Estudio de caso
Cómo las marcas pueden producir materiales creativos del anuncio efectivos con Amazon
Amazon Ads ofrece a las marcas la oportunidad de aprender y producir materiales creativos efectivos para sus próximas campañas al conectarse con un equipo de cuentas dedicado y una agencia creativa colaboradora durante los días creativos de Amazon. El programa de días creativos de Amazon se diseñó para apoyar a las marcas en la creación de sus conceptos y materiales creativos del anuncio para campañas de Amazon DSP y más.
Los días creativos de Amazon se desarrollan a lo largo de 10 días. Inician con un taller seguido de la producción de material creativo, que responde un resumen informativo del cliente utilizando insights personalizados de Amazon y una agencia creativa de terceros para mostrar materiales creativos impactantes. Los días creativos de Amazon están actualmente disponibles para todas las marcas que se con publicidad en Amazon en Francia, Alemania, Italia, España y el Reino Unido, ya sea mediante el autoservicio o el servicio administrado, por una pequeña tarifa.
¿Quieres disfrutar los beneficios de los días creativos de Amazon?
¿Por qué participar en los días creativos de Amazon?
Los días creativos de Amazon proponen una solución a los desafíos de material creativo recurrentes de los anunciantes de Amazon DSP. Estas son las principales necesidades de producción y materiales creativos con las que los días creativos de Amazon pueden ayudar:
- Acceso a una agencia de material creativo
- Insights creativos y recomendaciones basadas en evidencia
- Experiencia en políticas y especificaciones de Amazon Ads
- Costos alcanzables de producción de materiales creativos
- Breve cronograma antes del lanzamiento de la campaña
Los días creativos de Amazon son una manera rentable, rápida y fácil de abordar estos desafíos y activar soluciones publicitarias con nuevos materiales creativos impulsados por insights y que favorecen los dispositivos móviles, los cuales pueden ayudar a aumentar el desempeño de las campañas. Al finalizar este taller, las marcas tendrán materiales creativos listos para usar que se pueden escalar para cualquiera de sus necesidades donde sea que pasen el tiempo.
En general, observamos un aumento en los indicadores clave de desempeño (KPI) como la tasa de clics (CTR) y la tasa de terminación de videos (VCR) cuando se aprovechan los días creativos de Amazon. En particular, Sika, una marca de la industria de la construcción, aumentó su CTR en un 90% frente al punto de referencia.1
Aumento de la CTR frente al punto de referencia
Días creativos de Amazon: Ciclo de producción de 10 días
Aquí hay un desglose del ciclo de producción de 10 días de los días creativos de Amazon que se muestra a través del ejemplo de Sika, con quien probamos este nuevo servicio en Francia.
Día 1: Inicio
Para lanzar un proyecto de días creativos de Amazon, los anunciantes completan una plantilla informativa que contiene información clave sobre la marca, el producto o servicio y el resultado deseado. Además, el anunciante definirá los productos finales (con hasta cinco versiones del material creativo) que pretenden producir durante el proyecto: videos, banners estáticos, banners de REC personalizados o contenido de la Store.
Por ejemplo, Sika proporcionó un resumen informativo de su próxima campaña de productos de limpieza exterior del hogar. Además, proporcionaron recursos clave como su logotipo, pautas de marca e imágenes de archivo:
Recursos de la marca proporcionados por Sika
En respuesta al resumen informativo, Amazon y una agencia creativa asociada diseñan un taller donde presentan insights diseñados para la marca, así como los primeros conceptos creativos publicitarios. Amazon analiza los insights de la marca y categoría, mientras que la agencia creativa desarrolla elementos visuales para proporcionar ideas sobre el aspecto y la sensación.
El taller de dos horas es una discusión abierta entre las tres partes para intercambiar ideas y concretar la dirección creativa de la campaña.
Días 2 y 3: Taller
En el ejemplo de Sika, el equipo de Amazon proporcionó los aprendizajes clave de la marca sobre quién, qué, cuándo, por qué y cómo anunciarse con Amazon para que Sika tomara decisiones eficientes sobre su estrategia de material creativo de la campaña. A continuación, se presentan los tipos de insights proporcionados a Sika:
- Quién: Audiencias relevantes, palabras clave recurrentes de los clientes y consultas de búsqueda principales que impulsan a la marca y los productos Sika
- Cuándo: Cuáles son los periodos más populares del año para comprar en la categoría; con qué frecuencia los clientes ven y compran productos de Sika, y cómo puede Sika aprovechar las temporadas (por ejemplo, limpieza de primavera)
- Por qué: Cuántos clientes de Sika regresan frente a cuántos clientes también compran de marcas similares y cuáles son las oportunidades de crecimiento en Amazon
- Cómo: Prácticas recomendadas y recomendaciones para la categoría y Store a fin de optimizar los materiales creativos en función del desempeño pasado, los insights de audiencias y las tendencias de la industria
Días 4 a 9: Producción del material creativo
Una vez que el taller concluye, la marca proporciona el texto publicitario final, y la agencia creativa produce el material creativo del anuncio. Compartirán bocetos para recibir comentarios y una autorización por correo electrónico, u organizarán una llamada cuando sea necesario para ponerse de acuerdo con el cliente.
Por último, todos los materiales creativos se entregan a la marca con las especificaciones requeridas. Los materiales creativos finales estarán listos para usar en la campaña.
Día 10: Entrega
Estos son algunos de los materiales creativos que se entregaron a Sika:
*Una casa como nueva con Sikagard: COMPRA *Trata tu techo con Sika: COMPRA *Limpia tu patio
Después de los días creativos de Amazon, Sika optimizó el desempeño de su campaña con una CTR un 90% más alta que el punto de referencia. La marca también pudo aplicar los insights del taller a otros aspectos de sus estrategias donde sea que pasen el tiempo.
¿Cómo pueden participar las marcas?
Aprovecha el programa de días creativos de Amazon para las próximas campañas de tu marca, lanzamientos de productos o servicios o eventos durante eventos de temporada alta.
Comunícate con tu contacto local de Amazon Ads o ponte en contacto con un representante de servicios de material creativo aquí.
1 Datos internos de Amazon, Francia, julio de 2022