Intertwine Interactive aumenta las ventas con el algoritmo de pujas de Marin

Antecedentes

Intertwine Interactive es una empresa de marketing digital con sede en Omaha. Intertwine ofrece una lista completa de servicios de marketing en Internet, lo que incluye SEO (optimización de motores de búsqueda), búsqueda pagada, comparación de compras, administración de afiliados, administración de cuentas de Amazon y resegmentación. El equipo de Intertwine Interactive tiene experiencia trabajando con los departamentos de marketing de empresas de todos los tamaños, desde emergentes hasta grandes empresas.

Marin Software proporciona software de marketing empresarial para anunciantes y agencias con las que se puede integrar, alinear y ampliar la inversión publicitaria digital en los dispositivos móviles y la web. Marin Software ofrece una plataforma unificada de administración de anuncios de software como servicio (SaaS) para búsquedas, publicidad en redes sociales y comercio electrónico. Marin ayuda a los vendedores digitales a convertir audiencias precisas, mejorar el desempeño financiero y tomar mejores decisiones. Con sede en San Francisco y oficinas en todo el mundo, la tecnología de Marin Software impulsa campañas de marketing en todo el mundo.

quoteUpCon la solución de Marin, fue más fácil realizar cambios de forma rápida y eficiente gracias al fuerte enfoque algorítmico hacia un gran resultado. Ahora podemos confiar a Marin la administración de nuestras campañas, lo que nos permite centrarnos en una mayor expansión en un canal rentable para nuestro cliente.quoteDown
— Jake Renter, director de PPC, Intertwine Interactive

El desafío

El cliente de Intertwine fue de los primeros en adoptar el marketing por Internet desde los años noventa y sigue haciéndolo en un entorno de comercio electrónico cada vez más dinámico. Para mantenerse a la cabeza, contó con el apoyo de Intertwine Interactive a fin de administrar sus esfuerzos de búsquedas de pago.

El cliente comenzó a vender en Amazon en 2016 y empezó a anunciar en Amazon hacia finales de 2017. Tras un periodo de pruebas, Intertwine decidió aumentar su inversión en el verano de 2018 y lanzar un enfoque de varios niveles en Amazon Ads. Esto incluyó utilizar Sponsored Brands a fin de competir por una valiosa ubicación principal en la búsqueda de términos clave de la marca. Además, incluyó utilizar campañas de Sponsored Products segmentadas de forma automática y manual para mostrar anuncios a los compradores en función de cada producto. Estas campañas de Sponsored Products contaban con una lista de palabras clave específicas del producto que, para la segmentación manual, requerían una optimización granular de las pujas por palabra clave.

La solución

Intertwine conectó sus campañas de Amazon Ads con Marin para aprovechar el mejor paquete de reportes de Marin y el algoritmo de pujas patentado a fin de impulsar resultados para su cliente. El equipo estableció pujas automatizadas para sus campañas de Sponsored Products con el fin de realizar pujas colectivas programáticamente para alcanzar sus objetivos de costo publicitario de ventas (ACOS) y de volumen.

Los resultados

El equipo obtuvo rápidamente el crecimiento que estaba buscando con el algoritmo de pujas de Marin. Desde su activación, la inversión total en Amazon Ads creció un 236% en comparación con los niveles anteriores sin el algoritmo de pujas de Marin. El equipo registró un aumento del 75% en el volumen medio de conversiones semanales y siguió escalando y aprovechando los primeros éxitos gracias a la expansión del programa. Las ventas correspondientes atribuidas a la publicidad aumentaron un 191% junto con el crecimiento semanal del volumen de conversión.

Temas destacados

  • Mejora del 75% en el volumen promedio de conversión semanal
  • Aumento del 191% en las ventas atribuidas a la publicidad
  • Aumento doble de la inversión en Amazon Ads