Karcher utiliza anuncios patrocinados para promocionar su nueva línea de productos
Karcher, uno de los mayores fabricantes de equipos de limpieza del mundo, aprovechó los anuncios patrocinados para hacer crecer su marca en la India. La empresa, que se centró originalmente en las máquinas de limpieza profesionales orientadas a negocios, ahora ha ampliado su negocio para atender también a clientes en la India. Con el fin de lanzar su nueva gama de productos del negocio al consumidor (B2C) como aspiradoras, limpiadoras de alta presión y limpiadoras de vapor, Karcher utilizó anuncios patrocinados para llegar a compradores potenciales y expandir este negocio.
Herramientas en Internet fáciles de usar
Con los anuncios patrocinados, una marca puede acceder a una gran cantidad de opciones de segmentación mediante las cuales puede asegurarse de que sus anuncios lleguen a los compradores relevantes. Además, con la consola de publicidad, una marca puede crear una Store, la cual es una página de la marca personalizable y gratuita, en Amazon.in.
Karcher eligió anuncios segmentados por palabras clave para llegar a los compradores tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles que buscan palabras clave como “aspiradoras”, “productos de higiene”, “accesorios de limpieza del hogar” y muchas más. También llegaron a los compradores en segmentos de interés particulares, como salud y cuidado personal, productos para bebé, hogar y cocina, etc., utilizando Anuncios de Display de Productos para llegar a una amplia base de compradores.
Aumento de las ventas a través de medios
Con la llegada de Amazon Ads, Karcher fue testigo de un aumento no solo en las ventas en línea, sino también en las ventas fuera de Internet.
“La publicidad en Amazon mediante los anuncios patrocinados dio lugar a una mayor visibilidad de los productos, lo que resultó en que se agotara el inventario, una situación sin precedentes, pero bienvenida, debido al gran número de pedidos que se generaron. Además, desde que comenzamos la publicidad con anuncios patrocinados, la marca ha visto un aumento considerable en las consultas de productos recibidas por los distribuidores de la marca en todo el país”, dice Abhishek Pandey, gerente de Marketing en Karcher.
La marca señala que, como resultado de su éxito con Amazon Ads, desviará la mayor parte de su presupuesto de marketing a una estrategia basada en Amazon y a anuncios patrocinados en particular.
Aumento de las ventas en línea
Con los anuncios patrocinados, Karcher recibió más de 2500 consultas de productos, y sus anuncios fueron vistos más de 17 millones de veces. Karcher ha obtenido un gran valor al utilizar ampliamente las funciones de producto de la consola de publicidad con reportes detallados que permiten tomar decisiones factibles.
“Amazon es una plataforma perfecta para anunciar nuestra gama de productos para de Hogar y Jardín. Además, con una publicidad intuitiva como los anuncios patrocinados, nuestros productos han logrado una mayor visibilidad y ventas que compensan con creces cualquier inversión publicitaria”, dice el Sr. Pandey.
*Ahora se puede acceder a las funciones de segmentación de audiencia y productos de Anuncios de Display de Productos dentro de Sponsored Display.
Temas destacados
Con los anuncios patrocinados, más clientes vieron, investigaron y compraron productos de Karcher.
- La campaña mostró un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) 29 veces mayor
- Los anuncios fueron vistos 17 millones de veces
- Los compradores buscaron los productos más de 2.5 mil veces
Sus comentarios
“[Anuncios patrocinados] es una plataforma de publicidad digital inteligente a través de la cual hemos logrado una alta visibilidad de los productos, aumentar el recuerdo de la marca, impulsar las ventas en línea y fuera de Internet e insights a través de su robusto sistema de reportes que nos ha ayudado a medir todas las estadísticas mencionadas”.
Abhishek Pandey, gerente de Marketing de Karcher - India