Estudio de caso

FanCode utilizó anuncios de Fire TV para impulsar el crecimiento de usuarios 20 veces más durante la temporada de críquet entre las Indias Occidentales e India

Logotipo de FanCode

FanCode, que es propiedad de Dream Sports, es un destino deportivo digital que brinda una experiencia personalizada para su audiencia a través de contenido de deportes, comercio y comunidades. FanCode ofrece transmisiones interactivas en vivo, compras de productos deportivos y puntajes rápidos e interactivos en vivo para los partidos con comentarios a detalle. En abril de 2021, FanCode adquirió los derechos de los medios tanto para la transmisión como para el streaming del equipo de críquet de las Indias Occidentales.1 La gira de la selección de críquet de la India a las Indias Occidentales en julio y agosto de 2022 brindó una oportunidad para que FanCode llegara a nuevas audiencias.

Atraer el interés de los entusiastas del deporte con Fire TV

De acuerdo con un estudio del Broadcast Audience Research Council en India del 2022, el 83% de los deportes se ven en televisores.2 Los dispositivos de Fire TV permiten a los clientes transmitir una amplia selección de deportes, películas y series, al utilizar aplicaciones y canales populares como televisión en vivo, Skills de Alexa y mucho más, para una experiencia de cine en casa.

Los equipos de FanCode y Amazon Ads vieron a anuncios de Fire TV como una solución para alcanzar a estos entusiastas del deporte, con el uso de mensajes creativos que se diseñaron para promover una campaña que pone a los fanáticos primero y que incluye a celebridades populares de la India como Ravi Shastri y Ashish Chanchlani para la temporada de críquet entre las Indias Occidentales e India. El material creativo mostró a estos dos hombres discutiendo sobre su experiencia de ver críquet con estadísticas de los partidos en FanCode.

Este material creativo también ayudó a FanCode a enseñarle a los espectadores sobre su experiencia en partidos y los animó a ver partidos en vivo en FanCode. Para maximizar su alcance, la marca utilizó takeovers de un día de la primera diapositiva de alto impacto del espacio publicitario de Feature Rotator durante el primer partido de las temporadas de One Day International y la Copa Mundial de Críquet T20.

Estas campañas continuaron con aún más campañas para los espectadores de deportes en la segunda y tercera diapositiva del espacio publicitario de Feature Rotator, con banners en línea y mosaicos patrocinados para impulsar las instalaciones de la aplicación. Una vez que los clientes hacían clic en los anuncios, se les dirigía a una pantalla que los invitaba descargar la aplicación, si es que aún no la tenían instalada.

Impulsar la adquisición y atracción de los usuarios

Las campañas de FanCode que utilizaron anuncios de Fire TV produjeron 16 millones de impresiones durante toda la temporada con una tasa de terminación de videos del 49%, lo que se alineó con los puntos de referencia de anuncios de Fire TV de Amazon,3además de contar con una tasa de clics por encima del punto de referencia de 1.23%.4FanCode también observó 65 mil descargas de su aplicación en un solo día, con más de 94 mil instalaciones de la aplicación FanCode en dispositivos Fire TV durante la gira de 14 días.5 FanCode también fue testigo de un aumento de siete veces más en la interacción de los usuarios en dispositivos Fire TV después de la campaña.6*

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Ya que los fanáticos del deporte prefieren ver deportes en la pantalla grande de sus hogares, queríamos asegurarnos de que la gira del equipo de la India por las Indias Occidentales sea accesible en televisores inteligentes. En ese sentido, Fire TV demostró ser fundamental para amplificar el alcance a la audiencia adecuada, al atraer su interés con un formato de anuncios envolventes que resultó en clics superiores a los puntos de referencia y los impulsó a convertirse en suscriptores leales de FanCode.

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— Tanuj Nandurkar, Vicepresidente auxiliar de marketing digital, FanCode

1 The Economic Times, India, 2021
2 Exchange4Media, India, 2022
3 Datos internos de Amazon, India, 2022
4 Datos proporcionados por el anunciante, India, 2022
5 Datos internos de Amazon, India, 2022
6 Datos internos de Amazon, India, 2022
* Una campaña similar que realizó un anunciante de OTT observó un crecimiento de usuarios de diez veces más y un crecimiento de doce veces más en las ventas de aplicaciones.