Estudio de caso
Char-Broil entusiasmó a nuevas audiencias con sus parrillas, gracias a una campaña de TV por streaming
Cuando Char-Broil comenzó su experiencia con Amazon, quería desarrollar su marca a través de la búsqueda. Ya tenían éxito con Sponsored Products, pero al lanzar un nuevo electrodoméstico llamado Edge Grill, el equipo quiso llegar a nuevas audiencias y presentarles formas fáciles y saludables de asar en sus propios hogares. Dado que había poco reconocimiento para las parrillas eléctricas, querían mostrar lo convenientes que podían ser.
La marca quería mostrar al público que Edge Grill era fácil de usar y lograba un sabor espectacular, mientras transformaba una parrilla de propano tradicional al agregarle electricidad para lograr una experiencia de parrilla menos complicada. A diferencia de otras parrillas eléctricas que son pequeñas o se colocan en encimeras, Edge Grill es un electrodoméstico de tamaño completo que puede cocinar de todo, desde filetes de salmón para una cena de lunes a viernes hasta una parrilla llena de costillas para un partido de futbol dominical. Para mostrar de manera efectiva su producto, Char-Broil usó los anuncios de video a fin de ayudar a los consumidores a ver todo el producto y experimentar sus beneficios.
Elaboración de videos de alta calidad con los servicios creativos de Amazon Ads1
Uno de los principales objetivos de Char-Broil era expandir las activaciones de la parte superior del embudo y promover el reconocimiento del producto, pero se toparon con un obstáculo: No contaban con recursos de video adecuados para poner en marcha una campaña de Streaming TV, por lo que Amazon Ads les ayudó a producir y lanzar su primera campaña. El creativo final incluyó un anuncio de video de 30 segundos con un código QR que llevaba a los compradores a Amazon. Al final del anuncio en video, había una tarjeta final personalizada que decía “Disponible en Amazon”, con el logotipo y eslogan de Char-Broil, lo que ayudó a fomentar el reconocimiento de la marca.
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Al final, la campaña de TV por streaming de Char-Broil llevó a una tasa de búsqueda de marca un 77% por encima del punto de referencia y una tasa de vista de página de información del producto un 11% por encima del punto de referencia. Ante el desempeño positivo, la marca optó por extender la campaña una vez concluida la prueba inicial de seis semanas.
Campaña de Streaming TV de Char-Broil
Trabajar juntos hacia un objetivo común
Dado que Char-Broil presentaba un producto que representaba una forma nueva y conveniente de asar a la parrilla, quería asegurarse de comunicar su nuevo producto a una nueva audiencia. Sponsored Products ayudó a llegar a nuevos clientes que estaban comprando sus productos, y los anuncios de TV por streaming facilitaron atraer e informar a nuevas audiencias sobre una nueva categoría de productos.
Los resultados reflejan las campañas de un anunciante y no son indicativos de futuros resultados.
1La producción de incentivos de video de Amazon Ads está destinada a los anunciantes que usan video por primera vez
2Datos internos de Amazon, EE. UU., 2022