fuerza que el alcance. Como lo expresó Lara: "Esto ya está arraigado en nuestro ADN de marketing".

En el escenario, transmitiendo en vivo ante una audiencia completa y espectadores de todo el mundo en Twitch, Laufey no tenía nada de qué preocuparse. Su interpretación de "Blue in Green" transformó la canción para una nueva generación. Y esto también fue importante para Lexus. Porque cuando una marca aparece dentro de la cultura, en lugar de estar al margen de ella, la audiencia no solo lo nota. Se conmueven.

Fuentes

^1-2 Datos internos de Amazon, 2026