Estudio de caso
FyterTech y Onkata aumentaron el reconocimiento en más del 50% con la generación de imágenes con IA
Al usar la generación de imágenes con IA de Amazon Ads, FyterTech y Onkata diseñaron un flujo de trabajo escalable que redujo el tiempo de desarrollo de los materiales creativos, con el que pudieron mostrar tres veces más materiales creativos en comparación con el promedio de FyterTech y que ayudó a impulsar el reconocimiento de marca en más de un 50%.
insights clave
Más de 50%
de aumento del reconocimiento de los clientes
8
horas ahorradas en el tiempo de desarrollo del material creativo por cada nuevo listado de producto
Tres veces
más materiales creativos desarrollados en comparación con el promedio de FyterTech
Objetivos
Onkata, una empresa de administración de marca externa con sede en Indiana, buscaba acelerar el crecimiento de su marca socia FyterTech con una nueva estrategia de desarrollo de materiales creativos. Onkata y FyterTech, un fabricante de absorbentes integrado verticalmente, notaron que los consumidores esperan ver materiales creativos de imágenes de alta calidad en escenarios realistas, sobre todo en categorías de productos en las que hay mucha competencia. Sin embargo, contratar fotógrafos profesionales y diseñadores para desarrollar una gran cantidad de materiales creativos de imágenes puede ser extremadamente costoso y llevar mucho tiempo, lo que dificulta lanzar campañas eficaces a gran escala.
A medida que probaba varias soluciones, Onkata notó que las herramientas de generación de imágenes con IA habían estado mejorando constantemente. Junto con FyterTech, decidió darle una oportunidad a la generación de imágenes con IA en Amazon Ads. En primer lugar, su objetivo era ver cómo los materiales creativos de imágenes hechos con IA podían mejorar las campañas de Sponsored Brands y anuncios de display ya exitosas con creativos existentes. En segundo lugar, querían mejorar las campañas que tenían pocos creativos o ninguno en absoluto. El objetivo era impulsar el reconocimiento de marca, dirigir a los clientes a las páginas de información del producto y que compraran con ellos por primera vez.
Estrategia
La estrategia para los materiales creativos de Onkata y FyterTech se centró en la autenticidad: las imágenes debían verse realistas a fin de conectar emocionalmente a los clientes con los productos al mostrarlos en entornos simples y familiares. Onkata experimentó con prompts para generar variaciones de imágenes que mostraran los productos en uso. Desarrolló una cartera de nuevos materiales creativos de imágenes y puso en marcha una campaña de prueba en cuestión de días. Esta campaña obtuvo resultados de inmediato: llegó a la audiencia objetivo a gran escala, generó clics y logró un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) sólido. Ha seguido en marcha con éxito.
Desde ese momento, Onkata ha estado desarrollando un enfoque escalable para la forma en la que utiliza la generación de imágenes con IA. Ahora, primero identifican problemas. Uno al que suelen enfrentarse es la falta de materiales creativos de imágenes. Las imágenes de estilo de vida a menudo son necesarias. El segundo paso es crear una cartera de imágenes y compartirlas con su marca socia para obtener aprobaciones. Onkata puede regresar rápidamente al estudio creativo y hacer ajustes, si es necesario. Los materiales creativos aprobados pueden agregarse al instante a las campañas de Sponsored Brands o de anuncios de display, o agregarse a listados para llevar a cabo pruebas comparativas A/B con la herramienta “Administra tus experimentos”. Con base en los resultados de la prueba, Onkata puede obtener insights más profundos sobre qué imágenes funcionan mejor en las campañas publicitarias.
La capacidad de producir una gran cantidad de variaciones para probar y adquirir conocimientos es un beneficio valioso. Onkata usa las funciones de “Ideas para ti” y “Estilos” para ganar inspiración y hacer una lluvia de ideas sobre los conceptos del material creativo. El equipo de la empresa genera elementos visuales convincentes ajustando las sugerencias de prompts para encontrar el equilibrio adecuado y asegurarse de que las imágenes estén alineadas con los objetivos de las campañas y las pautas de la marca. La función “Estilos” les ha ayudado a desarrollar rápidamente materiales creativos de imágenes relevantes en los que se muestran entornos específicos y sobre los días festivos para las campañas de temporada.
Benjamin Huge, Gerente de marca, OnkataAl integrar las fotografías con IA en nuestro flujo de trabajo, hemos reducido los costos de producción y acelerado la rapidez con la que lanzamos y actualizamos el contenido de los productos.
Resultados
FyterTech lanzó su primera campaña con materiales creativos de imágenes impulsados por IA con el objetivo principal de aumentar las búsquedas de categoría en la parte superior del embudo. Al crear imágenes auténticas de estilo de vida, FyterTech y Onkata lograron establecer una conexión emocional con su audiencia y, con ello, llegaron a la audiencia objetivo a gran escala e impulsaron los clics.
Las campañas para la parte superior del embudo han seguido mejorando continuamente con la optimización mes a mes y han ayudado a FyterTech a crecer de manera más eficaz. El reconocimiento de los clientes ha aumentado más del 50% desde el lanzamiento, mientras que su consideración ha crecido un 10%. Como resultado, el ROAS actual es tres veces mayor que el objetivo normal de ROAS de FyterTech.1
Más allá de las estadísticas de desempeño, la nueva estrategia de desarrollo de materiales creativos se ha traducido en ahorros significativos de tiempo y costos para FyterTech y Onkata. Actualmente, ahorran ocho horas de tiempo de desarrollo de materiales creativos por cada nuevo listado de producto2 y ahora pueden desarrollar tres veces más materiales creativos en comparación con su promedio.3 Gracias a ello, han podido lanzar campañas con gran rapidez para interactuar con clientes potenciales a gran escala con los anuncios de imágenes realistas que cumplen con las pautas de la marca.
Fuentes
1–3 FyterTech, Estados Unidos, 2025.