BYD alcanza un 92.7% de sentimiento positivo promedio con una campaña liderada por creadores de Twitch en Arabia Saudita

Objetivos

Conectar con audiencias jóvenes y afines a la tecnología requiere integrarse de manera auténtica en las plataformas y comunidades en las que confían. A medida que la cultura gamer continúa marcando las tendencias del entretenimiento y la tecnología en Arabia Saudita, BYD identificó la oportunidad de conectar con una audiencia altamente comprometida y apasionada por la innovación, de una forma auténtica y culturalmente relevante. La campaña se centró en posicionar la gama de vehículos eléctricos e híbridos enchufables avanzados de BYD como una extensión natural del estilo de vida moderno en Arabia Saudita, impulsado por la innovación, el desempeño y la tecnología integrada.

En el centro de la estrategia estaba la afinidad entre los gamers y los conductores de BYD: la pasión compartida por las experiencias de última generación. BYD buscó aprovechar ese punto en común conectando con la comunidad gamer saudí en Twitch y demostrando que la misma filosofía tecnológica que impulsa el gaming de alto rendimiento también está presente en su línea de vehículos. Uno de los principales protagonistas fue la función Vehicle-to-Load (V2L), disponible en determinados modelos, entre ellos la BYD Shark 6, que permite alimentar dispositivos externos directamente desde el vehículo, incluidas las consolas de gaming. Al llevar esta funcionalidad al entorno gamer, BYD buscó ir más allá del mensaje tradicional de la industria automotriz, generar conversaciones genuinas dentro de la comunidad e incentivar a las audiencias a conocer la tecnología en persona mediante visitas a sus salas de exhibición.

Enfoque

Para hacer realidad esta idea, BYD colaboró con Twitch en una campaña de patrocinio con tres populares streamers saudíes: Bigjoe_tv, Wajeeho3 y Jude. La campaña se diseñó para integrarse de forma natural en la experiencia de visualización de Twitch, lo que permitió a los creadores presentar la marca de una manera auténtica para sus comunidades.

La marca automotriz aprovechó el formato Canal Takeover Lite de Twitch, que permitió mantener una presencia constante del branding de BYD durante cada transmisión mediante gráficos personalizados del canal y menciones realizadas por los propios creadores de forma orgánica dentro del contenido. En lugar de interrumpir la experiencia con anuncios tradicionales, los streamers incorporaron los mensajes de BYD de manera conversacional durante las partidas y las interacciones en vivo, logrando que la integración se sintiera natural dentro del entorno de Twitch y resultara más atractiva para la audiencia.

Además de generar reconocimiento de marca, la campaña invitó a los espectadores a visitar las salas de exhibición de BYD en Arabia Saudita para conocer la tecnología de primera mano, conectando la interacción digital con una consideración de compra en el mundo real.

Resultados

En conjunto, los tres creadores generaron más de 3.38 millones de impresiones,¹ llegaron a más de 16 000 espectadores únicos y acumularon más de 4900 horas de visualización de contenido de marca.² El nivel de interacción se mantuvo especialmente alto durante las transmisiones. En el caso de Bigjoe_tv, el tiempo promedio de visualización superó los 49 minutos por espectador, lo que demuestra la disposición de la audiencia a permanecer conectada tanto con el contenido como con la integración de la marca durante largos periodos.³

La campaña también generó sólidas señales de intención, con tasas de clics (CTR) de entre 6.5% y 12.2%, lo que refleja un alto nivel de curiosidad e interacción activa por parte de los espectadores.⁴ Más importante aún, el sentimiento de la audiencia confirmó que la integración resultó natural dentro del entorno gamer. En promedio, la campaña obtuvo un 92.7% de sentimiento positivo en los tres canales, mientras que los espectadores comentaban espontáneamente sobre los vehículos BYD en el chat y reaccionaban con entusiasmo a la posibilidad de utilizar la función V2L para alimentar consolas de gaming.⁵

Al combinar la influencia de los creadores, la cultura gamer y la innovación del producto, BYD logró transformar una característica técnica de sus vehículos en una conversación altamente participativa dentro de la comunidad, fortaleciendo el reconocimiento de marca, la consideración y la relevancia cultural en un entorno donde la autenticidad es fundamental.

Fuentes

^1-5 Datos internos de Amazon, Arabia Saudita, 2026.