Jean Paul Gaultier logra más de 162 000 minutos de visualización con una campaña interactiva en Twitch

Objetivos

Jean Paul Gaultier se propuso aumentar el reconocimiento de la fragancia Le Male Elixir en Arabia Saudita entre adultos jóvenes de 18 a 30 años. Aunque Le Male ya contaba con una identidad sólida como fragancia masculina y expresiva, la marca identificó una oportunidad para conectar de manera más profunda con una generación moldeada por los videojuegos, la cultura del streaming y el entretenimiento liderado por creadores.

En el centro de la campaña había una mentalidad compartida entre la marca y la comunidad gamer: la individualidad, la confianza y la autoexpresión. En lugar de recurrir a la publicidad de lujo tradicional para promocionar su fragancia, Jean Paul Gaultier eligió Twitch como un espacio donde la audiencia muestra un gran interés, está conectada culturalmente y participa activamente en el entretenimiento.

El objetivo era presentar Le Male Elixir de una manera que resultara auténtica para esta audiencia, posicionando la fragancia no solo como un aroma, sino como parte de un estilo de vida audaz y expresivo. Al aprovechar la cultura del gaming y la influencia de los creadores, la campaña buscó generar relevancia entre los consumidores más jóvenes, al tiempo que fortalecía el reconocimiento y la consideración de la fragancia en Arabia Saudita.

Video de campaña de Jean Paul Gaultier x Twitch

Estrategia

Para integrar Le Male Elixir en la cultura gamer de forma auténtica para la comunidad de Twitch, Jean Paul Gaultier se asoció con Twitch Brand Partnership Studio y el desarrollador independiente de videojuegos Springloaded Games para crear Le Male Island, una isla del tesoro personalizada dentro del próximo juego Let's Build a Dungeon.

Inspirada en la identidad náutica icónica de la fragancia, la isla fue diseñada como una experiencia inmersiva temática de búsqueda del tesoro, con botellas de Le Male Elixir en arte de píxeles, materiales visuales inspirados en marineros, elementos de tesoros escondidos y una banda sonora de salomas creada especialmente para la activación. En lugar de simplemente hacer publicidad sobre el contenido de gaming, Jean Paul Gaultier se convirtió en parte de la experiencia de juego en sí.

Los populares streamers sauditas de Twitch /3gaming y /swimy dieron vida a la activación durante transmisiones en vivo patrocinadas, guiando a sus comunidades por la isla e integrando la fragancia de manera natural en el contenido. La experiencia se volvió muy interactiva gracias a integraciones personalizadas en el chat de Twitch, que permitían a los espectadores escribir comandos en árabe e inglés para controlar sus propios avatares de marinero en vivo durante la transmisión. Las audiencias compitieron en equipos para buscar el tesoro de Le Male, transformando a los espectadores pasivos en participantes activos dentro del universo de la marca.

Las transmisiones en vivo también incluyeron unboxings de fragancias en directo y reacciones a pruebas de olor, combinando las sugerencias de productos con el entretenimiento de una manera que se sentía auténtica para los creadores y atractiva para sus audiencias. Para fomentar aún más la participación, Jean Paul Gaultier recompensó a los espectadores con suscripciones de canal de Twitch regaladas (membresías de pago que desbloquean contenido exclusivo de creadores y beneficios) extendiendo la experiencia temática de búsqueda del tesoro y reforzando el enfoque de la campaña centrado en la comunidad.

Al combinar un juego personalizado, la influencia de los creadores, la participación de la audiencia y la interacción en vivo con el producto, Jean Paul Gaultier transformó Le Male Elixir de una campaña de fragancia tradicional en una experiencia de juego inmersiva diseñada específicamente para la cultura de Twitch.

Resultados

La campaña de Twitch generó más de 27 000 vistas del video en total, además de 16 594 mensajes de chat impulsados directamente a través de las integraciones personalizadas de Twitch.¹ Los espectadores pasaron un total combinado de 162 732 minutos viendo las transmisiones, que equivale a más de 3.8 meses de tiempo de visualización continuo, lo que demuestra un interés sostenido a lo largo de toda la activación.²

La participación de la audiencia se mantuvo consistentemente alta entre ambos creadores, y la campaña logró una tasa de interacción promedio del 58.83%, mientras que la transmisión de swimy alcanzó un impresionante 68.4%.³ El número promedio de espectadores simultáneos en las transmisiones en vivo llegó a 1694 espectadores, más del doble del punto de referencia de Arabia Saudita para el mismo período,⁴ lo que destaca la capacidad de la activación para mantener la atención de la audiencia a gran escala.

Los espectadores participaron activamente en la experiencia de juego mediante comandos de chat en árabe e inglés para controlar sus avatares de marinero y competir en la búsqueda del tesoro en vivo, lo que convirtió las transmisiones en una experiencia comunitaria altamente interactiva en lugar de un consumo pasivo de contenido.

La activación también generó conversaciones orgánicas sobre el producto, ya que los espectadores compartieron de forma independiente sus experiencias con Le Male Elixir, lo que reforzó cómo el formato basado en la comunidad de Twitch podría ayudar a las marcas a construir credibilidad auténtica. En general, la campaña demostró cómo las marcas de fragancias de lujo pueden conectar de forma auténtica con audiencias de videojuegos cuando la experiencia está cuidadosamente diseñada para ellas. Al convertir sus mensajes de marca en una experiencia interactiva, Jean Paul Gaultier demostró cómo la publicidad puede volverse más atractiva cuando se construye en torno a la forma en que las comunidades interactúan de manera natural en Twitch.

Fuentes

^1-4 Twitch, datos internos, KSA, 2025