Nissan UK prioriza los valores de su marca y derriba barreras con su campaña “Dare to Defy”

Al volante de un auto de carreras, una joven llamada Abi está cumpliendo el sueño de su vida: la oportunidad de convertirse en una verdadera piloto de carreras. En la final del Campeonato Mundial de Fórmula E ABB FIA de 2024 en Londres, su sueño se hace realidad mientras conduce a toda velocidad por la pista en un Nissan LEAF NISMO RC completamente eléctrico. Solo hay diez en todo el mundo, pero lo que hace que este sea tan especial es que el vehículo ha sido equipado con un sistema completamente controlado a mano, algo que es imprescindible para Abi, ya que tiene síndrome de Ehlers-Danlos. Este trastorno ha cambiado su vida y, como usuaria de una silla de ruedas, Abi ya había dado por perdida la posibilidad de dar vueltas por la pista, al menos con las manos en el volante.

Sin embargo, crear posibilidades se ha vuelto la especialidad de Nissan.

La oportunidad surgió a través del Proyecto Posibilidades de Nissan, una iniciativa con la Fundación Richard Whitehead y Sported UK para ayudar a las personas con discapacidades a participar en actividades deportivas. El proyecto es una iniciativa de responsabilidad social corporativa (RSC) que utiliza las tecnologías, los recursos y la experiencia de Nissan para crear más oportunidades para personas de grupos subrepresentados, con un enfoque específico en apoyar a las comunidades con discapacidades y LGBTQ+. Con su primera “generación de graduados” en 2023, el proyecto ha ayudado a personas en todo el Reino Unido que quieren mantenerse activas a través del deporte, pero que se enfrentan a diferentes obstáculos para alcanzar sus objetivos. Con el objetivo de dar mayor visibilidad al programa y al increíble trabajo realizado por Nissan y la Fundación Richard Whitehead, la agencia Dark Horses colaboró con Brand Innovation Lab de Amazon Ads para destacar el Proyecto Posibilidades.

El resultado fue la campaña “Dare to Defy”: una serie documental de tres partes que transforma tres iniciativas del proyecto en una experiencia cinematográfica. Y para asegurarse de que se viera el arduo trabajo del Proyecto Posibilidades, Dark Horses aprovechó la amplia variedad de canales que Amazon Ads ofrece a sus clientes. La iniciativa buscaba aumentar el reconocimiento de marca y la interacción con la campaña a través del proyecto y las personas involucradas.

El concepto cobra vida en la pantalla

La serie “Dare to Defy” presenta al medallista de oro paralímpico británico y quien marcó el récord mundial en maratón, Richard Whitehead MBE, junto a Adele Roberts, defensora de los derechos LGBTQ+, presentadora y DJ que se convirtió en maratonista. Juntos, a lo largo de tres episodios, desafían estereotipos y exploran las barreras que enfrentan las comunidades subrepresentadas al intentar participar en los deportes. Los embajadores de diversidad e inclusión de Nissan buscan mejorar la vida de los británicos que desean estar más activos y practicar deportes en el Reino Unido. En la comunidad, el deporte une a todas las personas; el Proyecto Posibilidades de Nissan trabaja para asegurarse de que todas las personas que quieran ser parte de la acción puedan serlo, ya sea poniendo a Abi al volante del Nissan LEAF NISMO RC o apoyando a atletas LGBTQ+ en una cancha de fútbol. Durante la serie, Whitehead y Roberts, que tienen discapacidades visibles y no visibles, conversan con miembros de la comunidad y líderes sobre la importancia de la accesibilidad y de la inclusión en el mundo del deporte.

Para dar vida a la campaña, Nissan trabajó junto a Dark Horses en el desarrollo de tres episodios de treinta minutos, que destacan tres historias de atletas que encontraron su lugar dentro de la comunidad deportiva. Como una campaña centrada en el reconocimiento de marca, la serie de tres episodios se diseñó para que las audiencias conocieran más sobre el programa y el trabajo que Nissan está realizando junto con la Fundación Richard Whitehead. La campaña se lanzó el 3 de diciembre, Día Internacional de las Personas con Discapacidad, y concluyó el 6 de enero.

