GoNoodle mejora la visibilidad de las aplicaciones con anuncios de Fire TV

Lanzada en 2013, GoNoodle atrae cada mes a 14 millones de niños con videos de movimiento y consciencia plena creados por expertos en desarrollo infantil. Este contenido, que incluye canciones, danza, yoga, estiramientos y más, ayuda a maestros y padres a mantener a los niños entretenidos y motivados.

Como una empresa de medios y entretenimiento dedicada al contenido para niños, GoNoodle tiene el reto de competir en una industria dominada por empresas más grandes con un sólido reconocimiento de marca. Por eso, GoNoodle colaboró con Amazon Advertising para aumentar el reconocimiento de marca y la visibilidad de su aplicación, además de generar instalaciones de aplicaciones de uso intensivo a bajo costo.

GoNoodle utilizó Sponsored Display en Fire TV para ayudar a aumentar el reconocimiento y las instalaciones de su aplicación. Los anuncios de Fire TV permiten a los anunciantes promocionar aplicaciones, películas y programas de televisión a audiencias relevantes en función de sus intereses. A través de la consola de publicidad de autoservicio, los anunciantes pueden crear estos anuncios, monitorear el desempeño y ajustar la configuración de la campaña después del lanzamiento para mantener la eficacia del presupuesto.

Amazon Ads ayudó a GoNoodle a desarrollar una campaña para atraer a las audiencias interesadas en el contenido familiar, y sus anuncios aparecieron en la fila “Patrocinados” de alta visibilidad en la pestaña de inicio de Fire TV. Esta ubicación en la parte superior de la página (Above the fold) permitió que GoNoodle mostrara su contenido como parte de la interfaz nativa de Fire TV. El equipo de publicidad monitoreó la campaña y ajustó la configuración, como las audiencias, a lo largo del proceso para ayudar a lograr un desempeño óptimo.

En general, la campaña de GoNoodle ayudó a incrementar el alcance acumulado (el número de usuarios únicos expuestos a través de la campaña) de su aplicación, lo que llevó a una mayor visibilidad. La aplicación recibió más de 33.7 millones de impresiones durante las tres semanas en que se mantuvo activa la campaña. La tasa de clics (CTR) fue del 0.37% y la tasa de instalación de la aplicación fue del 0.20%. El costo de las instalaciones de uso intensivo fue bajo y las estadísticas de reconocimiento e interacción, como las impresiones y la tasa de instalación a clic, también se alinearon con las expectativas de GoNoodle.

A partir de los resultados de la campaña, GoNoodle considera que la televisión, y específicamente los anuncios de Fire TV, son una buena opción para la estrategia de marketing de su marca.