Generar impacto a través de la RSC

Estas iniciativas también conectan con audiencias fuera de Nissan Reino Unido. Según el informe Higher Impact 2025 de Amazon Ads, el 79% de las personas encuestadas afirmó que es más probable que compre productos o servicios de marcas con valores que se alineen con los suyos, y el 80% dijo que le encanta cuando una marca logra inspirarlas de alguna manera. De acuerdo con una investigación de Amazon Ads de 2025 titulada “Más allá de la brecha generacional”, el 72% de los encuestados de todas las generaciones afirma que sus intereses, pasatiempos y pasiones los define más que su edad, y 3 de cada 5 también afirman que les gustan las marcas que conectan con sus valores.¹

“Ha sido increíble dar vida al Proyecto Posibilidades de una manera tan visual a través de la creación de ‘Dare to Defy’ junto con Dark Horses, Amazon Ads, Electric Robin y, por supuesto, Richard, Adele y todos los colaboradores”, contó Fiona Mackay, directora de marketing de Nissan UK. “Nos da mucho orgullo apoyar a las comunidades subrepresentadas a través del Proyecto Posibilidades de Nissan, y creemos que esta brillante serie documental ayudará a visibilizar los desafíos a los que se enfrentan, pero también los avances que se están logrando para derribar las barreras que limitan su participación en el deporte”.

Impulsar el material creativo para maximizar su alcance

Para garantizar la visibilidad, Brand Innovation Lab y Dark Horses aprovecharon la amplia plataforma de Amazon mediante la promoción de los videos en varios de los canales propios de Amazon. Una página personalizada de Fire TV con videos publicitarios que mostraban un adelanto de cada episodio ayudó a dirigir a los espectadores a los episodios completos, alojados en Prime Video. Los videos publicitarios de cada episodio también estuvieron disponibles en YouTube para aumentar el interés. En Twitch, Brooke Lawson, más conocida en Internet como @DexterityBonus, una jugadora estadounidense que vive en el Reino Unido, organizó un evento colectivo con entrevistas a Richard, Adele y Abi, mientras los espectadores veían fragmentos de los episodios.

“Creemos en el poder de contar historias para impulsar un cambio significativo. Nuestro trabajo con Nissan, Dark Horses y Electric Robin en el documental ‘Dare to Defy’ es un ejemplo de cómo el contenido financiado por marcas puede integrar mensajes importantes de manera auténtica en contenidos atractivos”, dijo Phil Christer, director general de Amazon Ads en el Reino Unido. La campaña resultó ser un éxito y ayudó a comunicar el trabajo de Nissan con la Fundación Richard Whitehead a personas de todo el país.

La promoción de la campaña ayudó a crear reconocimiento, con menciones destacadas en los medios de comunicación, tanto en el Reino Unido como en otros países. La campaña también tuvo gran repercusión en medios especializados, con 17 menciones en publicaciones de publicidad y marketing. La combinación de colaboraciones con creadores de Twitch como Lawson, junto con la cobertura en medios ganados y la promoción en los canales propios de Amazon, ayudó a cumplir el objetivo de la campaña: llegar a nuevas audiencias y crear reconocimiento.

Como cierre de la campaña, Whitehead, Roberts, Nissan y la Fundación Richard Whitehead se reunieron en el Parque Olímpico Reina Isabel para el evento “Run to the Future”, una carrera de 2 km y 5 km que celebra el acceso, la diversidad y, por supuesto, el espíritu deportivo. Y aunque las estadísticas y el alcance son importantes para cualquier campaña, ¿cuál es la gran conclusión del importante trabajo de Nissan y Dark Horse? Los límites están hechos para superarse. El único requisito para un atleta es el impulso de salir y hacerlo.

Fuentes

1. ¹ Investigación personalizada de Amazon Ads con Strat7 Crowd.DNA. Más allá de la brecha generacional: Las nuevas reglas para conectar con el cliente. Realizado de diciembre de 2024 a enero de 2025. Los datos reflejan los datos conjuntos de Australia, Brasil, Canadá, Alemania, España, Francia, Italia, Japón, México, Reino Unido y Estados Unidos. Punto de referencia: Todos los encuestados (26 400), Generación Z (6680), millennials (6680), Generación X (6668) y baby boomers (6372).